Es ist eine Geschichte wie David gegen Goliath. Der FC St. Pauli schafft es in so einem durchkommerzialisierten Markt wie dem Profi-Fußball einen eindeutig nachhaltigen Weg zu gehen. Dabei deklassiert der Verein in Bezug auf Markenattraktivität sogar die Spitzenvereine der Bundesliga.

Doch nicht alles auf diesem Weg ist einfach. Der Werte wegen zum Beispiel auf das Geld von Wettanbietern zu verzichten reißt ein großes finanzielles Loch. Und das System Bundesliga setzt manche Limitierung. Wie gleicht die Organisation das aus?

Hinter dem Erfolg stecken eine starke Kultur und klare Prozesse: von der großen Vision die Gesellschaft zu verändern über einen Vorstand mit hoher Nachhaltigkeitskompetenz bis zu den eng eingebundenen Fans/ Mitgliedern. All das produziert nachhaltige Wirkung, die sich transparent messen lässt. So ist der FC St. Pauli weltweit der erste Fußballverein mit einer Geimeinwohlbilanzierung. 2024 ist er sogar gleich an der Spitze des GWÖ-Ranking eingestiegen und bereits in Reichweite von Organisationen wie Greenpeace.

Franziska Altenrath verantwortet Strategie, Transformation und Nachhaltigkeit im Verein. In dieser Folge verrät sie Podcast Host Zackes, welche internen Strukturen den Unterschied machen:

✅ Was investiert der Verein an Ressourcen und Vollzeitstellen in Nachhaltigkeit?
✅ Welche Prozesse braucht es, um alle Maßnahmen zu bündeln?
✅ Wo steckt eigentlich der Footprint bei einem Fußballverein?

Freue Dich auf eine Geschichte, die Mut macht. Und auf eine Folge die Dich als Nachhaltigkeitsmanager oder Unternehmer:in mit wertvollen Einblicken und Anregungen versorgt.

Kapitel:
(00:02:48 ) Darum ist Franziska Fan der CSRD.
(00:04:09 ) Was läuft anders? Die Gemeinwohlbilanzierung des FC St. Pauli.
(00:11:09 ) Warum kann sich der Verein Nachhaltigkeitsmaßnahmen leisten?
(00:15:48 ) Alles nachhaltig - außer die Bundesligamannschaft?!
(00:19:45 ) Die Vision und die Rolle des Vorstands.
(00:25:55 ) Zwei wichtige Level: Schulungen und Strukturen & Prozesse.
(00:32:35 ) So viele Stellen braucht es für die Nachhaltigkeitsstrategie.
(00:37:28 ) Ein Fehler: Besser sein reicht nicht.
(00:40:58 ) Ans Eingemachte! Der Corporate Carbon Footprint der FC St. Pauli.
(00:52:31 ) Die große Chance des Fußballs richtig nutzen.

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