brand thinking | Positionierung und Kommunikation als Startup

Hallo ihr koshkis, Die richtige Nische anzusprechen ist für dein Startup überlebenswichtig. Nur so kannst du dich in den Köpfen der Menschen richtig positionieren und ihnen den größten Mehrwert bieten. Aber nicht immer ist die richtige Nische von Beginn an klar. Und doch heißt es immer "Du musst dein Produkt in der richtigen Nische anbieten". Und was bitte ist die "richtige" Nische?! Deswegen rate ich dir jetzt: Vergiss zu Beginn deines Startups die Nische. Damit versperrst du dir nur selbst Möglichkeiten die attraktivste Kundengruppe zu finden. Denn meistens ist das gar nicht so klar und kommt sowieso oft ganz anders, als du denkst. Überlege dir deshalb, welcher Interessengruppe dein Produkt am ehesten gefallen könnte, doch halte es relativ wage. Bleibe offen für andere potentielle Kundengruppen. Und sobald sich gewisse Muster finden lassen, konzentrierst du dich auf deine Nische und fokussierst dich wie ein Laser in deiner Kommunikation. Ansonsten müsstest du diesen Laser die ganze Zeit neu ausrichten, das deutlich mehr Energie kostet. ____________ www.madebykoshka.com podcast@madebykoshka.com @madebykoshka @andreasroppel

Hallo ihr koshkis, "Melde dich an und erhalte sofort 20% Rabatt!" Selbstverständlich sind Rabatte eine tolle Option, um mal schnell ein paar Kunden zu gewinnen. Und dann? Was sagt das an den Kunden aus? Dass er dumm wäre, jemals zum vollen Preis bei dir zu kaufen. Denn der nächste Rabatt kommt sicherlich schon bald wieder. Tatsächlich gibt es einige Branchen, die sich auf diesen Pfad begaben und sich immer tiefer in die Spirale wirtschaften. Darunter leiden müssen dann die Mitarbeiter am Ende der Nahrungskette. Egal ob Kinderarbeit in der Fashionindustrie oder Crunch bei Spieleentwickler. Doch wie kommst du aus dieser Spirale heraus? Ich laber einfach bisschen über das Thema und meine Meinung dazu. Viel Spaß! Euer Andreas ______________ www.madebykoshka.com podcast@madebykoshka.com @madebykoshka

Hallo ihr koshkis,  Oha... wer meldet sich denn da zurück? Das sind die verschollenen Natascha und Andreas! Ja, wir sind wieder da. Oder auch nicht? Nun... die Antwort liegt – wie so vieles im Leben – irgendwo dazwischen. Wir hatten viel Zeit zum nachdenken und philosophieren. Um in uns zu gehen und zu hinterfragen. Was möchten wir eigentlich? Und warum? Aber was rede ich da... hört doch einfach rein, dann erfahrt ihr mehr. Viel Spaß! ________ www.madebykoshka.com podcast@madebykoshka.com @madebykoshka

Hallo ihr koshkis, Es gibt sooooo viele Bücher da draußen. Aber welche eignen sich denn besonders für Startups? Vor allem für gerade startende Startups? Und da Andreas Fachbücher liebt, die Frage an ihn: "Welches Nummer 1 Buch kannst du für startende Startups empfehlen?" Die Antwort wird euch NICHT verblüffen! Oder doch? Egal, er nennt mehrere... Viel Spaß euch dabei! Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Natascha ist nicht nur eine tolle Logodesignerin, sondern vor allem auch eine Produktdesignerin. Und wir lieben Startups mit physischen Produkten. Tatsächlich arbeiten wir bevorzugt mit ihnen, aber pssst. Und deswegen die große und wichtige Frage an die Natascha: "Gibt es irgendwelche Tipps, die Startups beim Produktdesign beachten sollten?" Die Antwort wird euch auf jeden Fall verblüffen! Viel Spaß euch dabei! Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Nicht immer lässt sich der Erfolg eines Startups ablesen. Schon gar nicht, wenn es sich um "normale" Produkte wie Socken oder Tampons handelt. Braucht die Welt sowas? Und manchmal liegt man eben auch komplett daneben. Daher Nataschas Frage an Andreas: "Gibt es Startups, bei denen du den Erfolg überhaupt nicht kommen sehen hast?" Ihr werdet NIE glauben, welches dritte Auge er entwickelt hat, um den Erfolg vorauszusehen! Und was ihr daraus lernen für euer Startup lernen könnt!

