Olá, eu sou Leo Lopes e este é o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!

Hoje é segunda-feira de carnaval, dia 12 de fevereiro de 2024 e esta é a nossa segunda edição!

1 - E em primeira mão, um estudo recente da Acast revelou que os profissionais de marketing para marcas Diretas Ao Consumidor, as DTCs, consideram os podcasts um canal extremamente confiável pra publicidade.

98% dos entrevistados afirmaram que os podcasts são eficazes pra atingir o seu público-alvo, sendo que nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde podcasts são canais de mídia já bem consolidados, 90% dos compradores disseram estar satisfeitos com os produtos e serviços que adquiriram depois de ouvir a recomendação em um podcast.

Outros dados do estudo mostram que a conexão gerada pelos hosts com o seu público é um fator crucial pro sucesso da publicidade. Isso acontece porque a recomendação de uma pessoa real, em quem o ouvinte confia, tem o mesmo efeito da recomendação boca a boca, que historicamente é o método mais eficaz pra um consumidor ser convencido a comprar alguma coisa.

E quando 50% dos ouvintes de podcasts dizem que não compram nenhum produto novo sem buscar uma recomendação confiável, o boca a boca não pode ser subestimado.

Além disso, no geral, os ouvintes de podcasts são 7% mais propensos do que a média dos compradores a adquirir um novo produto, se ele tiver sido anunciado em um podcast.

Aqui vale lembrar que a publicidade em podcasts é mais relevante do que a no rádio ou streamings de música, segundo mais de 40% dos entrevistados. Deve ser porque o anúncio falado em um podcast não quebra a imersão do ouvinte, diferente daquelas propagandas chatas que passam entre as músicas.

Mas e você? Já comprou algum produto que foi anunciado em um podcast? Comenta nas nossas redes sociais e no nosso grupo do Telegram, que a gente quer saber.

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2 - Segundo um novo relatório do Pew Research Center, os apresentadores dos podcasts de notícias mais populares do mundo quase nunca trabalham sozinhos - eles geralmente contam com co-hosts ou convidados.

Apenas 15% dos podcasts mais bem classificados – que o Pew definiu como aqueles que aparecem entre os 200 primeiros nas plataformas de streaming – focam em notícias. Mas, desses podcasts focados em notícias, a maioria esmagadora de 89% apresenta convidados.

Aproximadamente um terço dos podcasts de notícias mais populares tem convidados em mais da metade dos episódios. O único gênero com mais probabilidade de ter convidados em todos os episódios, foi o de podcasts sobre política.

Os podcasts de true crime, seguindo na linha contrária, são os menos propensos a trazer convidados externos. O que faz sentido, já que são temas sensíveis que envolvem pessoas reais. Dá pra entender por quê os apresentadores não recebem delegados, médicos da perícia ou, sei lá, criminosos reais pra conversar.

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AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

3 - Em 2023, a equipe editorial do Spotify fez um levantamento sobre as 5 principais tendências para podcasts no Brasil, e elas eram:

1. Videocasts, é claro;

2. Abordagem intimista, ou seja, a conexão entre o locutor e o ouvinte;

3. Interatividade, com o uso de “caixa de perguntas”, “enquetes” e outras ferramentas de engajamento com o público;

4. Áudios documentais, como os A Mulher Da Casa Abandonada, o Projeto Humanos, entre outros;

5. e Histórias autênticas - aquelas vividas por pessoas reais.

No final de 2023 eles reavaliaram as tendências que vão vir com tudo em 2024, e pra surpresa de alguns, elas continuaram as mesmas.

Porém, esse ano a lista tem mais um item: maior uso de inteligências artificiais na produção dos programas.

Quem é que poderia imaginar, né?

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4 - E por falar em Spotify, a gente não podia deixar de comentar aqui sobre a renovação do contrato da plataforma com Joe Rogan, avaliado em 250 milhões de dólares. O mesmo Joe Rogan que não perde a oportunidade de usar o espaço dele não só pra falar bobagem, mas também pra espalhar um monte de desinformação perigosa pro seu público.

Ele já falou que não acredita em vacinas, que pessoas brancas e pretas têm “cérebros diferentes”, que o movimento Black Lives Matter criava falsos cenários de embate com a polícia, já foi abertamente transfóbico… Enfim, e isso fora as teorias da conspiração que ele e os seus convidados disseminam sem provas de nada.

