78: The Winner Takes it All – FMCG-Erfolg am Regal
Description
Dr. Dirk Held spricht mit Nina Ascheron-Polter darüber, warum im FMCG-Regal nicht nur Preis, sondern die Wahrnehmung zählt, wie Marken ihre Superiorität beweisen müssen – und welche Rolle KI dabei spielt, Werbewirkung und Markenstärke messbar zu machen.
🔍 Was euch erwartet:
• Warum Differenzierung allein nichts bringt – und Superiorität der wahre Schlüssel ist
• Wie das Gehirn Kaufentscheidungen am Regal wirklich trifft
• Welche Rolle Belohnung & Schmerz bei Preisaktionen spielen
• Warum Loyalität überschätzt – und „Love Brands“ oft ein Mythos sind
• Wie man Marken- und Kategoriebedürfnisse in Sekunden verknüpft
• Mit welchen Tricks FMCG-Marken Premiumpreise rechtfertigen
• Wie KI Verpackungen, Spots & Social Ads auf Wirksamkeit testet – bevor sie live gehen
• Warum „behaviorale Due Diligence“ bei Innovationen Flops verhindern kann
📍 Wer verstehen will, wie FMCG-Marken Regal-Pole-Position erobern – und warum Neurowissenschaft, Marketingstrategie & KI ein Dream-Team sind – sollte reinhören.
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