温柔一刀

|本期嘉宾|郭威俊（Gerry），哈啰商业化平台总经理|本期内容|我最近有个新观察，品牌心智渗透的战场已经到了空间战。以前品牌争的是时长，用短视频瓜分线上注意力，但每个人盯着屏幕看的时长实在是有限。而现在，品牌心智争夺战已经从二维的屏幕，延展到了三维的日常生活。大家在坐电梯、打车的时候，应该都看过品牌广告，这都见怪不怪了，但最近有个出其不意的广告位吸引了我的注意，它就是：哈啰共享单车。最近上海街头就出现了兰蔻和哈啰一起打造了“防晒小白车”  ⬇️奢侈品品牌、美妆品牌、食饮品牌、地方文旅……越来越多品牌都盯上了哈啰这个广告位，这恰恰是品牌心智战打到空间里的印证。我可以肯定地说，品牌未来想继续在消费者心中占领心智，在空间做好品牌广告，已经是绕不开的一题了。于是，今天我就邀请到了哈啰商业化平台总经理郭威俊（Gerry）来和我们聊聊： 品牌的这场空间心智战，到底应该怎么打？ 如今追求效果为王的时代，这些户外广告，到底适合什么品类公司什么情况下投放？ 哈啰今年刷屏的合作 campaign 到底给品牌带来了什么效果？如果你对哈啰单车联名感兴趣，可以联系Gerry：guoweijun。|时间戳|04:25 从尼尔森到腾讯，再到哈啰商业化平台总经理，摆脱大厂光环，挑战自我是职业选择标准09:01 交易类平台的哈啰单车，为何会选择从用户体验去做广告商业化？11:17 刷屏的哈啰×兰蔻的“防晒小白车”  campaign是如何实现的？14:39 哪些指标可以品牌投放哈啰的效果“爆”了没？15:38 兰蔻×哈啰是市场下沉的表现吗？骑自行车的人没消费力？19:47 二维屏幕的时间已经被占满了，品牌心智争夺延展到三维的生活25:48 每天要刷上百条广告，但完全记不住，线下的体验才让人有感知28:29 广告主说：“我要爆”！哈啰会从创意、硬件、交互来设计一整套用户旅程34:28 哈啰五大出行人群，但同一个人在不同场景有不状态38:16 哪些行业、哪些类型的品牌更适合来哈啰做投放？43:00 哈啰是个“连接器”，把品牌和互动、五感连接起来，让消费者记住你49:37 哈啰的IoT创新，未来还能给品牌营销带来哪些可能性？52:00 哈啰如何矩阵化发展，同时靠品牌广告商业化？56:18 体验营销，用五感在消费者留下身体记忆，是未来品牌心智重要一环。对谈中提到的几个概念： IoT（Internet of Things）：物联网，通过各种传感器和设备把“物”连接到互联网上。 LBS（Location Based Services）：基于位置服务，利用各类型的定位技术来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。|关于刀法金刀奖|金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划：小水井内容制作：琼玉运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：ROSÉ - Messy (From F1® The Movie)

|关于刀法金刀奖|金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！|本期内容|去年我喊出：营销大变天。其实真相我只说了一半，经过一年半的思考与总结，今年，我终于补全后半句：新营销从来不是老营销的对立面。如果说五年前，整个市场遍地是黄金；那么今天，品牌做生意，就像弯腰捡钢镚，在夹缝中生存。我们都在说增长变难了，到底难在哪里？在和世界50 强、中国新消费、渠道白牌交流了数百回，我终于得出答案：中国的品牌和营销有几个共同的难题要解，叫做老市场守不住，新市场拓不开，营销效率还在降低。我们共同面对的困境与难题，可以详见我的这篇文章：营销大变天，其实真相我只说了一半今天我不想贩卖焦虑，我想告诉大家，危机危机，危中蕴含着机遇。而新营销从来不是老营销的对立面。我们先要找到营销不变的本质，再去思考什么是变化。于是，今年我们升级了金刀奖，回归营销的本质——围绕人的需求，创造价值和传递价值，从而成就中国好品牌。这一期节目，对于到底是什么才是营销的“本”？什么在“变”？我想和大家分享我一年半以来思考：1、新营销的表象下的5大表象与假药，看看你中了几个？2、到底什么才是我们这个时代下定义的“好产品”？3、碎片化下的新营销，如何才能做到“形散魂聚”？4、中国的好品牌，由我们自己定义同时，我们刀法作为金刀奖发起人，真诚邀请各个生态的武林高手，找到那些回归用户需求，又叠加创新的好产品、好营销、好品牌、好操盘手。让更多品牌人和行业专家看到中国品牌、品牌伙伴的力量。本期播客中提到的图片、公式、文章，可以查阅👇，能帮助你更好理解：我直说了，中国营销已经大变天|时间戳|03:36 五年前遍地是黄金；今天做生意，弯腰捡钢镚。04:49 中国的品牌和营销几个共同难题：老市场守不住、新市场拓不开、营销效率还在降低。12:32 新营销的五大表象与假药：第一种，流量假药，只谈流量规模，不谈有效用户第二种，创意假药，只谈创意传播，不谈产品和策略。第三种，性能假药，只卷性能和价格，不谈场景。第四种，数据假药，只谈曝光和互动，却不谈生意效果。第五种，品牌无用论，只谈ROI，不谈品牌势能。15:36 营销的本质从未变过：回归用户的需求，创造价值，并且传递价值18:24 中国供需逆转，消费者不再是“买不到”，而是“不适合”。19:49 过去物以类聚，今天是人以群分，才是新营销的最大的本质25:30 买了4款耳机后，我发现“好产品”都源于一个JTBD（焦糖布丁），解决具体问题33:26 好产品的第二层，让消费者成为想成为的人，达成向往中的生活。39:38 老板们都想抄麦当劳的品牌营销，为何几乎没有成功的？42:16 品牌营销，如何能找到自己的“魂”，自己品牌的moment，做到“形散魂不散”？45:55 新营销的链路，依旧是从 1到N，从 N 到 X。50:20 营销从来没有唯一解，让我们一起来定义中国好品牌|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划：夏夏内容制作：琼玉运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：《Disco Yes》 Tom Misch

