Olá, eu sou Leo Lopes e este é o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!

Hoje é segunda-feira, dia 4 de março de 2024 e esta é a nossa quinta edição!

1 - Começando o programa de hoje pela nossa manchete, a gente vai falar um pouco sobre as principais tendências pra publicidade nos podcasts em 2024.

A gente já repetiu isso aqui em alguns episódios, mas é sempre bom lembrar; os ouvintes de podcast são conhecidos pela sua lealdade, disposição pra consumir conteúdos longos e engajamento com seus programas e apresentadores preferidos. Se somar isso com a natureza intimista do áudio, já que você tá lá permitindo que alguém fique falando dentro da sua orelha, a chance de conversão de um ouvinte a um cliente é muito grande.

Com isso, os anunciantes tem que ficar atentos a algumas tendências, principalmente pra não acabarem criando uma campanha "tone deaf", né, uma campanha "sem noção" ou desalinhada com a realidade, tanto da sociedade quanto da nossa indústria.

Então, lá na nossa página do LinkedIn, nós traduzimos na íntegra um artigo da diretora de marketing Sophie Anderson falando sobre as 4 tendências mais importantes desse ano: a quebra das barreiras de gênero, segmentação de audiência, seguir a trilha deixada pelo público-alvo e investir em podcasts menos famosos. Lá no artigo você encontra toda a informação na íntegra, e vale muito a pena conferir, não só como anunciante, mas também como podcaster - já que muitas vezes a gente tem que pegar o anunciante pela mão e explicar o que a gente faz aqui.

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2 - Foi lançado na semana passada o relatório State of Podcasting de 2024, que revelou algumas informações bem legais, com foco especial nos podcasts de entrevista.

Segundo os dados do relatório, a principal plataforma onde são gravadas entrevistas, é o Zoom. Outras ferramentas de captação como Riverside, Zencastr e Squadcast estão ganhando popularidade aos poucos.

A pesquisa também compara resultados com suas edições anteriores, e um dado interessante é que antes da pandemia de Covid, o Skype era a ferramenta mais popular pra se gravar uma entrevista, mas hoje em dia representa só 0.2% dos casos. As entrevistas feitas e gravadas por telefone também caíram em desuso (ainda bem né, porque áudio de telefone ninguém merece!).

Sobre os videocasts, 2024 parece que vai ser o ano deles: mais de 92% dos podcasts de entrevista incluem vídeo. No ano passado, eram 63%. E antes da pandemia, menos de 20% dos podcasts tinham vídeo.

O maior crescimento do podcasting no último ano foi em países latinos que falam espanhol: Chile, Argentina, Peru e México (nessa exata ordem). O estudo também tem dados sobre quantos podcasts estão ativos atualmente no mundo. Se você tem - ou planeja ter - um podcast de entrevistas, o conteúdo completo é bem interessante, então não deixa de conferir.

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3 - O sindicato dos funcionários da Gimlet Media, produtora de podcasts que atualmente pertence ao Spotify, está ameaçando entrar em greve por conta das negociações empacadas sobre salários, indenizações e o uso de inteligência artificial na produção dos podcasts.

O contrato da Gimlet com o Spotify acaba agora, nesse mês de março, e os funcionários da empresa estão buscando um novo contrato que inclua remuneração justa e maior transparência vinda do Spotify como contratante. Lembrando que o Spotify teve várias demissões no ano passado, foram mais de 2.500 pessoas demitidas, especialmente da divisão de podcasts. E os salários atuais dos funcionários da empresa estão abaixo da taxa de inflação.

Todos os membros do sindicato estão comprometidos com a possível greve, e fizeram uma manifestação pública em busca de apoio e solidariedade.

A última reunião entre o sindicato e o Spotify aconteceu nesse final de semana e aparentemente foi marcada mais uma pra essa semana, mas o desfecho das negociações ainda não veio a público.

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AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

4 - Nesse mesmo tema, o CEO da produtora Goat Rodeo, Ian Enright, teceu uma série de críticas à grande indústria do áudio atual, pedindo que os líderes assumam a responsabilidade pelas demissões em massa e repensem práticas de negócios insustentáveis.

Ele destacou a falta de "vergonha na cara" e "remorso" dos líderes depois dos cortes de emprego, dizendo que isso tá diretamente ligado aos novos modelos de negócios que são inviáveis e impulsionados por projeções irrealistas.

