Fashion прокачка

В финальном эпизоде спец сезона подкаста про работу байеров мы поговорили о закупках стритстайл люкса. «Хантиться за дропами», ездить на Недели моды в Париже и Милане, изучать молодежную культуру, устраивать вечеринки, а также иметь наглость, смелость и напор – все это про Диану Вахрушеву, основателя агентства Noble Snob. В этом эпизоде погружаемся в мир концептуальных брендов и понимаем, • почему стритстайл в люкс – уже мейнстрим • сколько стоит участие в выставке, а сколько – организовать шоурум в Париже • есть ли шансы у российских брендов попасть в поле зрения • что нужно бренду сделать, прежде чем обратиться к байеру ...и много увлекательных историй из жизни.

Тех, кто дослушает до конца, ждет огонь-история от гостьи 4 эпизода Анастасии Богдасаровой, байера Bosco di Ciliegi. История Анастасии начинается с дипломной работы «Мода как компонент национальной идентичности итальянцев» и уже 14 лет продолжается в одной из самых известных и классных компаний российского фэшн-бизнеса. О чем поговорили? - Как проходят закупочные кампании - Как планируются продажи по текущим брендам - Как отслеживаются предпочтения клиентов - Выставка или шоурум? - Ходят ли байеры на модные вечеринки? - Как бренду достучаться до магазина? Есть ли шансы у российских брендов? - Чем заместить премиальное итальянское нижнее белье? - Как стать байером?

Тема выпуска – концептуальная одежда и ее закупки. В гостях – Анета Мочалова, байер и стилист мультибрендового бутика Cool Concept Store. - Как опыт на производстве и практика fashion стилиста делает тебя классным байером - Байеры и бренды – кто кого выбирает? - Для чего байеру репутация и как складываются его отношения с брендом - В чем ценность работы на выставке и есть ли бюджеты на эксперименты - Что такое концептуальный стиль? Почему здесь не важны тренды? - Где искать вдохновение?

Гость эпизода - директор бренда и байер сети магазинов нижнего белья "Дикая орхидея" Ольга Москалева. Покупают ли байеры себе то, что закупают для магазина и хватает ли им шкафов?Где делают лучшее нижнее белье в мире? Что важнее - кружева или фитинг?Как часто байер ищет и закупает новые бренды и почему шансы есть у всех? Не мешает ли разработка собственных коллекций закупкам? Как не поддаться соблазну продавать только свое? Какие регионы более консервативны, а где любят больше яркости и "секса"? Почему клиенты приходят в "Дикую орхидею" на протяжении 30 лет и проводят в примерочных в среднем по 1.5-2 часа? И многое другое о профессии байера и закупках в нижнем белье. 

А вы знали, что в Lamoda есть закупки?У нас в гостях байер платформы Елизавета Широкова. Поговорили с ней о кураторском подходе, выборе брендов, трех ключевых фильтрах для марок на входе, переходе брендов из закупки на маркетплейс. Также расспросили Елизавету о ее опыте в fashion, о том, как устроена ее работа и что ее вдохновляет. 

Специальный сезон подкаста создан совместно с b2b платформой Fashion Sfera и включает 5 увлекательных эпизодов, раскрывающих все тонкости и секреты профессии fashion байера.  Вы узнаете, как становятся байерами, как организованы процессы закупок в крупных компаниях и как ищут и находят бренды для своих универмагов, платформ и мультибрендовых бутиков. А также услышите захватывающие истории успеха от опытных байеров, которые поделятся своими десятилетиями накопленным опытом.

В гостях - Дмитрий Бороздин, СЕО компании RetailCRM. Почему данные о покупателях – это новая нефть, как и куда их собирать и как использовать?Почему новый тренд – это выход с маркетплейсов и создание собственного интернет-магазина?Как выстраивать бренд в онлайне и мешает ли этому присутствие на маркетплейсе?Новые покупатели закончились – что дальше? Где размещать рекламу? Какие есть новые площадки?Возможно ли увести своих клиентов с маркетплейса в собственный интернет-магазин?Чем отличается покупатель 2015 и 2024 года? Что изменилось в онлайне? Что такое customer experience management и customer relationship management и как выстроить работу в этих направлениях?