|本期嘉宾|江南春，分众传媒创始人、董事长|关于刀法金刀奖|金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！|本期内容|这期播客，我又邀请到了“全中国电梯广告背后的男人”——分众传媒创始人、董事长江南春。江总是我非常敬仰的一位营销圈前辈，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告：“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”……都是他一手打造！熟悉《温柔一刀》的听众知道，每年我都会和江总聊一次，甚至有人说我是女版江南春，哈哈哈，因为大家觉得，我和江总说的方法总是截然相反：江总喜欢说线下，我喜欢说线上；江总喜欢说大渗透大心智，我喜欢说小渗透小心智；江总说做品牌要做“第一”，我说做品牌要做“唯一”江总喜欢说规模化，我喜欢说精准化。但其实我俩经常私下切磋交流，想法是殊途同归，我们都是忠诚的品牌信徒，也都相信中国品牌的潜力。于是今年，我再一次邀请江总来和我聊聊近期大家最关心的几个问题： 规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？ 碎片化时代，规模与精准如何实现高效协同？ 2025年中国好品牌的核心能力如何构建？往期我和江总的对谈： Vol.04 对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果” Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时|时间戳|03:48 走访1000家企业，看到2025年企业遇到的3个共性问题04:14 降价的焦虑靠降价解不了，那真正的解法是什么？06:17 品牌是因，销售是果；因对了，果一定对08:30 第一VS唯一：现在做“第一”很难，从“唯一”到“第一”可能是最强的道路10:55 袋鼠妈妈、空刻意面：切入小赛道，验证需求，精准化优先，成为一群人的“唯一”20:26 泰兰尼斯、德佑：在心智第一不明确时，破圈抢占心智，规模化优先，成为细分行业“第一”12:31 人群战略源于原点人群和需求，最终还是要走向大众共识25:24 广告不只给购买者看，还有决策者、影响者、体验者、传播者、经销者29:44 分众+支付宝碰一碰，规模化之上实现一对一精准，分众也要做“第7个馒头”33:58 品牌心智抢夺战，已经从二维线上来到了三维线下35:17 在预算有限的情况下，“精准”和“规模化”之间如何做选择？36:17 百亿品牌历程：爆品精准投流→破圈心智占领→增加场景→消费者精神共鸣→品牌矩阵42:22 分众是确定性放大器，那不成功案例的原因是什么？45:16 够穿越周期的好品牌，都具有开创性，且敢于抓住时间窗口|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划：君宇、夏夏、小水井内容制作：琼玉运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Ride it -Jay Sean

|本期嘉宾|房宫一柳，花知晓CMO、海外业务一号位|关于刀法金刀奖|金刀奖，是刀法每年一届的重磅奖项！致力于在当下营销时代，寻找并评选出年度好品牌，为行业提供品牌营销标杆性案例，7月底，我们即将开启第五届金刀奖报名！今年奖项全面升级，不再仅仅关注营销技法等单一要素，而是以“好产品 + 好营销 = 好品牌”的全链路公式，重新定义好品牌的新标准。何为好品牌的标准？7月30日，11-17点，我们将联合行业内最顶级的大咖：分众传媒创始人、董事长「江南春」；贝恩公司全球资深专家合伙人「鲁秀琼」；中国美妆领域的营销OG、宝顶创投创始合伙人「张耀东」，以及多个一线品牌：好望水、阿芙精油、东边野兽、柚香谷等，进行一场长达7小时的直播去解答好品牌的标准！本次直播给听友朋友们准备了「品牌礼盒」、「营销人必备资料包」等多重福利，感兴趣的听友朋友们，可以扫码添加运营官微信，了解具体金刀奖介绍及直播福利！|本期内容|这期播客，我邀请到我的好朋友房宫一柳。一柳的职业经历非常神奇，她曾经是财经杂志的资深记者、晚点Latepost的创始成员，现在是花知晓的CMO、海外业务一号位。最让我好奇的是，她在二十多岁的时候，就采访到拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣。拼多多上市前，连最低调的黄峥都接受了她的专访，一聊就是四个半小时。正当职业生涯快速飞升，她突然跑到一个小众彩妆品牌花知晓做营销，从内容人转型操盘手，再到带团队出海，推动海外终端的销售破亿。这期播客，我特意邀请一柳，从她的个人经历，聊到花知晓的出海探索： 只有两个人的情况下，怎么从零搭独立站，做到开站4个月、销售额1000万？ 欧美彩妆这几年都快卷出花了，一个中国品牌凭什么卖到国内定价的两三倍？ 如何不花一分钱，就能让Jeffree Star点赞，打雷姐晒图，达人明星们当自来水？聊到最后，我想起高瓴资本创始人张磊的一句话：“消费的本质是消费者与世界和自我达成和解的过程”。我和一柳对这句话都有很深的共鸣。好产品和好营销，是充满魔力的阶梯，帮助消费者进入想象中的世界，达成向往的生活。我们正在创造阶梯的路上，见天地，见众生，见自己。|时间戳|03:38  和拼多多创始人黄峥聊了四个半小时，他一口水都没喝09:06   从内容人转型做业务，适合创业的人都是“好孩子”里的“坏孩子”12:42  彩妆世界故事很多，但拆花知晓礼盒能激发小时候的公主梦15:56  写互联网行业可以“满口黑话”，做品牌不能再“以我为中心”19:02  怎么能做到海外价格比国内翻两三倍，还有很多人争当自来水？23:36  几个人就把独立站建了起来，开站就卖了100万！28:45  打雷姐、匠妹晒图都是自来水？99%内容都不用付费？31:02  极繁主义“少女心”，如何在极简主义欧美市场验证机会？34:16  28种性别？美国市场，盘活社区是做品牌第一步41:50  从小众人群往更广泛的人群破圈，全世界小孩都是听童话长大的48:02  年轻管理者的核心，是要创造一个能把人塑造出来的环境，而不是比所有人都好|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：夏夏、舒雅剪辑：高通制作运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Heat Waves/Glass Animals

