L’intelligence artificielle et les transformations très rapides des réseaux sociaux viennent redéfinir, depuis quelques mois déjà, les règles du jeu en SEO et marketing digital. Avec l’arrivée de Chat-GPT d’OpenAI, on assiste à une véritable révolution dans la création de contenu… celui que tu lis, écoutes ou vois en ce moment même ;-)

Il y a trois études sorties cette semaine dont j’aimerais te parler. Mais avant ça… Est-ce que tu connais l’expression « Content is King » (aka le contenu est roi) ? et sais-tu qui l’a prononcée pour la première fois ?

Et bien, c’est nul autre que Bill Gates… en 1996. Il disait :

C’est dans le domaine du contenu que, selon moi, l’on gagnera le plus d’argent sur l’internet, comme ce fut le cas dans le domaine de la radiodiffusion.

La révolution télévisuelle qui a commencé il y a un demi-siècle a engendré un certain nombre d’industries, y compris la fabrication de téléviseurs, mais les gagnants à long terme ont été ceux qui ont utilisé le média pour fournir des informations et des divertissements.

Lorsqu’il s’agit d’un réseau interactif tel qu’Internet, la définition du « contenu » devient très large. Par exemple, les logiciels informatiques sont une forme de contenu extrêmement important, et qui pour Microsoft, restera de loin le plus important.

Presque 30 ans plus tard, les experts sollicités dans l’étude de l’agence Senek sont unanimes avec une note moyenne de 8,36 sur 10, suivi par la technique (7,15) et le netlinking (6,48).

L’étude cite le netlinking car une question a été posée sur ce paramètre, ce qui biaise en réalité le facteur popularité (qui inclut le social, le PR ou l’acquisition de liens… et dans l’acquisition de liens, on trouve le netlinking ou ninjalinking pour ne citer que ceux-là). Donc bon ça conditionne et enferme le répondant à l’enquete.

 

Le contenu est roi

Cependant, retenons que le contenu est le pilier fondamental, cité en premier par 62% des 114 experts.

Quels sont les points que nos homologues français considèrent les plus importants pour un contenu optimisé SEO ? Le quinté dans l’ordre c’est :



* Répondre à l’intention de recherche

* Pertinence et qualité

* Expérience utilisateur (UX)

* Champ sémantique

* Maillage interne



Intention de recherche : Compréhension et application

Et là j’ai un soucis car… Tous les SEOs de France n’ont pas la même définition de ces termes. Prenons le premier point par exemple. Les SEOs aguerris savent que les intentions de recherche utilisées par Google sont celles décrites par… Google lui-même dans les Guidelines pour Quality raters. Les principales intentions sont : Website, Know + Know simple, Visit in Person et Do. Cependant, une grande proportion des SEOs parlent encore d’intentions « commerciales » ou « informationnelles »par exemple ! Étonnant mais en 2024 beaucoup, en France, n’ont pas saisit qu’il était judicieux pour ranker sur Google d’utiliser les ficelles que Google utilise !

Venga…un exemple si tu veux ranker ton site sur le mot clé « publipostage » sans savoir qu’il s’agit d’une intention Know simple et bien même en parvenant en page 1 tu seras invisible et même si tu parviens en position 2… Pourquoi ? Car un extrait optimisé (featured snippets) répond à la question directement (un peu comme si ta requete est « président de la France » Google te répond directement) puis ensuite plus bas tu as de la vidéos, la box PAA, etc etc . Donc si tu choisis de faire des efforts sur le mauvais keyword  (ne sachant pas que c’est un « know simple » et bien tu as perdu tes ressources dont ton temps).

Bref tous ça pour dire que l’intention de recherche dans le contenu comm...