｜本期内容｜

这一期我们研究一家伟大的企业 lululemon，我核心要研究他的创始人： Chip Wilson 。这人的很多创业方法和思维，和常见的创业逻辑都是相逆的，但他却带着 Lululemon 超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。

外界可能以为， lululemon 的成功主要来自它的社区营销，但在我看来这只是其中很小的一个成功点。从 Chip Wilson 身上，我一共总结了 6 个反传统的、帮企业获得超额利润的方法。

｜内容主理人｜

将意咨询创始人梁将军

｜公开部分｜

04:48 ：依附某种具象的潮流，是很好的创业的切入口。

11:32 ：Lululemon 是一项社会实验，将人的发展置于利润之上也会产生超额利润。

15:11 ：让平庸的人购买我们的产品是对我们产品不利的。

｜会员专享部分｜

1、不要坏利润。让竞争对手感到与你竞争不划算，才能屏蔽掉竞争。

2、重视公司的内生价值：看得见的业绩，来自于看不见的品质。

3、“多元化”是增长的化肥，更可能是增长的毒瘤。

｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜

1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。

梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。

2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。

我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。

长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信

｜片头片尾BGM｜

片头：Wanheda - Good Vibes Only

片尾：When the Rain Stops Master

感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。