Wie man eine Greenfield Marketing Organisation baut & den Marketing Funnel nach oben öffnet | Mit Frank Köhler
Description
Was Enpal in den letzten Jahren auf die Beine gestellt hat ist wirklich beeindruckend. Und daher freue ich mich besonders in der aktuellen Episode der Marketing Pioneers mit dem CMO Frank Köhler zu sprechen.
Natürlich gehen wir erstmal auf Enpals Produktsortiment und den Markt ein.
Frank erzählt zudem wie falsche Politik Verbrauchervertrauen kosten kann und damit auch dem Geschäft schadet.
Im Kern diskutieren wir zwei super relevante Marketingthemen:
1) Wie baut man effiziente Marketingorganisationen auf?
- Nach welcher Logik Frank die Organisation aufgebaut hat
- Wie der Hiring Prozess grob aussieht und welche Methoden er hier anwendet
- Welche Präferenz er häufig im Bezug auf das Senioritätslevel hat
- Und wie viel Zeit sich Frank selbst fürs Hiring nimmt
2) Wie skaliert man von einem reinen Lower Funnel Ansatz in den Upper Funnel und welche Rolle spielt dabei insbesondere TV
a. Was ist für Enpal der wichtigste TV Erfolgsfaktor
b. Was bedeutet in diesem Kontext Brandformance
c. Wie wichtig ist Online Video als komplementärer Kanal und was gibt es hier zu beachten
Frank nimmt uns mit auf eine spannende Reise durch den Organisationsaufbau als auch die Öffnung des Marketingansatzes.
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