203 | Klingen gut, wirken schlecht: die Gefahr von „Erfolg“ und anderen Zombie-Wörtern
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Hüte Dich vor dem Wort „Erfolg“ – es sei denn, Du bist Hypnose-Coach. Schwammige Begriffe wie der „Erfolg“ sind wie leere Gläser, die jeder Mensch mit seinen eigenen Inhalten füllt. In manchen Fällen kann das wertvoll sein, doch im Copywriting sind diese Wörter eine große Gefahr.
DIE 5 KERN-THEMEN AUS DIESER FOLGE:
Die transderivationale Falle: Wie manche Wörter im Hirn wirken und wie das zu enttäuschten Erwartungen führen kann.
Warum das, was Du schreibst, nicht das ist, was die Menschen lesen – und wie Du das änderst.
Lerne, warum schwammige Wörter Vertrauen kosten – und wie Du sie konkret und glaubwürdig ersetzt.
Entdecke den Denkweg, mit dem Du aus hohlen Floskeln messerscharfe Aussagen mit Zugkraft machst.
Wann Zombie-Wörter strategisch sinnvoll sind und wie Du die Balance zwischen "niemanden ausschließen" und "alle enttäuschen" meisterst.
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