Growth en dos gigantes: Mercado Libre y Clara | Ezequiel Werthein (Head of Growth en Clara)
Description
Cuando una empresa pasa de 2.000 a 100.000 empleados en apenas unos años, la experiencia de quienes vivieron ese camino vale oro. Y si después de eso se suman a construir otro unicornio, la historia se pone aún más interesante.
Ese es el caso de Ezequiel Werthein, actual Head of Growth en Clara y ex Líder de Marketing en Mercado Pago. En este episodio hablamos de:
- Cómo fue ver desde adentro el crecimiento explosivo de Mercado Libre y los aprendizajes que dejó esa etapa.
- Por qué en algunos momentos la educación funciona mejor que un descuento para activar usuarios.
- El insólito caso de armar un call center como palanca de growth en Mercado Crédito.
- Su proceso para elegir conscientemente en qué empresa apostar los próximos años de carrera.
- Cómo estructuró el área de growth marketing en Clara desde cero y las métricas que hoy mueven la aguja.
- La transición de un mundo dominado por descuentos y campañas masivas a un enfoque donde la IA es protagonista.
- Y más...
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Dónde encontrar a Ezequiel:
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ezequielwerthein/
Dónde encontrar a Dylan:
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dylanrosemberg/
• Sitio web: https://www.growthrockstar.com/
• Blog: https://blog.growthrockstar.com/
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Capítulos:
00:00 - Intro
02:16 - Actualidad de Clara
04:45 - Historia de Ezequiel en Mercado Libre
08:43 - Hito en Mercado Pago: Educación vs Descuento
17:40 - Cultura y conexiones en Mercado Libre
19:55 - Hito en Mercado Crédito: armando un call center
27:27 - Salida de Mercado Libre
36:00 - Primeros pasos en Clara
39:43 - Toolstack de Ezequiel en Clara
41:06 - Métricas y estrategia de Clara
44:57 - El contenido en la era de la IA
47:36 - Transición de roles de Ezequiel
48:51 - Canales de adquisición en Clara
54:00 - PLG y Paid Marketing
57:47 - Inteligencia Artificial
1:01:36 - Mentalidad de Clara frente a la IA
1:10:22 - Growth Win del año
1:11:52 - Cierre
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Dylan puede ser inversor de las empresas mencionadas en los episodios.
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