Si je vous dis Sodiaal, il y a peu de chance que cela vous parle. A l'inverse, si je vous dis Yoplait, Candia ou Entremont, là, tout s'éclaire ! Christine Eysseric, la dircom de la coopérative laitière Sodiaal, propriétaire de ces 3 grandes marques, vous explique tout dans cet extrait du Décodeur.

Sodiaal : une coopérative

Chez Sodiaal, on ne communique pas pour vendre une image, mais pour incarner un modèle. Christine rappelle que derrière les marques Candia, Entremont ou encore Yoplait – 4e marque mondiale d’ultra frais – se trouvent 14 000 éleveurs. Ce sont eux les actionnaires, les décisionnaires, les visages derrière les produits. Le lait est 100 % français, transformé dans 53 sites répartis sur tout le territoire. Travailler sa réputation, c’est ici défendre une vision solidaire de l’économie et une souveraineté alimentaire.

Une communication authentique

Pas de mannequins, pas de banque d’images. Chez Sodiaal, toutes les campagnes mettent en scène de vrais éleveurs. Dans « Marques de Respect », on découvre Guy et Damien, père et fils du Béarn. Damien, ancien éducateur spécialisé, a choisi de revenir à la ferme. Un message fort sur la transmission, l’engagement, et la sincérité. « On ne fait pas de com’ cosmétique », affirme Christine. Ce principe d’authenticité guide l’ensemble des prises de parole.

Dire ce qu’on fait, faire ce qu’on dit

La transition écologique n’est pas un slogan. Sodiaal investit dans des fermes pilotes, récompense les pratiques durables avec une prime dédiée, et accompagne concrètement ses adhérents. Pas pour les sanctionner, mais pour les faire grandir. « Quand on pèse 20 % du lait collecté en France, on a une responsabilité », souligne mon invitée. Une responsabilité sociale, territoriale, et environnementale. Et une communication qui donne envie d’y croire.

Christine reviendra très vite dans son épisode intégral. Et croyez-moi, elle vous donnera d'emblée d'excellents conseils !

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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