會員專屬 EP06 策略意涵摘要:

近期BLACKPINK成員Lisa與LVMH三公子弗雷德里克·阿爾諾的緋聞，不僅是娛樂話題，更折射出全球最大奢侈品帝國LVMH正在進行的深層戰略佈局。集團掌門人伯納·阿爾諾為五名子女設計的接班計劃，不僅是一場家族內部的權力分配，更關乎集團未來十年的發展方向。

💎策略的核心:

在於透過「五子登科」的良性競爭模式，將子女安置於集團關鍵品牌與部門，如長女德爾菲娜掌管Dior、次子亞歷山大重整Tiffany、三子弗雷德里克主導鐘錶部門並推動數位轉型，以及幼子尚在Louis Vuitton學習營運。這種安排旨在激發子女潛能，同時分散決策風險，確保未來領導人具備實戰經驗與全面視野。

💎背後的動機:

源於奢侈品市場的轉型需求。隨著外部收購機會減少與監管趨嚴，LVMH必須從過往的「併購驅動」轉向「內部深化」，聚焦於現有品牌的價值提升。此外，集團需搶佔年輕市場，透過與流行文化結合（如弗雷德里克與Lisa的緋聞所帶動的討論）打破傳統奢侈品的高冷形象，吸引Z世代消費者。

💎執行方法:

包括將子女派駐至不同領域，涵蓋成衣、珠寶、鐘錶等核心業務，使他們在實戰中累積經驗，並與專業經理人團隊合作，維持家族視野與專業管理的平衡。例如，弗雷德里克在Tag Heuer推動智慧手錶與數位行銷，亞歷山大將Tiffany品牌年輕化，均是集團「軟硬結合」策略的具體實踐。同時，伯納透過股權設計（子女平均持股且限制出售）避免內部惡性競爭，確保集團長期穩定。

總體而言，LVMH的接班佈局不僅是家族傳承的規劃，更是集團因應市場變革的戰略轉向。未來挑戰在於如何平衡奢侈品的稀缺性與年輕化，並在家族競爭與合作中維持帝國動能。

🎧🎧🎧本集關鍵詞 :

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