|关于刀法金刀奖|金刀奖，是刀法每年一届的重磅奖项！致力于在当下营销时代，寻找并评选出年度好品牌，为行业提供品牌营销标杆性案例，7月底，我们即将开启第五届金刀奖报名！今年奖项全面升级，我们不再仅仅关注营销技法等单一要素，而是以“好产品 + 好营销 = 好品牌”的全链路公式，重新定义好品牌的新标准。何为好品牌的标准？7月30日，11～17点，我们将联合行业内最顶级的大咖：分众传媒创始人、董事长「江南春」；贝恩公司全球资深专家合伙人「鲁秀琼」；中国美妆领域的营销OG、宝顶创投创始合伙人「张耀东」，以及多个一线品牌：好望水、阿芙精油、东边野兽、柚香谷等，进行一场长达7小时的直播去解答好品牌的标准！本次直播给听友朋友们准备了「品牌礼盒」、「营销人必备资料包」等多重福利，感兴趣的听友朋友们，可以扫码添加运营官微信，了解具体金刀奖介绍及直播福利！|本期内容|今天这期内容是大家催更已久的《高效能人士的七个习惯》读书会的第二期。上期播客发布之后，收获了非常多听友的留言说，给他们的职场和人生都带来了新的启发。甚至这本书的版权方也联系团队，说讲解得很棒。（上期播客指路👉：为什么许多人明明很成功却不幸福？ | Vol.118 读《高效能人士的七个习惯》（上））我感到非常荣幸！因为上期我就说到，如果说有几本书是改变了我整个人生的话，这绝对是其中一本。第一次读到这本书的时候，我才不到 30 岁，正处于一个非常慕强的年纪，一看书名说“高效能”，就觉得一定得看，看了才发现这本书从来没有在说是如何成为一个效率王者，而讲的是如何对待人生的思维方式。如今七年过去，我经历了生命里的多个重大变化：父亲去世、成为单身妈妈、成为管理 40 人团队的老板，每每我遇到新的难题和困境，再回去看这本书，我都会醍醐灌顶，找到解法。并且随着阅历增加，书中的一些话，在我心中产生一次又一次的共鸣，让我产生不断的反省和思考。在浮躁的环境下，它给我带来了很大的平静感和幸福感，让我可以安心地做一些决定，规律地做我该做的事。所以，我决定带着这些年的经历和思考，重新来给大家讲讲我对这本书的理解，希望这个方式能够帮助你，比我更早地理解到其中的真谛。|补充阅读|（时间四象限）（双赢思维：既有自己的勇气，也为他人考虑）（纵览七个习惯，互赖才是最高境界） 影响我一生的思维方式：创业第7年，重读《高效能人士的七个习惯》|时间戳|04:13 修炼7 个习惯有先后顺序：先爱自己，才能爱他人；达成个人领域的独立，才能在公共领域实现互赖。【习惯一】积极主动：07:13 我们不是我们的情绪，不是我们的身体，而是看得到这一切的背后的自己。【习惯二】以终为始：9:00 所有事物，包含我们的人生，都经过二次创造。12:09  比起“do things right”，“do the right thing”更重要。【习惯三】要事第一：20:10 长期有价值的事，往往来自那些重要但不紧急的事。23:22  从CMO到CEO：懂得授权，是提高效率和效能的秘诀【习惯四】双赢思维：29:21 穷人思维 VS 富人思维：理解别人和坚持自己一样重要【习惯五】知彼解己：33:20  共感式的聆听和表达：在理解了对方后，你自己才能真的被听见。【习惯六】统合综效：39:00 与所见略同的人沟通益处不大，和有分歧的人交流才有收获。41:20 与其一直补短，团队人人都成为盘子；不如放在合适的位置上，取长取长补再取长。【习惯七】：42:35 保护、优化我们最重要的资产——我们自己46:11 现在很多人成功但并不快乐，是因为追寻了太多的“术”，忘记了“道”。|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：琼玉剪辑：如月运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Coldplay《Lost!》

|关于刀法金刀奖|金刀奖，是刀法每年一届的重磅奖项！致力于在当下营销时代，寻找并评选出年度好品牌，为行业提供品牌营销标杆性案例，7月底，我们即将开启第五届金刀奖报名！今年奖项全面升级，我们不再仅仅关注营销技法等单一要素，而是以“好产品 + 好营销 = 好品牌”的全链路公式，重新定义好品牌的新标准。何为好品牌的标准？7月30日，11～17点，我们将联合行业内最顶级的大咖：分众传媒创始人、董事长「江南春」；贝恩公司全球资深专家合伙人「鲁秀琼」；中国美妆领域的营销OG、宝顶创投创始合伙人「张耀东」，以及多个一线品牌：好望水、阿芙精油、东边野兽、柚香谷等，进行一场长达7小时的直播去解答好品牌的标准！本次直播给听友朋友们准备了「品牌礼盒」、「营销人必备资料包」等多重福利，感兴趣的听友朋友们，可以扫码添加运营官微信，了解具体金刀奖介绍及直播福利！|本期嘉宾|尹阔，小阔集团董事长、参半创始人&CEO|本期内容|2019年开始，我就一直在关注一个口腔品牌，年复合增长超50%。这匹“黑马”，硬是在云南白药、高露洁这些大佬的眼皮子底下，抢到线上牙膏第一，甚至还卖到了东南亚。这个品牌就是「参半」！但很多人可能不知道，参半最初的路，并没有那么顺利——最开始做高端牙膏没做起来，跨界做美妆洗护又亏了3000多万。靠漱口水80天爆卖一个亿杀回来了，又进牙膏红海厮杀！在我看来，他的思路从来不受传统消费品的局限，毫不畏惧沉没成本，属于典型的“乱拳打死老师傅”！我对这个品牌太感兴趣了，也非常好奇它背后的思考是什么？所以这一期，我特别邀请到参半创始人尹阔，一起聊聊： 红海厮杀，参半破局口腔市场的关键是什么？ 为什么连续创业亏钱，依然能很快乐？ 从电动牙刷、漱口水，再到牙膏，不断“梭哈”的勇气来源是什么？|时间戳|02:37 从内衣厂流水线走到智能硬件赛道，是幸存者偏差？06:10 一开始就做高端牙膏，竟然是因为“没钱”？10:36  融资2亿，80天，一把梭哈打爆漱口水？16:51  把钱全锁进银行，停止所有投放，三个月内业绩狂跌21:18  一个单品服务不了所有人，要把人群分层看23:35 把成份提到牙膏上，对标科技公司降维打击31:19 “刘备型”老板，听人劝、分好钱33:34 产品洞察全来自一线，做出一款让刷牙变得暖和的牙膏35:47 传统老牌沉淀下来的名字，就是一座天然的大山39:21 找一辆摩的做市场调研，执行拉到150%很重要45:18 创业亏钱为什么还能这么快乐？人生是个有限责任公司！|补充阅读| Vol.74 把150元的牙膏卖进中国，她白手起家用10年做出圈| 对话Dr.Wild大中华区总裁“牙膏姐姐” 从创业失败到4年10亿，没什么能打败一个野心勃勃的女性 | Vol.121 对话诚实一口创始人吕依凌|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：雪华、舒雅剪辑：如月运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：李白/单依纯