Hallo ihr koshkis, Jede Berufsgruppe hat so ihre typischen Stereotypen und Mythen. Auch wenn nicht alle stimmen mögen, ist eines sicher: Designer sind Menschenkenner! Oder nicht? Deswegen stellt Andreas die Frage an Natascha: "Verstehen Designer die Bedürfnisse der Kunden besser?" Es entbrannte eine hitzige Diskussion verschiedener Glaubenssätze! Viel Spaß euch dabei! Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Vielleicht wisst ihr, dass wir unser Geld nicht mit dummen Gelaber im Podcast verdienen, sondern tatsächlich auch etwas arbeiten. Eigentlich machen wir ja Workshops zum Thema Branding. Überraschung. Deswegen die Frage von Natascha an Andreas: "Was ist deine Lieblingsübung aus unserem Workshop?" Ihr erratet nie, was er geantwortet hat! Viel Spaß euch dabei! Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Wir alle haben manchmal absolute existenzielle Fragen. Auch Andreas hat Natascha diesmal an diesen Rand gebracht, von dem es kein Entkommen gibt. "Was würdest du, Natascha, heute machen, wenn du keine Designerin wärest?" Die Antwort wird euch garantiert überraschen!! *CLICKBAIT* Viel Spaß euch dabei! Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Branding ist wichtig, das wisst ihr und das wissen wir. Aber wann? Natascha stellt Andreas deswegen die große Frage: "Wann sollte ein Startup mit Branding starten?" Gibt es den falschen Zeitpunkt? Oder kann man überhaupt keine Brand haben? Viel Spaß euch dabei. Und denkt daran, better brand. better business.

Hallo koshka, Viele Startups versuchen möglichst innovativ zu sein - oder zumindest so zu klingen. Sie stopfen ihre Produkte mit Features voll, die niemand braucht, außer Investoren, die dringend nach einem USP suchen. Disruptive Innovation muss es sein, sonst hat das Startup keine Zukunft! Doch, ist das so? Es gibt so viel andere Startups, die mit ihrer Geschichte begeistern, ihrer Transparenz oder Individualität. Es muss nicht immer innovativ sein, um Erfolg zu haben. In dieser Episode erzähle ich dir von drei Startups, die ihre Kunden begeistern und von ihnen geliebt werden. Auch ganz ohne Innovation. Viel Spaß beim Zuhören! Dein Andreas ________ / www.madebykoshka.com / podcast@madebykoshka.com / @madebykoshka

Hallo du koshka, Du möchtest endlich eine eigene Marke erschaffen, die deine Kunden lieben werden? Kein Plan, wie du damit überhaupt anfangen sollst? Absolut verständlich. Ein solches Projekt kann einen tatsächlich vollkommen überwältigen. Doch irgendwo solltest du dennoch anfangen. Und genau dafür haben wir nun die richtige Episode für dich! In dieser Bit-Episode stelle ich dir 9 Fragen vor, die dir bei der Entwicklung deiner eigenen Brand helfen werden. Viel Spaß beim Zuhören! Dein Andreas! _________ / www.madebykoshka.com / podcast@madebykoshska.com / @madebykoshka

Hallo ihr koshkis, Natascha hat tatsächlich Ahnung von Logos, wer hätte es gedacht. Deshalb stellt ihr Andreas die große Frage: "Worauf können Startups bei der Gestaltung ihres Logos achten?" Wie lässt sich also ein Logo rein objektiv gestalten? Was ist dabei wichtig? Viel Spaß euch! Denkt daran, better brand. better business.

Hallo ihr koshkis, Natascha fragt Andreas: "Wann ergibt Branding keinen Sinn?" Gibt es den richtigen Zeitpunkt, um mit dem Branding zu beginnen? Muss man überhaupt unbedingt an der eigenen Brand arbeiten? Gibt es womöglich Ausnahmen? So viele Fragen, die vielleicht alle eine Antwort kriegen. Viel Spaß euch! Denkt daran, better brand. better business.

Hallo du koshka, Wenn um Storytelling geht, gehen die Meinungen weit auseinander. Die einen halten es für völligen Blödsinn, die anderen sehen darin die Wurzel des Erfolgs. Und weißt du was? Beide haben recht. Storytelling ist die Wurzel des Erfolgs, aber Storytelling ist Blödsinn, wenn du es nicht richtig nutzt.  Was richtig nutzen bedeutet? Ich erkläre das lieber damit, was falsches Storytelling ist. Falsches Storytelling ist zunächst mal, es als tatsächlich geschriebene Geschichte zu verstehen. Storytelling ist kein langer Text, mit dem du deine Kunden langweilen sollst. Deine Kunden erleben eine Heldenreise, auf der sie entscheiden, ob du sie begleiten darfst oder nicht. Und das hängt davon ab, ob dein Startup sie zu ihrer gewünschten Transformation bringt. Doch dafür musst du zunächst verstehen, welche Transformation deine Kunden durchmachen.  Wie du dahin kommst, erzähle ich dir nun. In diesem SInne, Better Brand. Better Business. Dein Andreas _____ /// www.madebykoshka.com /// podcast@madebykoshka.com /// @madebykoshka

