In dieser Folge spreche ich mit Dirk Hohnberg, dem Marketing Director von Fisherman’s Friend Deutschland.
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Auch nach 160 Jahren verkauft Fisherman’s Friend über 70 Millionen Packungen im Jahr, wie schafft man das mit einem einzigen Produkt?
Wir reden über die verrückte Gründungsgeschichte im Jahr 1865 und darüber, wie daraus eine weltweit bekannte Marke wurde.

Dirk gibt Einblicke in die aktuelle Strategie:
Warum TikTok mittlerweile wichtiger ist als TV, wieso Creator Marketing erst jetzt getestet wird, wie Fisherman’s Friend Festival Content nutzt und was es mit der Zusammenarbeit mit Materia auf sich hat.
Außerdem klären wir, warum Deutschland der stärkste Markt ist und UK fast keine Rolle spielt.

Natürlich geht’s auch um die berühmte Verpackung, die viele lieben, andere aber seit Jahren nervt. Wird sich da bald was ändern? Und wie entstand eigentlich die neue Sorte „Cola“, die direkt aus der Gen Z kam?

Ein spannendes Gespräch über Markenführung, Zielgruppenverständnis, Tradition vs. Innovation und ein Produkt, das irgendwie jeder kennt, aber kaum jemand hinterfragt.

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Themen:
00:00 Intro
00:29 Persönliche Geschichte
02:29 Markenbekanntheit in Deutschland
04:44 Die Entstehungsgeschichte von 1865
07:09 Internationalisierung & Wachstum
08:16 Produktvielfalt
09:14 70 Mio verkaufte Packungen
11:19 Warum Gen Z nicht automatisch kauft
13:29 Influencer Kampagne mit Materia
15:29 TikTok als zentraler Wachstumskanal
18:49 Sales Impact durch Podcasts & Creator
22:29 Warum TV Werbung keine Rolle mehr spielt
24:59 Neue Zielgruppen
30:14 Die leidige Verpackungsfrage
33:29 Rolle von E-Commerce & Amazon
36:59 Zukunft der Marke & neue Sorten

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