Aí ele deu uma vendida no próprio peixe, comparando essa abordagem com a da empresa dele, a Goat, que foca em planejamento financeiro e lucros responsáveis. Mas na sequência continuou fazendo críticas, mencionando uma homenagem que foi planejada ao Malcolm Gladwell no próximo evento On Air Fest, questionando a responsabilidade do executivo pelas demissões na empresa Pushkin.

O Ian falou bastante coisa, e, querendo ou não, tocou em alguns assuntos importantes. Enquanto a indústria do podcast continuar sendo "tocada" por gente que não sabe o que tá fazendo, não conhece a mídia e só quer saber de lucro, o negócio vai quebrar todas as vezes. E quem mais sofre com isso são as pessoas que trabalham nas camadas mais baixas, já que não podem ter qualquer ilusão de estabilidade.

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5 - A Blubrry lançou atualizações no seu reprodutor de áudio. As mudanças incluem uma interface mais intuitiva, controles de reprodução aprimorados e a capacidade de navegar com mais facilidade entre os episódios.

Além dessas melhorias, a empresa também se concentrou em aumentar a segurança e a estabilidade do player, então a nova atualização também inclui garantias de que o reprodutor seja compatível com os padrões de segurança mais recentes, e que funcione de maneira confiável em todos os dispositivos e navegadores.

As mudanças já estão ativas no player da Blubrry.

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6 - À medida que o podcast continua a crescer, a demanda por métricas aprimoradas e melhor filtragem nos servidores se tornam cada vez mais importantes.

Com isso em mente, o IAB Tech Lab, o órgão global responsável pela definição de padrões técnicos para publicidade digital, lançou as Diretrizes Técnicas de Medição de Podcast versão 2.2. As diretrizes foram criadas pra atender a essa necessidade, fornecendo padrões atualizados que devem ser usados por toda a indústria.

As atualizações estão disponíveis para comentários públicos até o dia 23 de março, e todos os interessados da indústria de podcasts (sejam empresas, pessoas físicas, podcasters, anunciantes, etc.) foram convidados a deixar os seus feedbacks nesse período.

A partir de abril, as medições de métricas de podcast podem ficar mais exatas pra todo mundo, e se tudo der certo, alguns profissionais vão poder acompanhar de forma mais clara o crescimento dos seus podcasts.

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E MAIS:

7 - O projeto Mais Vozes da Central 3 está em sua fase final, com 9 projetos de podcasts sendo avaliados pela banca.

Desses 9, 2 podcasts vão ser selecionados para integrar a Central 3 em parceria com o APOIA.se. Os selecionados vão receber recursos financeiros, equipamentos de gravação e outros benefícios para impulsionar os seus projetos.

Foram 55 projetos inscritos no total, e apesar do foco do Mais Vozes ser nas regiões Norte e Nordeste, criadores de conteúdo de todo o país puderam participar, e foram representados 8 estados na concorrência.

Lembrando que o projeto é uma iniciativa afirmativa pra podcasts liderados por mulheres cis, pessoas trans, não-brancas, PCDs ou membros de minorias marginalizadas.

O resultado do Mais Vozes vai ser anunciado nessa, ou na próxima semana.

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8 - Já estão abertas as inscrições para o Prêmio Britânico de Podcasts deste ano, com preços de pré-venda até 23 de abril. A cerimônia vai acontecer na Tottenham Court de Londres pelo segundo ano consecutivo, dessa vez no dia 26 de setembro. A venda de ingressos deve começar em breve.

O evento do ano passado recebeu quase 1.200 inscrições de todo o Reino Unido, com mais de 200 juízes e uma lista de finalistas de podcasts de mais de 150 empresas de vários tamanhos.

Na edição desse ano, o evento ainda vai oferecer suporte com taxas de inscrição para produtores independentes e descontos para freelancers e pequenas empresas de produção.

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9 -E se você está planejando um podcast do zero e tendo dificuldades com a escolha do nome, o Spotify for Podcasters tem uma ferramenta que pode te ajudar: o "Podcast Name Generator".

O programinha é online e movido por inteligência artificial, e foi feito especialmente pra facilitar a vida dos indecisos de plantão. Você adiciona um tema, uma sugestão ou uma referência, e o site gera opções aleatórias de nomes, cada uma acompanhada por um pequeno texto que explica o por quê da sugestão.

A ferramenta não tem limites de uso, mas infelizmente ela só funciona em inglês, nesse primei