|本期内容|这期播客没有嘉宾。但如果硬要说嘉宾是谁，其实是每一个阶段的我自己。大家知道我有很多身份，博主刀姐doris，创业公司老板，single mom，还有我内心深处的那个自己——小 doris。这期播客回顾了我从一个不爱说话的“哑巴妹妹”、一个不被看好的小透明，到今天成为营销圈人尽皆知的博主、成立自己的咨询公司的每一步。这当中有很多挫折，爸爸胰腺癌去世、怀孕生儿、被离婚，还有很多不便再说的种种心酸，我甚至一度躺平想关掉公司，彻底不干了。当然也有很多成绩，比如遇到了诸多志同道合的人。目前，刀法社群已经沉淀了 10万+营销从业者，凝聚起了一批明星消费品牌创始人、CMO、行业专家和内容电商操盘手。今年是我创业第 7 年，非常开心和大家分享，「刀法智库」正式和大家见面了，并且正在帮助从 1 到 10 ，10 到 100，甚至百亿级以上的企业进行全新品牌转型。我创业第一天就有一个使命，“成就中国好品牌，带领走向全世界”。今天看到刀法智库落地，我的使命也终于有了回响。这期播客，我想和大家分享我和我的使命背后的故事，也是再次和大家介绍自己。因为自己淋过雨，所以希望用我最真实的经历，为更多人撑伞，帮助到更多淋雨的人。Enjoy ❤️|时间戳|03:32 十多年前的中国，涌现了一大批有潜力的新消费品牌05:56 笨鸟一直飞的起点：小学古诗词背不出，广告词却张口就来12:23 跌跌撞撞找到热爱：靠社交媒体敲开了中国宝洁和美国联合利华的大门16:23 被职场霸凌，当时相信一件事叫做“fake it until you make it”23:12 在中国创投的黄金年代，萌生了自己创业的想法24:32 用“笨办法”撬动最初的资源，业务越来越大我却陷入“知行不合一”的内耗28:46 从“我命由我不由天”的哪吒，到公司都想关掉的极度躺平，我学会做减法31:53 不再曲线救国，以刀法智库躬身入局，让中国好品牌真的开花结果36:13 不要用短板PUA人，应该取长取长再取长40:52 做一个幸福又赚钱的公司，要找到热爱和利他驱动型的人43:03 砍掉全能幻觉，我开始练习“横向右走”48:44 第一天种下的营销种子，终于在今天有了回响|补充阅读|刀法智库介绍： 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库 理解营销大变天，先读懂人群时代创业7年，我的心路历程： 踩过坑撞过墙，创业第7年我的使命有了回响 Vol.106 忠于自己的第一步，变得“面目可憎” Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出 Vol.58 创业第四年，我离婚了播客中提到的lululemon 创始人独家对谈： 播客：Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人：我的每个决定都在为一百年后做准备 文字版：独家 | 对话Chip Wilson：我的每个决定都在为100年后做准备|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小水井、舒雅剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：我终于失去了你/李宗盛

|本期嘉宾|Antonius Hanegraaf，Fenty Beauty 亚太区负责人|本期内容|上次跟老朋友于冬琪聊过之后，我有个很深的感悟，当下的消费机会，一定属于那些从骨子里就真的关注人的幸福的品牌，下一波品牌的机会在于感受型消费。过去，满足刚需是关键，效率是核心驱动力。谁的效率更高，谁的商品更便宜，谁就能够赢得整个市场。但随着供给端越来越卷，消费者需求从马斯洛底端向上迁移，我们需要的不再只是一个货品，刚需之上，大量的消费者愿意为幸福和感受买单。人群品牌的终局，一定是那些给人带来幸福的品牌，是价值观品牌。我在许多人群品牌背后，都找到了不同人群的生活方式，不同的价值观，也找到了那些曾被忽略的弱小需求。比如最近，我就对谈了一个非常典型的价值观品牌 Fenty Beauty，创始人蕾哈娜根本不是在做美妆，其实是在搞 Social Movement（社会运动），为弱势群体带来幸福。Fenty Beauty 是第一个推出 50 种粉底液色号的美妆品牌，点亮了那群被忽视的，不同肤色的消费者，上市首月就卖出 1 亿美元，现在每年收入超 5 亿美金。跟我对谈的嘉宾是 Fenty Beauty 亚太区负责人 Antonius Hanegraaf 先生，他是荷兰人，讲话很坦诚，我俩竟然有很多共同经历，从纽约到加州。在我的“拷问”下，Antonius 讲了很多从未对外披露的品牌细节，更是揭秘了蕾哈娜创立品牌背后内心真实的想法，希望你听完能有新的启发！|时间戳|01:29 刀法智库诞生！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库02:20 当下的消费机会属于从骨子里就真的关注人幸福的品牌05:02 Fenty Beauty 亚太区负责人 Antonius 分享蕾哈娜创立品牌的真实想法08:07 和蕾哈娜一起做品牌，是一种什么体验？09:35 Fenty Beauty 从成立的第一天，就确定要“beauty for all”12:56 蕾哈娜要做的不是美妆品牌，更像是一场社会运动14:32 中国人真的需要 50 种粉底液吗？Fenty  Beauty：过去没有供应，不代表没有需求。19:08 Fenty Beauty 如何平衡供应链压力与品牌使命之间的冲突？23:39 品牌不只做自己的表达，更重要是做用户的嘴替24:55 Fenty Beauty：中国市场变幻莫测，但给用户幸福感，是时代的需求31:05 Antonius：蕾哈娜非常喜欢“山东天后”这个外号33:32 名人品牌只靠明星名气？NO！蕾哈娜是 Fenty Beauty 的精神领袖36:25 Fenty Beauty在中国市场如何做 DTC（Direct-to -Consumer）？38:00 中国美妆市场竞争空前激烈，Fenty Beauty 如何应对？42:25 复杂挑战之中孕育新机会，感受型品牌能活得很久|关于刀法智库|刀法智库，是一家以“人群战略”为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：雪华、琼玉剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Born Again-Rihanna

