Hoy, en Jefe de Compras Podcast, hablaremos sobre greenwashing o lavado verde y de la importancia que tiene poder medir la sostenibilidad.

Con dos invitados: Juanjo Mestre, CEO de Dcycle, una startup que ayuda a cuantificar la sostenibilidad de una forma fácil y con Iván Fanego como representante de los profesionales del marketing, con más de 12 años de experiencia y muy centrado en software y B2B.

Hablamos sobre los resultados de una encuesta que se realizó a 13.000 consumidores sobre el uso y la compra de productos sostenibles, y cómo afecta al marketing. También sobre cómo pueden las empresas demostrar que son realmente sostenibles y sobre el uso del témino “sostenible”. Comentarán sobre la legislación europea sobre sostenibilidad y sobre el greenwashig. Que para asegurarse de que los jefes de compras están contatando empresas sostenibles deben pedir resultados de análisis de huella de carbono o de ciclo de vida.

Hablarán sobre grandes empresas que han hecho algo mal en cuanto a sostenibilidad, como por ejemplo McDonald’s, Coca-Cola, Ikea o Shell.

Y por último daremos consejos interesantes a los jefes de compras. También conoceremos qué es PaletsGo.

ÍNDICE

0:00 Introducción

1:31 Presentación de los invitados

3:23 Encuesta sobre sostenibilidad

8:09 ¿Cómo pueden las marcas demostrar que son realmente sostenibles?

13:23 Legislación europea sobre sostenibilidad

14:20 ¿Cómo va a afectar esto al marketing?

19:51 Cómo asegurarse de que están contratando empresas sostenibles

22:57 Empresas que lo hacen mal: McDonald’s

30:49 Coca-Cola

35:00 Ikea

39:49 Shell

43:10 Consejos a los departamentos de compras

45:44 PaletsGo

47:57 Despedida

Un saludo y nos vemos en el próximo episodio.

Enlaces de interés:

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