I denne episode diskuterer vores strategikonsulenter Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber, hvordan man måler branding. De gennemgår udviklingen i brand measurement over tid og frembringer en række kritikpunkter af, hvor disciplinen står i dag. Slutteligt præsenteres en række forslag til, hvordan man kan give sin brandmåling mere kommerciel tyngde og strategisk fremsyn. 

Forslagene i episoden er inspireret af principper fra den evidensbaserede marketing-gren og der refereres bl.a. til den nye udgivelse “Better Brand Health” af Jenni Romaniuk. Derudover inddrages arbejde af Byron Sharp, Peter Field og Les Binet. 

Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: 

• Hvordan har man historisk set målt branding?
• Hvordan har brandmåling udviklet sig de seneste år? 
• Hvilke kritikpunkter er der til den nuværende tilgang til brandmåling? 
• Hvilke principper fra den evidensbaserede markedsføring er vigtige at have for øje når vi taler brandmåling? 
• Hvordan kan man designe en brandmåling der imødekommer kritikpunkterne?
• Hvad skal en sådan brandmåling indeholde som er nyt og anderledes? 
• Hvad er Category Entry Points (CEP) og hvorfor er de vigtige? 
• Hvad står jeg konkret tilbage med, når jeg har investeret i sådan en brand tracker? 

Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.