|本期嘉宾|欧迪，小红书商业服饰潮流行业群总经理|本期内容|说到时尚，我自己非常有感触，因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作，职位是亚太新媒体经理，我们做非常多Campaign的时候，最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。我就在想，为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定？普通消费者就不能创造自己的时尚吗？前段时间，我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会，我发现掌握时尚话语权的人终于变了，「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。你可能想象不到，在小红书的搜索趋势里面，跑鞋品类增长是 13%，而「中考体测跑鞋」的增长达到了惊人的 1444%。女包品类搜索增长是 7%，而具体到人群和场景的「打工人通勤包」和具体到风格的「巴恩风包包」分别增长 697%、1536%。这些有着明显人群、场景、风格特点的需求正在从小红书上长出来，这些趋势让我越发相信一件事，未来的时尚一定是由万千消费者自己决定的。就像时尚媒体的创意总监兔子说：“时尚不应是一种权力，而应是一种权利”。小红书的欧迪从平台视角观察到，“现在企业经营不仅需要锚定品类，更需要从「人群」出发”。这和我一直在说的「人以群分」、「人群战略」不谋而合。这期播客我就邀请到了欧迪，请她来和我们分享一下，「时尚」是怎么变得越来越亲民、越来越平权的呢？时尚平权语境下，品牌又该如何抓住机会？|时间戳|03:41 从3C耐消大跨界到服饰潮流，越是冲突越能碰撞出Eureka Moment10:00 从PGC式的特权到UGC式的平权，时尚不再是金字塔尖的游戏16:23 小红书不造风，只是把时尚自主权交还给用户20:50 过去的时尚是引领，今天每个人都能决定自己的美22:48 对品牌而言，“人定胜天”的“定”不是“一定可以”，而是决心穿越周期的“定力”26:07 当消费走向以人为本，品牌普遍痛点在哪里？28:16 阿迪达斯&浅春系穿搭：把线上的穿搭笔记还原到线下转化33:15 萨洛蒙×姜思达：“超级代言人”新解法37:30 种草不再玄学，用数据“翻译”用户走过的每一步41:18 “好内容+好产品+好品牌”缺一不可，想要实现大融合必须是“一号位工程”49:41 小众品牌应运而生，时尚平权让每种审美都被看见56:05 从香奈儿女士开始，时尚的发展就是审美解放的过程|补充阅读| 穿Prada的女王不再是女王，掌握时尚话语权的人变了|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小水井、舒雅剪辑：高通制作运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Que Sera Sera/Doris Day

|本期嘉宾|于冬琪，新能力咨询创始人，《种草》作者|本期内容|这期播客请来了我的老朋友于冬琪，在去年和他的一次聊天中，他向我提出了非常多组织上的“灵魂拷问”。根据他的建议，我痛苦地重整了两个月，让公司迎来了一个全新的生态。所以我特别想请他，和大家唠唠组织建设的“坑”和“路”。于冬琪是一个组织专家，长期研究企业战略和组织建设，能把痛点说得句句戳心，互联网大厂创始人都请他去讲课。但其实他的个人经历也非常神奇。 从小到大只参加过一次招生考试，一路保送到北大物理学本硕，是一个纯纯的理科学霸男；但毕业之后却去了互联网大厂，操盘上亿的流量； 在大厂做得好好的，却加入创业公司，并放下豪言——“这辈子不加入大公司，除非这家公司是自己做大的”；没想到，每年都干倒闭一家创业公司； 第三次创业，他带团队7个月拿到4亿估值，公司规模最大有1600人；但他又彻底退出，从零开始做咨询。之所以不断地换工作、换领域创业，竟然是因为他觉得不幸福！作为一个应试教育的“学霸”，但他却认为自己是是和人打交道的“学渣”，所以他在搭建组织的路上一路踩坑，一路研究，直到成为专家。于冬琪告诉我，有一天他突然发现，争强好胜没有意义了，这世界上比他强的人太多，他们也都过得苦兮兮。所以他决定走出竞争，尽量只做自己感兴趣、有获得感，以及真正热爱的事。给用户幸福是这个时代的需求，企业需要有幸福的组织、幸福的员工。最神奇的是什么呢？作为一个钢铁直男，他之所以关注幸福，变得文理兼修，最大的原因是遇见了爱人。他说，和爱人在一起，是他一生中最接近伟大的时刻。谁懂啊，聊到最后竟然是个爱情故事！除此以外，这期播客我们还从打工人的职场原生家庭，聊到各自创业经历，探讨如何做科学的组织管理，让企业既能赚到钱，还能让创业者和员工都幸福。本期内容既干货满满，又真诚动人，如果你正处于职场迷茫、创业管理、寻找幸福的任何阶段，千万不要错过！|时间戳|01:52 保送北大本硕的理科学霸，不断换工作，竟是因为不幸福！05:50 你的第一份工作，就是你的职场原生家庭13:22 为何去过大厂一年，就下决心之后只去小公司？15:43 效率型企业 VS 幸福型企业，有可能兼得吗？24:30 组建团队第一步：聪明但脆弱的人不要招34:12 如何控制有攻击性的“杂质”员工对团队的破坏？37:57 DTC 逻辑背后是利他和正反馈的组织41:23 选择创业，本质是家庭投资抉择问题45:20 都说“不要嫁给创业狗”，背后的矛盾究竟是什么？53:31 组织设计就是合同的合集：各方都满意，老板不痛苦01:05:08 给用户幸福是这个时代的需求，需要有幸福的组织和幸福的员工01:11:45 刀姐长出“耳朵”，走出全能自恋，追求真正的幸福01:14:50 “老婆让我变得文理兼修，她是伟大的人”01:27:09 感受型消费和感受型组织，是接下来的时代红利|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：夏夏、琼玉剪辑：子涵运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：完全因你-林智乐

