💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Si c'est la publicité qui fait vivre Google, c'est bien l'IA qui capte toute son attention

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 89ème épisode, je vous propose d'analyser les différentes annonces faites lors du Google Marketing Live 2024. Sans concession. Alors que retenir?

1 - SGE n'est plus, vive IA Overview: Alors que Google teste depuis plusieurs mois l'intégration de l'IA generative dans les serp, le déploiement à grande échelle d'IA Overview aux Etats-Unis a été annoncé. Et avec lui, l'intégration d'annonces search & shopping, de quoi rassurer les experts SEA.

2 chiffres intéressants à garder en tête: les requêtes de plus de 5 mots-clés ont progressé de +50% en 1 an et les requêtes depuis Google Lens ont atteint les 12 milliards. De quoi inciter Google a acceléré fortement sur l'IA

2 - Performance Max, en veux-tu en voilà? Depuis 3 ans, Performance Max occupe l'essentiel de la roadmap produit de Google. Et ce n'est pas prêt de changer car la firme de Mountain View vient d'annoncer la possibilité pour les annonceurs d'intégrer leur charte graphique dans la production creative, ainsi que la mise à disposition de KPI additionnels au niveau crea

Deux bonnes nouvelles, même si on aurait préféré du mouvement plutôt sur l'arbitrage au niveau des inventaires de diffusion

3 - Ca bouge côté Shopping: C'est clairement l'enjeu n°1 pour Google afin d'éviter de se faire distancer par Amazon, Temu et Shein dans la course au retail media. Et les réponses apportées semblent bien timides: nouveaux formats d'annonces, lancement d'approches plus immersives avec de la 3D, profile marque...

Pas de quoi reprendre le lead. Google doit encore cracker les sujets du multi-achats, de la logistique et de la gamification

4 - Youtube: En forte croissance depuis plusieurs mois grâce à une politique anti-adblocker et au lancement des formats shorts, Youtube va sûrement continuer à rayonner. La preuve avec le déploiement prochaine de campagnes collaboratives & l'ajout de stickers dans les formats shorts.

Google doit aussi continuer à réflechir à bien monétiser la consommation Youtube sur TV qui progresse toujours plus

5 - Quid du tracking? DMA, RGPD, fin des cookies tiers.. il est faible de dire que l'alimentation des campagnes avec les bons signaux constitue un défi majeur. Si Google a plutôt bien anticipé l'ensemble de ces enjeux jusqu'ici, les nouvelles réponses apportées ici avec le déploiement de Data Manager d'un côté et du modèle MMM Meridian de l'autre semble plutôt relever de l'ordre de la rustine

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