嘉宾｜浣昉Leo，播客「品牌消费观」主理人，有赞COO兼联席总裁

主播 | 刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人

本期邀请的是有赞 COO 浣昉Leo。Leo 做了一个热爱驱动的播客「品牌消费观」，也在日常工作和生活中接触很多品牌，这次我们一起聊的就是关于品牌的故事。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变，新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中，个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素，而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要，情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。

内容索引

01:50 Part1 从投资到创业

新消费浪潮崛起的背景：短视频直播带货，供应链升级，消费升级

新阶段：功能性需求 vs 情绪价值需求

15:10 Part2 新消费品牌的发展

新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌

有忠诚度的叫品牌，有复购的叫品牌，不用拉新的叫品牌

新消费品牌对比互联网产品的劣势：客户需求获取难，产品迭代速度慢

23:39 Part3 品牌的创新与发展方向

现在的品牌：人格化或者拟人化

从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可

品牌发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满

品牌的敌人永远是年轻的一代

47:38 Part4 用户需求与品牌建设

洞察用户需求：可被训练 + 天分

超级产品经理：更精准洞察客户需求，营销自然做得好

所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：迷雾之夜(Lost) - 春日玫瑰(Spring Roses)

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封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环