|本期嘉宾|周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监昂扬：小红书商业交通出行行业总经理|本期内容|去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。为什么车企要转型新营销呢？一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过|时间戳|04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数”27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感”30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：星志、楚晴剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Where Is the Love-Josh Vietti

|本期内容|今天是世界读书日，我们专门来聊聊看书这件事儿。其实平时大家看书大多是想自我提升或者突破瓶颈，尤其在创业的路上，很容易你就会找不到方向，所以我今天就想邀请一圈大家熟悉的品牌创始人/CMO朋友，让他们分享改变过自己人生轨迹的书。嘉宾很多，分享很真，欢迎大家收藏起来慢慢听，也欢迎大家在评论区和我分享你的感受～|时间戳|02:19 刀姐doris，刀法Digipont创始人-《深度关系》｜关键词：升维05:14 张耀东，宝顶创投创始合伙人 -《生活的艺术》｜关键词：活得有趣07:32 Lily，浴见创始人-《善战者说》 ｜关键词：柔胜的智慧13:16 九月，幼岚创始人-《一色一生》  ｜关键词：专注与热爱16:50 林嘉瑜，PopSockets全球CEO-《你要如何衡量你的人生》｜关键词：对齐24:00 小眼，暴肌独角兽创始人-《清醒地活》｜关键词：摆脱内耗26:28 李微萌，智己汽车CMO-《底层逻辑》｜关键词：系统性思考31:57 小乙，阿芙精油CEO-《臣服实验》 ｜关键词：接纳命运35:01 圣香，小红书营销实验室负责人-《与神对话》｜关键词：爱、经验与创造43:11 Grace，飞利浦大中华区营销负责人-《刷新》｜关键词：同理心46:22 范卫锋，高樟资本创始人-《黑天鹅》｜关键词：真相47:51 Lisa，MAIA ACTIVE创始人-《鞋狗》｜关键词：热爱与坚持50:55 慈然，moody创始人-《智人之上》｜关键词：觉醒54:19 大白，奶糖派创始人-《升级定位》｜关键词：持续迭代57:51 兰珍珍，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 -《谈美》｜关键词：发现美|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：雪华、琼玉剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：胡夏 - 阅读有光

|本期嘉宾|吕依凌，「诚实一口」创始人|本期内容|大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊： 离开宝洁去上门叠被子，连续试错三年，为什么一定要创业？ 创业期间偶尔饭都快吃不上，哪些决策帮我们绝地逢生？ 诚实一口是怎么做用户洞察和组织管理的？毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！|时间戳|01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流19:49 成功的创始人，经常是低自尊的22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫29:55 品牌金字塔不能解决0-1的问题，但中长期非常好36:33 对数据太敏感会对数据服从，而数据是大胆的反义词46:40 作为INTJ淡人，我的原生性格做组织管理有一定障碍50:37 用对的人，不要期望拿5000工资的人干5万块钱的事01:00:00 野心是指我会用200%甚至1000%的努力去达成我要的目标01:03:00 创业最难的是下决定，一旦创业你就“没有名字”了|补充阅读| 女子就是好，让我们一起玩个新游戏！mp.weixin.qq.com|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小媚、舒雅剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Emma Blowgun's Last Stand-Beulah

|本期嘉宾|曹虎博士（Tiger） ，科特勒咨询中国和新加坡 CEO|本期内容|今天的播客我邀请到了我的一位老朋友曹虎博士 Tiger。曹虎博士一直都是我非常敬佩的前辈，师从营销大师科特勒，是科特勒咨询集团在中国三号员工之一，现在是科特勒咨询中国和新加坡的 CEO。科特勒在营销界的鼻祖地位不用多说，我自己也是看着科特勒的《市场营销管理》长大的，每年还会重新温习一下，这本书这么多年一直在更新，现在已经出到 16 版。我一直以来都非常相信科特勒一派的理论，无论是最早的 1.0 时代还是今天的 5.0时代，科特勒都有一个非常核心的观点：营销其实是为消费者创造和传递需求。碎片化下的营销已经发生了非常大的变化，我去年还专门写了一篇文章《营销大变天》来说这件事，这篇文章写出了很多人的心声。另一方面，品牌也遇到了很多时代的机会，比如现在有句话是这么说的：“不出海，就出局。”我知道很多品牌都很困惑：明明知道出海是风口，明明知道营销已经大变天，但是就不知道怎么做！刚好，曹虎博士去年出版了两本新书《溢出》《增长革命》，里面凝聚着科特勒咨询的理论精华，里面就讲到今天品牌正在面临的两个时代机遇，到底应该怎么做？这次我和他激情对谈了几个小时，中途都把收音设备搞没电了，还是挡不住我们对当下思考和对未来的想象。听完像上了价值几个亿的营销管理课，你完全没有理由错过！|本期福利|评论点赞前5名，将会获得两本曹虎博士的新书《溢出》《增长革命》。 (截止2025年4月2日中午12点前)|时间戳|06:40 吃喝玩乐、衣食住行被海外大公司包围，为什么无法诞生“中国版可口可乐”？10:16 出海、出海，出来混，最重要的是先出来！12:10 出海一定要做品牌，一定要学会“卖贵”16:17 中国企业的“底裤思维”：当一个人手上拿着锤子的时候，看什么都像钉子29:42 奈雪、安克创新、小米为什么能让海外消费者爱上？品牌要学会讲全球普适的价值观35:31 OPPO 的叙事：与其说产品功能，不如说“你将是八万人体育场中第一个拍下爱豆照片的人”38:53 叙事 vs 广告：不打卖点、功能，回归到消费者的具体场景和时刻41:04 平台型大公司 vs 小而美的人群品牌，谁才是品牌的未来？47:00 定位理论盛行，纯粹是因为好懂？01:01:50 营销人未来要成为 9% 的 AI 共创者和超级用户，像一棵树一样扎根01:09:00 营销，是一门可以让经济规律失效的学科01:16:24 94岁的科特勒如何感受生活？不热爱生活的人不可能成为大师|补充阅读|我直说了，中国营销已经大变天曹虎：从乐高和Patagonia，看品牌资产如何转化为增长？Vol.14 中国会像日本一样进入第四消费时代吗？ | 对谈科特勒咨询合伙人曹虎|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小水井、舒雅剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：一身焰火去罗马-莫文蔚