Hallo du koshka, Ein Bekannter sagte mal zu mir: "Ein Startup zu gründen ist super einfach. Du nimmst einfach etwas Bestehendes her und fügst ein neues Feature hinzu. Schon hast du ein neues Produkt." Voller Elan erzählte er von seinem neuen Instagramkonkurrenten, suchte einen Investor und machte sich munter ans Werk. Ich muss dir nicht erzählen, dass das Produkt ein totaler Flop war. Was ist denn das Problem, wenn du über deine Produktfeatures verkaufen möchtest? Einfache Antwort: Weil sich niemand für deine Features interessiert! NIEMAND!    Oder doch? Vielleicht wenn du lernst, sie richtig zu kommunizieren. Wie das geht? Hör rein! In diesem Sinne, Better Brand. Better Business. Dein Andreas _____ /// www.madebykoshka.com /// podcast@madebykoshka.com /// @madebykoshka

Hallo ihr koshkis, In diesem neuen Format stellen wir uns abwechselnd Fragen, die der andere beantworten muss. Ein Q&A eben... Pro Folge bekommt ihr also dabei eine Frage und eine Antwort zu hören. Aber das Ganze gleich zwei Mal pro Woche! Die Fragen selbst können dabei sehr persönlich sein oder auch vollkommen gespickt mit großen Insights und Mehrwert für euch. Lasst euch einfach überraschen. In dieser Folge stellt Andreas eine Frage an die Natascha: Was bedeutet Design für dich? Darauf war Natascha nicht vorbereitet. Viel Spaß euch! Und denkt daran, better brand. better business.

Koshkis … Heute packen wir aus einer etwas anderen Richtung zu. Schwerpunkt ist wie immer Branding, doch heute anhand von anderen Beispielen, die neue Chancen für eure Positionierung auf dem Markt sein können. Es geht in dieser Episode um Produktdesign und dessen Archetypen. Ihr erfahrt heute, wie ihr Produktdesign als ein Merkmal eures Produktes auf dem Markt etablieren könnt und euch somit von der Konkurrenz – die sowieso nur das gleiche anbieten, abheben könnt. Wie immer mit vielen Beispielen und komischen Kommentaren! Viel Spaß mit Küsschen & Denkt daran, better brand. better business. ______ / www.madebykoshka.com / @madebykoshka.com

Hallo du koshka, Du möchtest besser als deine Konkurrenz sein? Anders sein? Natürlich musst du dich positionieren, und das weißt du auch. Positionierung ist nichts grundlegend Neues. Bereits 1980 brachten Al Ries und Jack Trout den Bestseller "Positioning: The Battle for Your Mind" heraus. Das ist 40 Jahre her. Viele Jahre, in denen sich Positionierung vielleicht als Wort etabliert hat, doch leider von den wenigsten Startups tatsächlich genutzt wird. Dabei ist Positionierung deine wahre Superpower. Damit du die Macht der Positionierung wirklich verstehst und für dich nutzen kannst, möchte ich mich in dieser Episode darauf fokussieren, warum die Positionierung deines Startups überhaupt so wichtig ist und was das für dich und vor allem deine Kunden bedeutet. In diesem Sinne, Better Brand. Better Business. Euer Andreas

Hallo koshkis, Ihr habt ein super innovatives Produkt? Ihr möchtet eure Branche disruptieren und revolutionieren? Dann seid ihr in dieser Folge genau falsch! Ja, falsch. Denn wir reden über "kleine" Brands mit ganz normalen Produkten. Brands, die Kondome, Socken, Tampons oder Fischsuppen anbieten. Produkte, die keine Innovationen sind. Warum? 1. Wurden wir mal kritisiert, dass wir ständig nur über große Namen reden. Ja, es war nur eine Person, dennoch hat das tiefe Wunden hinterlassen. 2. Erhalten wir Fragen wie "Aber ich verkaufe doch nur ganz normalen Kaffee. Wie kann ich daraus eine Brand machen? Da ist doch nichts Besonderes daran." Wir möchten euch koshkis also nicht nur Mut zusprechen, sondern euch andere Startups zeigen, die aus ihren normalen Produkten ganze Bewegungen geschaffen haben. Denn Innovation entsteht nicht unbedingt im Produkt selbst! Wie dann? Nun, hört einfach rein! In diesem Sinne, Better Brand. Better Business. Eure Natascha und euer Andreas _____ /// www.madebykoshka.com /// @madebykoshka.com _____ /// The Female Company /// Happy Socks /// Einhorn /// https://fishpeopleseafood.com/ /// Happy Socks Video mit Pedro Pascal