Lorena Penas, de " ACTUAL COMUNICACIÓN - amodiño", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Esta sección está centrada na comunicación dixital, nas redes sociais e nas ferramentas que necesitamos hoxe para expresarnos con creatividade e eficacia. Nesta sección propoñemos reflexións, consellos e estratexias para estar ao tanto das tendencias, optimizar a presenza dixital e resolver aquelas cuestións que xurden ao comunicar nas plataformas dixitais. Hoxe: Como gañar á XeraciónZen Redes Sociais

"Máis aló do simple lecer, a Xeración Z tamén ten certas expectativas en que o contido sexa fácil de compartir, relevante, auténtico e personalizado".

"Facebook e Instagram ofrecen un maior alcance á Xeración Z en todos os mercados analizados polo estudo".

"A Xeración Z quere mostrar un canal de contidos co que se senten identificados. Este tipo de consumidores presenta un apetito cada vez maior por ter máis contido".

Como gañar á XeraciónZen Redes Sociais (1997-2010)

Sendo a primeira xeración que creceu utilizando os móbiles case a diario, os nativos tecnolóxicosconsomencontido multimedia de forma fluída. A navegación por vídeos, os videoxogos e os creadores de contido son o seu día a día. A medida que os integrantes da XeraciónZrelaciónanse cos medios de maneiras continuamente diferentes e novas, chegar a eles vólvese cada vez máis difícil.

Neste contexto BAMM Global publicourecentemente un informe analizando o comportamentodestes usuarios, e desvelando as claves para poder manter o seu compromiso no contido e a súa permanencia. Segundo BAMM, o 71 % e o 67 % dos usuarios de Instagram e Facebook de entre 18 e 24 anos visitan respectivamente estas aplicacións como principaisfontes de entretemento. Respecto a os Reels de Instagram e TikTok, o 78 % afirma que recorre concretamente a estes formatos para divertirse.

Pero máis aló do simple lecer, a Xeración Z tamén ten certas expectativas en que o contido sexa fácil de compartir, relevante, auténtico e personalizado.

A máxima prioridade da XeraciónZ: o contido rápido ecompartible

Facebook e Instagram ofrecen un maior alcance á Xeración Z en todos os mercados analizados polo estudo. Concretamente, o poder distribuír o que se consomenestas redes é fundamental para este público. O informe recolle que o 67% comparte Reels de Meta con familiares e amigos, e a 83 % espera que os vídeos curtos sexan fáciles de compartir. Istoposiciónase como o principal incentivo para ver contido de Reels.

Explican que a XeraciónZ demanda contido que se poidarepostear, reproducir e discutir facilmente con amigos. Para este tipo de usuarios, o entretemento non é sóunha experiencia, senónunhamaneira de crear conexións e comunidades ao redor do contido que consomen. Os tráileres agora son Reels, os programas de TV agora son videoxogos e memes, e a IAgenerativa está a acelerar rapidamente a evolución destescomportamentos.

Todo isto provoca que a interconexión entre usuarios sexa cada vez máis importante e común. En comparación con outro tipo de target, a XeraciónZ valora moito menos o entretemento programado con anterioridade. En cambio, ten moitomáis éxito a inmediatez e o entretemento a través de momentos inesperados que teránmoito compromiso durante semanas e meses posteriores.

Máiscontido e máis calidade

A Xeración Z quere mostrar un canal de contidos co que se senten identificados. Este tipo de consumidores presenta un apetito cada vez maior por ter máis contido.

O fenómeno dos creadores de contido

Os creadores de contido son unhacanle fundamental para compartir e conectar coa relevancia que tanto anhela a XeraciónZ. Cada vez triunfan máis os creadores entretidos e auténticos, e recórrese a eles para tomar todo tipo de decisións.

O 73 % dos enquisadosafirmou que a autenticidade é unha característica clave que buscan nos creadores de Meta, e o 65 % afirma buscar creadores que ofrecen unha perspectiva única.

Así, colaborar con creadores de contido e potenciar o seu alcance a unha audiencia máis ampla mediante anuncios de colaboración é unha forma moi eficaz de conectar coa XeraciónZ.

As roldas de prensa e as estreas, así como os tráileres e outroslanzamentos, tamén brindan oportunidades para que os creadores conecten cos seus fans.


«Tumblr-core» e por que as marcas deben apostar pola autenticidade

O «doomscrolling», ese interminable scrollnunha contorna dixital marcada por voces de IAe compras en Amazon, xerourexeitamentonaXeraciónZ. Este grupo está a cambiar a súa relación coas redes sociais: tras anos de consumo intensivo, cada vez máisnovos están a reducir o tempo que pasan fronte á pantalla para combater a fatiga dixital, un fenómeno que afecta ao 81% da GenZ, segundo un estudo de TheHarrisPoll e Quad.

Nos últimos meses evidenciouse un cambio profundo no comportamentodixital dos consumidores. Segundo un informe publicado pola firma de investigación de consumo dixitalBulbshare, o 99% dos consumidores daXeraciónZ saltará un anuncio se ten a opción, e ao redor do 63% utiliza bloqueadores de anuncios para evitalosmentres navegan na internet.

A súa predisposición para facelodébese en gran medida a que sentenatafegados pola cantidade de anuncios que ven a diario.

Onde encaixa esta tendencia no quebracabezas do marketing?

É neste contexto de saturación que chega o renacemento do «Tumblr-core», unha idea que Erica Garman, VP de Marketing en Intero Digital, describe como «un desexo colectivo por algo máis lento e humano. Trátase de rexeitar a experiencia dixitalhiperactuada e abrazar unha versión máis honesta (aínda que emocionalmente desordenada) da vida online», asegura. Esta aposta funciona porque o contido non sente como marketing.

Tres claves do «Tumblr-core» para as marcas

1. Ser auténtico e vulnerable: O perfecto é aburrido e estéril, e por iso as audiencias novas senten atraídas polo contido que parece espontáneo.

2. Crea contido que perdure: Todo o mundo optimiza para contido rápido de consumir, pero agora a xente busca profundidade.
3. Deseña para emocionar, non para converter: Non se trata de deseñar modelos cuadriculados. O contido que mellor funciona é aquel que faga sentir algo ao consumidor.

Unharegra fundamental: a autenticidade éo todo

No momento actual do marketing dixital trátase de apostar pola autenticidade e de compartir estratexicamente coas comunidades. Pero esta tendencia vaimáis aló dunha moda baseadananostalxia, e en cambio céntrasenunha reconciliación coa espontaneidade dos inicios da internet. A XeneraciónZ detecta cando finxes, e capturarao con captura de pantalla e comentario incluído. Ademais, engade que os consumidores buscan contido casual, emocional, íntimo e descaradamente raro.

Máis Información ACTUAL COMUNICACIÓN Amodiño:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️ TikTok: https://www.tiktok.com/@pablochichas