Как выйти в офлайн и не прогадать с условиями аренды? Какие задачи должен решить бренд, чтобы не прогореть в торговом центре? Что сегодня происходит с торговыми площадками? Эти и многие другие вопросы я задала Александре Котовой, специалисту по торговой недвижимости. Получился максимально честный и полезный разговор про офлайн. Всем, кто планирует выходить – слушать обязательно.

Стилист – особая профессия в fashion. Я называю их проводниками моды и стиля к людям. Это те, кто умеет делать magic! У меня в гостях не просто стилист Лиза Красова, а специалист с серьезным бизнес бэкграундом в большом консалтинге. Поэтому в этом выпуске мы много говорим о том, как ее первая работа влияет на вторую, какие процессы из бизнес-среды ей удалось перенести в работу стилиста, и как она организует процесс шопинга для клиентов (это отдельный пунктик, который поразил меня в самое сердце).

Гость 5 эпизода - человек, который свободно говорит на китайском и знает все о тканях и их закупках – Анна Бикчурова. Она за 5 секунд составит досье на любого поставщика тканей или владельца фабрики. Каждое общение с ней – как шкатулка с драгоценностями. Невероятно полезная информация, увлекательные рассказы и топовые лайфхаки о том, как правильно и главное эффективно ездить на выставки тканей Европы, России и Китая (это прямо бриллиант нашего разговора). Сама готова переслушивать этот эпизод бесконечно!

Разбираемся с одной из самых важных и сложных специальностей индустрии моды. Именно от этого человека зависит то, как будет «сидеть костюмчик», с одной стороны, и насколько эффективным будет бизнес модного бренда – с другой. У меня в гостях Аля Рубцова, специалист по запуску коллекций одежды в массовое производство. Выпуск получился длинный, но очень основательный. Не пожалеете! - Где учатся на конструктора? - Как конструктор сотрудничает с дизайнером? Как уживается творческая мысль и конструкторские реалии? Возможен ли идеальный тандем? - Каким образом конструктор участвует в разработке коллекции? Участвует ли конструктор в выборе материалов и тканей для создаваемой коллекции? - Зачем конструктору следить за инновационными тканями, ходить на выставки и смотреть показы недель мод? - Как конструктор участвует в оптимизации стоимости изделий без потери качества? Как он участвует в сотрудничестве с производством? Как выбрать производство (чек-лист)? - Бонус-история – создание марки одежды за две недели (от идеи до продаж).

Пятый сезон подкаста полностью посвящен разным профессиям в индустрии моды, поэтому разговор о том, где и как получать образование, - один из самых важных. Я пригласила обсудить это Анну Дубровину, бренд-директора Fashion Factory School. О чем поговоили? • Какие есть форматы образования в индустрии сегодня: от классического вуза краткосрочных курсов и марафонов от предпринимателей. • Начинающие предприниматели: делать бизнес на коленке, пройти стажировку или получить базовые знания на курсах? • Какие навыки и знания в приоритете приоритетными для тех, кто собирается открыть свой собственный модный бренд. • Как относиться к курсам по «созданию бренда за месяц с вложением 100 рублей»? • Как быть в курсе последних тенденций, технологий и поведения потребителей – топ рекомендаций.

Увлекательнейший экскурс в тему винтажа. Гость - Ольга Лефферс, основательница галереи винтажных украшений и одежды VintageDream и бренда LEFFERS, искусствовед, эксперт по винтажу, коллекционер, историк моды. Кто сегодня носит винтаж и где его ищут? Где закупают украшения винтажных бутиков – блошиные рынки или закрытые аукционы? Винтаж – это дорого? Растут ли цены? Chanel за 2500 евро или брошь за 15 000 рублей? Что винтаж, а что подделка? С чего начать свою коллекцию, когда никогда ничего об этом не знал? 