|本期嘉宾|九月，「AllBlu幼岚」创始人|本期内容|大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏感了？我是不是太任性了？这些今天的嘉宾九月都经历过，她痛苦、经历摇摆、自我怀疑，但最终坚定地站在了自己那一边。所以我特意请到服装品牌的创始人九月，展开聊聊：1、为什么要换掉“新一代孩子，穿下一代面料”的 slogan？2、为什么说敏感是这个时代内容人、品牌人、产品人最重要的特质？3、凭借“感性”就从童装跨界到成人装？为什么说有时感性比理性更准确她如此轻盈，直播时有刀友发弹幕：听完这期，等于又看了一集《好东西》，这也是这期的标题来源，她“踉踉跄跄”的探索，戳中了我，也希望能为你的路照亮一点光。|时间戳|00:52 女子就是好，让我们开启一个新游戏！03:11 成为妈妈和创业，不一定是矛盾体11:24 休闲是一个介于运动和时尚之间的赛道13:25 “校服高替”，这个产品不是妈真想不出来15:09 作为一个外行人，踩了服装行业所有的坑19:05 品牌说“我很强”，用户可能会说“关我屁事”25:53 人是由做的事情定义的，当具体的人很快乐29:18 我们是一个拥抱敏感和保护敏感的公司31:38 我更喜欢合作的关系，而不是我碾压你的关系37:01 找不到 role model 所以只能自己踉踉跄跄去摸索42:21 大决定由感性决定，小决定由理性决定45:54 有时候坦率告诉对方自己做不到，还挺奏效的48:11 女性之间可以拥有更轻盈的关系|补充阅读| 女子就是好，让我们一起玩个新游戏！ 独家专访 | 四年登顶品类TOP1，幼岚如何破局“无品牌”的童装市场？|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小媚、舒雅剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：世界赠予我的-王菲

|本期内容|今天这期内容很特别，我要来给大家讲一本改变了我人生的书——《高效能人士的七个习惯》。它被lululemon创始人Chip Wilison强烈推荐，宝洁甚至为这本书专门开了一节课。乍一看，这本好像就是陈词滥调的成功学，有很多“道理我都懂，但依然过不好人生” 的劝告。但是，从我第一次看这本书到现在已经十年了，我发现，这些年里在工作和生活上遇到的很多烦恼，都可以被这本书解决。而且越长大，书中的一些话越来越在我心中产生一次又一次的共鸣，并让我产生不断的反省和思考。每回去再念一遍作者的意思，重新理解一次，就是一次结合我自己的经历和痛苦“内化”的过程。所以，我会用两期播客来细细地拆解一下这本书里提到的七个习惯，并且结合我自己的亲身经历和思考，希望听完这两期节目，你也能收获和我一样的平静和幸福。|补充阅读|lululemon创始人强推的《高效能人士的七个习惯》到底有什么魔力？|时间戳|02:19 成功人士的困境：为什么越成功，越痛苦？04:44 成功定义大变化！为什么每个人都显得“假假的”？13:07 拿错人生地图，越勤奋只会越快到达错误的地点18:21 看见情绪背后的“念头”：这是事实，还是我的判断？26:10 人的三大成长阶段：依赖、独立和互赖31:58 “假性独立”差点毁了我的亲密关系36:03 高效能不是疯狂产出，“尤尼卡时刻”来自留白40:00 习惯一：积极主动——愤怒时，如何“旁观发火的室友”？51:24 怎么变得积极主动？区分关注圈和影响圈|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：Siete剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：春风吹-方大同

⭐提前祝大家春节快乐！|本期内容|“刀姐，现在平替那么多，中国还需要品牌吗？”“品牌裁员这么严重，branding怎么找到价值？”“企业预算紧张，品牌营销还能如何发力、找到新增长？”过去的2024年，我拜访了200多家企业，收到了很多关于品牌策略、营销打法上的困惑和纠结。我把刀法做成新营销智库，以咨询的方式深度参与，成为企业外挂智囊团。同时，我也看到在刀法的社群里经常有小伙伴会分享正在面对的难题和疑惑，主动寻求帮助。所以，在春节到来之际，我很开心能通过「Ask Me Anything」环节来回答下大家频繁提到的问题，也和大家分享我在2024年作为女性个体、作为营销智库创始人和一家40多人创业公司老板的感想。这一期，简直也是把我在2024年的所有洞察都讲出来了！enjoy！祝大家新年快乐😊|时间戳|———— 如何适应新营销？————01：54Q：平替盛行，中国还需要做品牌吗？09：54Q：红得发黑的耐消品市场是否还有破局机会？09：54Q：对于情绪营销有什么看法？13：50Q：传统的营销方式失灵，短视频、直播等也已经审美疲劳。未来的营销出路在哪里？17：54Q：企业预算紧缩，品牌该从何处发力？———— 如何抢跑2025？ ————20：07Q：2025 年有什么新的玩法？22：50Q：小红书出现TTrefugee，给我们带来哪些营销启示？26：23Q：2025 年营销的三个关键词是什么？32：20Q：对未来女性品牌营销有什么方向建议？———— 如何应对职业困境？ ————34：10Q：如何突破gap期回归职场？面对35岁危机，该怎么转型？39：31Q：创业者最重要的品质和能力是什么？44：07Q：创业过程中，刀姐遇到最大的挑战是什么？48：42温柔一刀的哪期对谈让你印象最深刻？51：05Q：如何提前结合大环境迅速预判、变换自己的业务方向？|补充阅读| 《我直说了，中国营销已经大变天》 独家对话| lululemon创始人 对话飞利浦营销负责人 对话泡泡骚全球CEO 对谈奶糖派创始人|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：大格|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：消散对白-丁禹兮