Nesse contexto todo, mesmo que o Rogan tenha uma base de fãs dedicada e engajada, o Spotify tá sendo duramente criticado (e com razão) pela sua falta de responsabilidade editorial.

É claro que o valor desse contrato é um marco pro podcasting em geral, mas a gente tem que pensar que são 250 milhões de dólares na mão de um maluco que promove um monte de conteúdo prejudicial, que pode ter consequências reais na sociedade. E isso não sou eu falando não, embora eu concorde! São várias entidades que trabalham com saúde pública nos Estados Unidos.

Tá mais do que na hora do Spotify, como uma das principais plataformas de streaming de áudio do mundo, assumir uma postura mais séria pra promover conteúdo responsável. E também proteger seus usuários contra informações enganosas.

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5 - Também foi divulgado na última semana o relatório de desempenho do Spotify no quarto trimestre de 2023.

Os usuários ativos mensais cresceram 23% em relação a 2022, sendo 602 milhões no total, enquanto os assinantes cresceram 15%, ou seja, 236 milhões.

A receita atingiu 3,7 bilhões de euros, um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Pro primeiro trimestre de 2024, o objetivo da empresa é alcançar 239 milhões de assinantes Premium e 618 milhões de usuários ativos mensais.

Então, como a gente pode ver, não tá faltando cesta básica pro Spotify, que além de tudo isso, incorporou mais de 200 mil títulos de audiolivros à oferta premium nos Estados Unidos.

Reinvestir esses lucros em Joe Rogan é, no mínimo,  sacanagem.

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E MAIS:

6 - Você já se perguntou por que as marcas fazem podcasts com influenciadores? Um artigo publicado pelo expert em marketing Amir Ashraf pode ter as respostas pra esse comportamento.

Segundo Amir, é o toque pessoal dos criadores de conteúdo que torna os podcasts tão envolventes pro público. As marcas são atraídas pelos influencers digitais porque, como a gente falou lá no início do programa, a recomendação de produtos parece mais genuína e confiável pros seus seguidores.

Além disso, os influencers tendem a ter uma compreensão profunda de seu público-alvo, boa habilidade pra contar histórias, e são pioneiros nas tendências.

A parceria com influenciadores em podcasts também ajuda o público a superar a fadiga de anúncios, já que as recomendações podem ser integradas à conversa de forma orgânica e natural, diferente dos anúncios tradicionais.

Em resumo, a colaboração entre grandes marcas e influenciadores é uma estratégia eficaz de marketing digital.

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7 - E o canal ESPN dos Estados Unidos “copiou o SBT” e também começou a exibir podcasts na sua programação, em dias úteis.

A iniciativa começou dia 29 de janeiro, quando foram integrados à TV os programas “First Draft”, “The Hoop Collective”, “The Lowe Post”, “The Mina Kimes Show” e “The Elle Duncan Show”.

A produtora ESPN Audio é líder no gênero esportivo, mais de 35 podcasts originais, que oferecem conteúdo focado em paixões esportivas, notícias do mundo dos esportes e personalidades importantes da área.

Mike Foss, vice-presidente sênior de produção da ESPN, declarou que a iniciativa cria oportunidade de crescimento e expansão de audiência para os podcasts, além de contribuir com conteúdo para a programação da ESPN2.

Ele tá certo, mas não pode tirar da gente que o SBT fez primeiro. E na TV aberta, diferente da ESPN que é um canal de assinatura!

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HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:

8 - Você fala, e nós ouvimos!

Na semana passada, a gente abriu uma Caixa de Perguntas no nosso Instagram, @pod.noticias, com a pergunta "Quem foram as pessoas mais influentes da podosfera brasileira em 2023?", e os nossos ouvintes não decepcionaram. Nós tivemos várias respostas, gerou um diálogo bem legal, muita gente replicou, e hoje a gente vai citar nominalmente todos que foram mencionados:

• Azaghal e Jovem Nerd


• Mau Faccio


• Andreizilla


• Ira Croft


• Natuza Nery


• Déia Freitas


• Domenica Mendes


• Chico Felitti


• Cr