В этом эпизоде мы говорим о профессии, которая не так часто фигурирует в публичном пространстве, но при этом невероятно важна для индустрии моды - руководитель производства. У меня в гостях Анна Иванова, операционный директор компании «Юни Докс», практик с опытом стратегического и операционного управления в FMCG и внешнеэкономической деятельности более 20 лет. Анна также преподает в Британской высшей школе дизайна. О чем поговорили?- Чем занимается руководитель производства, кто у него в подчинении.- Как устроено его взаимодействие с брендом и дизайнером.- Что должен знать руководитель производства и как набраться опыта.И многое другое. И также - курьезные случаи) 

5 сезон подкаста Fashion прокачка посвящен изнанке работы разных специалистов внутри индустрии моды. Я пригласила 15 специалистов, которые поделятся рассказами о своей работе в модном бизнесе. Руководитель производства, конструктор, закупщик тканей, стилист, редактор fashion СМИ. И это еще не полный список. Каждому гостю я задам ровно 5 вопросов о том, как устроена их работа. И конечно будут бонус-серии! В них примут участие авторы популярных ТГ-каналов и исследователи моды.

В последнем эпизоде 4 сезона по заявкам слушателей подкаста и читателей ТГ-канала Fashion прокачка расспросили директора по развитию Lamoda о том, как брендам попасть на платформу. Очень содержательный выпуск и совершенно точно - это уникальная информация, которую вы не найдете больше нигде. Итак, что внутри: Что такое кураторский подход и какие три фильтра у Lamoda на входе? ДНК, дизайн, качество, позиционирование, продвижение, спрос, цена Сколько артикулов и какая ширина и глубина ассортимента должна быть у бренда? Что такое стратегия справедливой цены? Что делать монопродуктовым брендам? Сколько фоловеров должно быть у бренда, чтобы заинтересовать платформу?Можно ли вести переговоры с Lamoda, если был отказ? Делать ли сегментацию ассортимента по каналам продаж? Карточка товара – что нового? 

Во втором бонусном эпизоде 4 сезона в гостях у Fashion прокачки мужской стилист, автор ТГ-канала «Быть стильным / LUBstyle» Роман Луб. Разговор многослойный, так как говорили о том, что такое стиль, мода и вкус, и как с этим обстоят дела у среднестатистического мужчины. Я намеренно позвала обсудить все эти вопросы не маститого известного стилиста из мира моды, а молодого человека, который пришел в эту сферу деятельности «нативно», и в своей работе использует, в том числе, и свой опыт трансформации собственного стиля. • Как и где одевается средний российский мужчина • Как в России воспринимается «модный мужчина» • В чем разница между «стильным» и «модным» • Есть ли у мужчин насмотренность и где ее взять • Кто и зачем приходит к мужскому стилисту • Как мужчине стать стильным

В бонусном эпизоде 4 сезона у меня в гостях Семен Пименов, основатель и генеральный директор бренда Noun. Для меня это было одно из самых интересных интервью с предпринимателем. Поговорили о том, как создать бренд масс-маркет сегмента, да еще и работающий по модели fast fashion, займет ли Noun нишу H&M и возможно ли это вообще. Что еще внутри?- Ключевые принципы создания марки масс-маркет сегмента - Как делать в России одежду быстро и дешево - Как устроена аналитика бренда - Каналы продаж – приоритеты и перспективы NounЦитаты Семена: «Если хочешь много продавать, много зарабатывать, нельзя опираться только на свои вкусовые предпочтения, нужно слушать рынок, слушать потребителя». «Я достаточно быстро понял ограничения, которые накладывает ценовой сегмент «средний плюс». Он исчерпаем, даже в больших городах, а «средний минус» такого ограничения не имеет, так как 80% рынка находится именно там».

Гость нового эпизода подкаста - Мария Петерсон, основатель b2b платформы Fashion Sfera. А поговорили мы вот о чем:- Нужно ли бренду в принципе развивать оптовое направление, всем ли это подходит? - Кто такой байер, где его искать? - Как правильно презентовать бренд для байеров? - Как не облажаться и поддерживать отношения с байерами, чтобы заказ был не один?

Поговорили с Анной Кураповой, PR директором бренда Sorelle, экс-пиар директором универмага Цветной, о том, умер ли Instagram*, что там с охватами и нужно ли там быть, какие самые рабочие каналы продвижения, как находить инфлюенсеров и как с ними работать. * Instagram - организация, принадлежащая Мета, признана в России экстремистской организацией.