GoodNews – Cómo vender café sin vender café, con Ariadna Garcia – TONO DE MARCA #37
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¿Cómo promover el buen rollo tras una pandemia?, ¿cómo recuperar los quioscos de barrio como puntos de encuentro entre la gente alrededor del café?, ¿cómo crear una marca que no vende café sino experiencia?
El germen de todas estas preguntas es GoodNews, una startup de café que se ha transformado, en menos de 4 años, en una marca internacional con 31 establecimientos en España y Francia que combina el retail, el e-commerce y el servicio B2B.
GoodNews ha creado una comunidad fiel que gira en torno a 4 valores: Good Coffee, Good Vibes, Good Planet y Good Health. Una comunidad que ha atraído alianzas poderosas con otras marcas reconocidas como Valentino, Uber, Nude Project…
Y para acompañar a estos valores, nada mejor que un estilo comunicativo lleno de buen rollo. Un tono de marca que es un sello de identidad.
Para hablar de qué decir y cómo decirlo, hemos invitado a Ariadna Garcia, Communications & Partnerships Manager de la compañía, que nos cuenta:
Cómo ha evolucionado GoodNews, desde sus inicios hasta hoy, a nivel comunicativo y a nivel marca.
Por qué hablar del producto no es el mejor camino si quieres conectar con tu audiencia.
Cómo se lleva a la práctica el tono de marca de GoodNews a los diferentes canales de comunicación.
Qué importancia le dan a la generación de contenido orgánico y cuáles dejaron huella.
El papel que juegan las colaboraciones con otras marcas y cómo el cobranding ha ayudado a su crecimiento.
Si quieres plantar semillas de buen branding, marketing y comunicación en tu cabeza, dale al play y disfruta.
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