En una organización existen factores internos y externos que influyen en su propósito, objetivos y/o sostenibilidad, estos factores deben ser determinados para saber donde la empresa esta parada y hacia donde quiere ir. Una herramienta estratégica de análisis de la situación es el FODA, usada para poder tomar las decisiones estratégicas oportunas y mejorar en el futuro, a través de las oportunidades y de las amenazas que se presentan en el mercado, y las fortalezas y debilidades que se muestran en la empresa
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