Filispín x38 - El Corte Inglés, Fornite desafía a Apple, 4 novedades en WhatsApp, Airbnb alquila el último blockbuster y mucho más

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Si el programa anterior les pareció intenso, el de hoy no se queda muy atrás. Hablaremos de la polémica gráfica de El Corte Inglés, de algunas novedades que trae Whatsapp, consecuencias del veto de Trump a TikTok, líos en Apple y más novedades sobre la comunicación publicitaria, incluyendo polémicas varias.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

Muchos han sido los estudios hechos sobre la nueva era pospandemia. Sin embargo este es especial.
Guudjob presenta un estudio sobre la experiencia de los empleados
Las cifras de la economía y los últimos resultados de la Encuesta de Población activa (EPA) han provocado un cambio en el mundo laboral de nuestro país.
Sin embargo, incluso antes de conocer los escalofriantes datos oficiales ya nos habíamos puesto en modo “conservadores”.
Por ejemplo, el 59,2% de los profesionales afirman que no abandonarían su empresa actual aunque otra compañía les ofrecieran un 20% más de su sueldo, según "2º Estudio de experiencia de empleado en España", elaborado por Guudjob durante mayo y junio en entrevistas a 2650 profesional de 890 empresas de 19 sectores.
El golpe del Coronavirus ha hecho que volvamos a la seguridad básica, aplazando las necesidades de desarrollo como diría Maslow.
Guudjob ha identificado 6 módulos que engloban 25 variables clave para impactar en la experiencia de los profesionales y apunta que el índice de la experiencia ha mejorado un 1,8% frente al año pasado, aunque hay determinadas áreas que se necesitan trabajar, como el performance o el feedback.
En cuestiones de comunicación interna, el estudio desprende que los profesionales le conceden una nota de 3,28 sobre 5, aunque denuncian un déficit a la hora de escuchar a los empleados así como tener buenos canales para resolver estos problemas unidireccionales de comunicación.
Sobre la productividad y performance, la nota es de 3,03 sobre 5, una variable que crece a raíz del teletrabajo aunque con carencias en campos como los planes de formación constante, la detección de talento interno o los sistemas ágiles de evaluación del desempeño.
El compromiso, el feedback, la cultura y valores así como el reconocimiento también han sido campos en los que se ha centrado este estudio.
El salario, el equipo humano y la flexibilidad son los valores que más importancia tienen para los empleados según este estudio.
Les invitamos a que lo lean íntegramente a través del link de nuestra newsletter.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/estudio-guudjob-experiencia-empleado-variables-marketing-people
Whatsapp anuncia 4 novedades
Cada cierto número de semanas o meses, whatsapp introduce algunos cambios para, en teoría, mejorar el modo en el que los usuarios interactuamos con ella.
De las últimas cuatro hay alguna repetida, una novedad que ya fue anunciada pero que no fue puesta en práctica y que vuelven a lanzar como novedad futura.
Es el caso del buscador avanzado para poder encontrar mejor cualquier mensaje entre todos los que recibimos y enviamos cada día. Muy cómodo para esas personas que les encanta sacar discusiones de hace años con tal de tener razón.
Otras, sin embargo, sí son novedades de verdad.
Por ejemplo, poder usar la misma cuenta en distintos dispositivos. Hasta 4 dispositivos simultáneamente, lo que hace que ya no haga falta tener que estar cerrando sesiones cuando queremos utilizarlo en un tablet, por ejemplo.
De forma similar a lo que ya sucede con las ventanas de WhatsAppWeb, un grupo reducido de usuarios está probando esta actualización, en la que tendrán una opción para conocer qué sesiones tienen abiertas y en qué dispositivos, pudiendo así revocar los permisos cuando lo estimen oportuno.
Otra novedad es la poder silenciar un grupo a perpetuidad. Sí. Ni 8 horas, ni una semana ni un año. Para toda la vida. Del grupo, obviamente.
La última anunciada tiene relación con la seguridad. No han dicho cómo ni en qué consistirá. Únicamente se habla de la posibilidad de que Whatsapp añada otra capa de seguridad al famoso cifrado de extremo a extremo.
https://www.elmundo.es/tecnologia/2020/08/10/5f2c1a9dfc6c83e2458b464f.html
https://es.digitaltrends.com/sociales/whatsapp-funcion-verificar-mensajes/

Las VIII jornadas de cine publicitario serán online
Del 10 al 12 de noviembre se celebrarán vía online las VIII Jornadas de Producción de Cine Publicitario, cuyo objetivo es ser un reencuentro en el que hablar sobre todo lo bueno que nos da este sector, los retos a los que nos enfrentamos y cómo trabajamos para superarlos, salir reforzados y aprender cada día con ellos.
En la web de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) se irá actualizando la información sobre estas jornadas.
https://lapublicidad.net/las-viii-jornadas-de-produccion-de-cine-publicitario-seran-online/

