En 'Cierre de Mercados' hablamos con Álvaro Canelo, CEO de Grupo Corporalia, sobre las ventajas de la publicidad exterior frente a los anuncios online. La agencia de servicios especializada en marketing, comunicación y publicidad ha experimentado en 2025 un crecimiento del 19% en volumen de facturación, el doble respecto al año anterior. Corporalia es una empresa que desde el año 2022 trabaja para dar a sus clientes soluciones 360º. Álvaro Canelo nos cuenta que en Corporalia comercializan soportes publicitarios en exclusiva y están especializados en la venta de publicidad exterior y también en medios de transporte terrestres (autobuses y estaciones).

En un contexto de desaceleración económica y ajuste del gasto publicitario, la publicidad exterior sigue resistiendo mejor que otros formatos y ofrece un verdadero retorno de inversión para las marcas. Corporalia ha crecido combinando concesiones públicas, clientes privados y expansión territorial. La digitalización está transformando el sector —datos, medición, pantallas dinámicas—, pero también eleva costes. En este sentido, Corporalia cree que es importante poner el límite entre innovación rentable y tecnología “de escaparate”.

Muchas pymes siguen viendo la publicidad exterior como un gasto y no como inversión, "un error estratégico" según Canelo, que señala los indicadores en los que deberían mirar para medir resultados reales. Con el CEO de Corporalia hablamos también del proceso de concentración que está viviendo el sector de la publicidad exterior en España.