这一期，我邀请到了曾任上市公司副总裁、现任女性户外品牌创始人的老朋友@老柴， 一起探讨「人和品牌的关系」。

作为消费者，除了考虑一件商品的功能性以外，我们的购买选择会如何受到其品牌的影响？或者说，当我们对一个品牌产生何种认知时，会更容易按下购买键？

作为品牌方，当市场环境已经发生剧变时，该如何塑造并传递品牌价值观、如何真诚地讲好品牌故事，又该如何理解和触达目标消费者并与其建立长期的信任关系？

我们期待着一个规模更多样、价值更多元的市场，能让大家在相对疲软的环境下和心仪的品牌相遇。也许不止是为了单纯的消费行为，更是为了在生活中建立多一些锚点和联结。

【时点提示】

00:27 当听到播客中并非出于营销目的的「品牌故事」时，我被打动了

01:22 老柴的「岳下」1岁半了——从创立初期到现在，「岳下」所传递的理念有什么变化？

06:07 创立品牌之前，是否有进行目标受众调研？

10:42 当品牌有许多想要传递的信息或理念，如何应对消费者的「不爱听」？

14:30 消费者对品牌的认知，多多少少会和品牌方传递的信息有偏差，怎么办？

20:14 消费者对于品牌的忠诚度或粘性，是否和商品的品类有关系？

23:08 当过度营销容易引起消费者反感，品牌营销的度在哪里？

28:04 更看重规模还是客户体验，这是选择，也是矛盾

31:55 要绝对的真实还是一定的美化？有时候很难抉择

35:25 播客，对于塑造品牌认知度和好感度有奇效

41:10 有了符合大众情绪的好故事，就一定要大讲特讲吗？

43:34 购物平台的算法，对新品牌不友好，业态也很困惑

49:21 消费者的无可奈何和无从下手

51:28 新品牌、小品牌，目前最重要的事还是先活下来

52:18 那些也许是不顾死活的执拗坚持

58:30 一个好的故事用哪种方式讲出来，对消费者来说也许有天壤之别的影响

63:23 多往线下走，也许也是一条出路

65:34 也聊一聊非商品类的品牌塑造

69:20 品牌和消费者之间的关系，建立在沟通之上

71:21 在弱连接的环境里，消费者和品牌建立良性关系，也是在生活中找到锚点的方式之一

【音乐信息】

开场音乐：

Austin Farwell - New Home

结尾音乐：

橘子海 (Orange Ocean),椅子乐团 The Chairs - 一次成像（Best Scene）