TikTok podría perder hasta el 20% de los influencers y reembolsar las campañas que no pueda ejecutar
A pesar de la insistencia de Microsoft para comprar la empresa y el interés de Twitter para entrar en la puja, la presión para que la aplicación china venda a empresas norteamericanas le está pasando factura.
Según apuntan desde HypeAuditor, TikTok podría perder al 21,6% de sus influencers como resultado de estas presiones. La cifra aumentaría si se incluyen Canadá y Nueva Zelanda, y podría ir más allá si otros gobiernos se decantaran también por la prohibición. Y esto es muy probable ya que la Unión Europea, Turquía y Japón están ya investigando a ByteDance.
La prohibición en Estados Unidos está obligando a TikTok a compensar las inversiones de las empresas mediante reembolsos por aquellas campañas publicitarias que no podrán ejecutarse, M çuchos anunciantes ya están generando planes de contingencia y barajando otras opciones a las que derivar sus presupuestos de marketing,
Como muestra de la inestabilidad en el terreno que pisa TikTok, competidoras como Snapchat, Triller o Byte han aumentando sus descargas en las últimas semanas.
Toda esta historia de EEUU contra el gobierno chino me recuerda a un dicho que dice algo así como que “Cuando los elefantes luchan, es la hierba la que más sufre”.
TikTok, Huawei, etcétera están siendo el campo de batalla sobre el que se está desarrollando esta guerra.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/tiktok-perdida-influencers-reembolso-inversion-campanas-publicitarias-prohibicion-veto

Apple apostará por los paquetes de suscripción
Apple lanzará en octubre “Apple One” una serie de paquetes de suscripción que combinan varios de sus servicios digitales a un precio mensual más bajo que si se contratan por separado.
Apple One incluirá un paquete básico con la suscripción al servicio de música en streaming Apple Music y a la plataforma de películas y series Apple TV+; otro con un precio mayor que permitirá a los usuarios disfrutar también de Apple Arcade, el servicio de videojuegos que vio la luz en septiembre del año pasado; una opción más cara que también Apple News+ y, por último, los usuarios pueden incluir almacenamiento adicional en iCloud.
Por ahora se desconocen los precios, pero sí se sabe que otra posibilidad sería el paquete “Seymour” que permitiría asistir a clases de fitness a través de una app en diferentes dispositivos de la marca de la manzana.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-apostara-por-paquetes-de-suscripcion-a-sus-servicios-digitales


y hablando de logo de la manzana...
Apple demanda a una pequeña empresa por usar una pera en su logo
Ha sido al blog "Super Healthy Kids", que tras 11 exitosos años hablando de comida saludable ha lanzado la marca “Prepear”.
Apple les ha demandado por emplear una pera como logo. Al parecer, y según los creadores de Prepear, Apple se ha opuesto a la solicitud de marca registrada exigiendo que se cambie el logotipo que representa la marca en el negocio de gestión de recetas y planificación de comidas y que además tiene forma de pera.
Como primera respuesta, Prepear ha dado inicio a una petición en la plataforma Change.org para plantar cara a la multinacional tecnológica.
Desde la compañía norteamericana no se han pronunciado sobre una demanda que ya está siendo tramitada y que ha dejado sorprendidos a los creadores del blog.
Debe ser que como Disney no ha comprado Apple, estos les están copiando el know-how.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-demanda-a-una-pequena-empresa-de-comida-saludable-por-representar-una-pera-en-su-logo

Pero este no es el único frente abierto para la empresa del fallecido Steve Job s.
Fornite ataca a Apple parodiando su mítico anuncio de 1984
La historia comenzó con la retirada de Fortnite de la App Store el pasado jueves, porque los de Cupertino alegan que la compañía desarrolladora del juego utiliza su propio sistema de pago alterno.
Epic games se lo ha tomado con humor y ha decidido burlarse del gigante tecnológico parodiando su anuncio más mítico, aquél lanzado en 1984 y que hacía referencia al libro de Geroge Orwell.
El spot de Epic Games, titulado "Nineteen Eighty-Fortnite", presenta la misma configuración que el famoso anuncio de Apple, pero animada. Esbirros como zombis se asoman a una pantalla en blanco y negro pero, en lugar de la figura amenazadora con gafas que aparece en el anuncio original, hay un personaje con una enorme cabeza de manzana y el héroe, un jugador de Fortnite, le arroja un cetro de unicornio.
Además, con el hashtag #FreeFortnite, la compañía está alentando a los fanáticos del videojuego a enfr