本期介绍

Web3Brand 从成立以来，一直非常关心的就是 Web3 这个行业里的品牌故事和文化现象。这期我们非常高兴地和一个文化艺术重度爱好者、收藏家同时也是 TraditioNow 的创始人 Steven 坐下来聊聊他的人生经历，掉入 Web3 兔子洞的契机，以及深度解构 TN （TraditioNow 简称，下同）的业务是如何用 IP 链接 web2 与 web3，传播文化的同时用模块化、可规模化的商业模式反哺链条里的手艺人与创作者。

这期分享前前后后我（Ruby）、Star 与 Steven 见面在咖啡馆聊过两次，每次都长达一个下午。真的有被 Steven 对文化商业化这件事的热情感染和打动。后期剪辑我还是花了不少时间，主要是很多内容都想保留，又怕节目时间太长 😂，希望最终版本能够让大家也能感受到 TN 的坚持。

1. 节目中 Steven 提到的 TN 与星巴克联名绣 IP 的包包👇🏻

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彩蛋福利

为了回馈我们的粉丝，本期节目特别感谢 Traditionow 为我们 【Day1Global ｜ 生而全球】节目的听友准备福利。听完这期节目有什么收获，欢迎在评论区写出你的感想。

我们将在节目上线一周内，抽取 5 名留下评论的听友，每人送上价值 25 美金的精美 Cofeel 咖啡杯一份，顺便体验一下用 RWA 商品链接咖啡联盟消费权益的新玩法。

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本期嘉宾&主持

• 嘉宾 Steven Mi

Steven Mi 是文艺复兴平台 TraditioNow 的创始人，连续创业者。

致力于通过前沿技术与 WEB3 的结合，推动全球文化的数字化，IP化，产业化，继而形成新一轮全球文艺复兴的浪潮。

• 主持 Star

Web3Brand主理人，10+年用户产品经理，技能树横跨内容社区、电商平台和人工智能，在探索成为全球化时代的超级个体。推特/X @starzqeth；Farcaster @starzq.eth ; 即刻 starzq.eth

• 主持 Ruby

Web3Brand主理人，10+年互联网运营，曾在亚马逊等多家科技公司就职。推特/X @rubywxt1；Farcaster @rubywang ; 即刻 rubywang.eth

金句与精彩内容节选（含时间戳）

• 02:09 关于 TraditioNow：链接数字与现实世界的文艺复兴平台，做传统文化的当代化与商业化

左边是传统右边是当代，希望把全人类的传统通过另外一些形式带到现在的生活中，给到我们启发。

• 04:01 做 TN 与 Steven 个人经历有关：电子工程专业、国际消费品品牌职业背景、传统文化和当代艺术的爱好者，靠收藏赚到钱、连续创业者；卖掉上一家公司之后环游世界学习艺术两年，把对文化艺术的爱好变成终身的事业

当时确实是可能靠收藏的买卖，我觉得已经完全能养活自己了。然后呢？……但就觉得，唉，好像我对这个事情的认识还不太深刻，所以后来我大概在卖完公司之后，可能我就给自己的一个两年的时间，重新去想一想，那之后的人生到底要做什么。嗯，后来我就去环游了一下世界，反正那时候就过上了大家可能都觉得还比较羡慕的一段日子吧。

• 08:53 谈博物馆、在地文化与对品牌的理解

品牌是什么呢？它其实就是生活和社会，还有人的生活形态的一个表现形式。

• 13:37 创业 TN 前的灵感启发，在意大利看展的时候

原话的意思就是说“我们所有的灵感都来自于我们对意大利历史和文化的尊敬”，然后当时我觉得那句话就很像是突然之间戳中，我就觉得，哇，好像这好像是一个上天对我的一个很大的一个启发……我觉得可能在那个 moment 突然你就觉得，噢，那就是现在，我们应该就开始干了。

<figure>TN 的前身是 NGO，从「稀捍行动」到商业化去做一家公司</figure>

• 16:16 用三个模块打通共识，打造一个让传统文化可持续发展与商业化的框架基础

1. 溯源：一个跨学科跨领域的数据库，把模糊性共识标准化结构化
2. 再创：全球二创俱乐部：和各领域的一些顶尖的创作者将文化与时俱进，变成现代消费场景里的生产要素
3. 复兴：通过 IP 授权、品牌孵化等方式找到更多文化使用的场景

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Steven 谈如何定义 IP

除了它自己是一个有创作的内容以外，我觉得它必须得具备确权的属性，确权就代表它必须得有收益和金融的属性啊。 NFT和数字资产又是更好的 IP 载体。

• 28:08 文化产品标准化之后，创作门槛降低，商业效率提升，解决模糊共识后更易团结同路人

用两个海外艺术家对金箔元素进行二次创作的案例来介绍三个模块的这套框架是如何实际运作的

之前我在国外看很多文化典最大的感慨，就觉得，哇，这太了不起了，但是现在失传了。那我觉得我们特别希望，让大家看完我们的所有的东西以后能有另一个感慨，哇，它特别了不起，唉，它怎么还能这样？而且它还能跟我的生活有关。……想到它未来可能跟我有关的可能的时候，我觉得它就能够让更多人被团结进来，一起去做这件事情。

• 33:51 进入 web3 的原因与契机竟是被一位朋友「按头」🤔

装钱包、买 NFT、变踩坑变学习新行业

• 37:11 深入研究 web3 之后认为对现有 IP与品牌生意的三大改变

1. 从以资源为核心到以共识为核心
2. 数字资产让资金效率大大提升（文化的产业化的证券化形式）在 web2 已经做通的前提下不是空中楼阁
3. web3 的出现让为爱发电的人变成利益共同体社区

种子用户和头部创作者的 BD 方式，最初的用户撬动没有捷径

• 46:04 关于 TN 发布的两个 NFT 项目 NUO 和 XIU 的文化内涵与项目介绍

NUO 傩 IP 相关联名产品举例

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XIU 绣 IP 相关联名产品

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• 53:56 单独 Web3 业务不赚钱，对于 TN 的增益是什么呢？

获取支持性的用户，降低 IP 产业链的摩擦提高商业运作的效率

通过 web3 的交易去为 IP 做一个评估的标准，给公司和职业经理人具体的指标 pre-评估标准（轻量化测款）

「我觉得如果一旦 Web3 能够给 Web2 的 IP 交易带来评估标准的话，那可能这个 Web2 的 IP 交易的效率可能也能是一个几十倍的提升。」

web2 的 IP 资产化，web3 的资产 IP化，能够在 web3 与 web2 双向获取价值。

• 01:02:00 降低 web3 新人门槛和他们获取正确信息的重要性

Steven 也是 web3brand 的老粉了 😁

回头又去感谢了当初「按头」安利他入圈的朋友

• 01:04:23 「绣她所绣」项目即将推出的 NFT 和 实物类产品的介绍

近期的一些品牌合作、线下活动和本期节目福利

一些番外

1. Ruby 参加了 6.21 TN 与合作伙伴在四川举办的「生生不息」展览活动，以及非遗羌绣手工坊的体验
   

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