⭐本期有抽奖福利|本期嘉宾|Zack（凯乐石 副总经理）Maggie（So Acai 创始人）圣香（小红书营销实验室负责人）|本期福利|本期专门给听友们争取了福利——小红书出版的《Premium品牌成长路径白皮书》15本!欢迎评论区互动留言，互动留言点赞Top15有机会获得1本 ! (活动将在2024.1.21中午12:00截止)| 本期内容|这是一期对我来说很治愈的播客。我一直在期待中国诞生 lululemon 式的品牌，没想到在小红书，这样的品牌一下子涌现出了几十个！这些品牌都和某种生活方式强相关，聚焦一群人的具体需求，为他们提供更好的解决方案。比如今天这期播客会聊到的凯乐石和 So Acai，它们一个专注于攀登，一个专注于超级食物，在创始人、品牌定位、产品、营销传播、渠道、组织六个要素都保持了很好的一致性，并且吸引了一大批同好。它们在社交媒体上持续被讨论和喜爱，甚至成为了某种标志。这样的品牌在小红书不断涌现，而且已经走出了一条中国人群品牌独有的道路。过去半年，小红书、凯度和我们刀法三方一起合作，推出了一本聚焦 Premium 品牌成长路径的白皮书。我们试着通过案例研究来探索这些品牌做对了哪些事，小红书这片土壤又为它们的成长提供了怎样的养料。今天我邀请到了三位嘉宾，他们分别是小红书商业营销实验室负责人圣香、凯乐石 副总经理 Zack、So Acai 创始人 Maggie。我们一起坐下来回顾了它们从0-1，从1-10的成长故事，看看在变动的营销环境里，新一代中国品牌是如何找到新出路的。|时间戳|04:15 Premium 品牌不一定是贵的，但它一定是能代表我这个人的09:35 放弃上千人的团队，凯乐石的故事从一间小小的办公室开始13:28 在小红书发视频笔记，让 So Acai 避免了闭店的命运，起死回生16:24 登山像人生一样充满了不确定性，生与死之间，会不自觉思考什么才是生命中最重要的事情，做品牌的取与舍也就没有那么困难19:33 做品牌像做人，知道自己的边界真的很重要，才能知道自己有所为有所不为21:33 有belief 和 passion 才有可能引领市场，而不是只能跟着风口走22:24 把这项运动理解好，把产品做好，只要去到那个场景里，核心用户自然而然就来了27:14 小红书对 So Acai 的价值很直接：有愿意花时间了解超级食物的精准用户；有内容土壤，可以持续输出教育向内容，建立用户对健康饮食的新认知31:46 新一代质享人群和常规意义上的有钱人不太一样，他们很“glocal”，既有国际化视野，又喜欢用中国的好品牌，并且享受了解品牌、学习产品知识的过程35:14 泼天的流量降临到原本小众的赛道上，要不要接住？怎么接？41:00 卖枕头不能只卖枕头，还要学会用鱼尾纹这种场景埋点词来匹配枕头。44:32 因为热爱而不是其他原因做品牌时，自然就会吸引到同频共振的人加入 |补充阅读|《Premium品牌成长路径白皮书》《小红书质享人群白皮书》|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作&编辑：扰扰内容剪辑：晓雨|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾： Vicetone,Cozi Zuehlsdorff - Way Back

|本期内容|很多品牌都会问我：“还有什么新机会？该去哪里找增量？”我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业务负责人王超、vivo品类运营总监陈丹曼，详细聊聊： 即时零售对品牌的价值是什么？ 上新、促销、节点营销，在美团闪购上怎么做？ 想要入局即时零售，品牌不得不听的 Tips|本期嘉宾|王超 | 美团闪购非食专卖业务负责人陈丹曼 | vivo 品类运营总监|时间戳|03:29 外卖买东西会上瘾？从洗脸巾买到3C产品11:42 用外卖买手机的到底是哪几类人？18:49 美团闪购订单的40%来自没买过vivo的新用户27:47 vivo各渠道客单价：即时零售 ＞ 线下门店 ＞ 线上电商 ？！35:12 经销商不愿意上平台？“让他们先看见再相信”39:17 从电商到即时零售，最大的改变其实是供应链43:35 品牌在美团闪购上营销怎么做？打折不管用了？47:59 即时零售的需求 = 场景 x 品类 x 用户59:08 品牌入局即时零售的实操 Tips01:05:36 未来机会在哪？下沉、服务、24小时|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：栗子内容编辑：Siete内容运营：大格|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾： APT.-ROSÉ & Bruno Mars

|本期嘉宾|Bryan Johnson：Blueprint方案创始人，全球抗衰领域最具影响力的人物之一。|中英文翻译|完整版已上线「刀姐doris」视频号、哔哩哔哩、小红书、微博、抖音同名账号，听友们可直接搜索查看。哔哩哔哩视频指路👉https://www.bilibili.com/video/BV1t962Y9Es6/?vd_source=cc3b9a7d7d74bf2db9186225b8f119ba|本期内容|怎么才能长生不老？人真的可以做到不死吗？这期播客，我请来了世界上第一个可能不会死的男人Bryan Johnson。很多人应该也刷到过他和他儿子换血的视频，我第一次听说这个事时，简直WTF？？后来又知道，他每年花几百万美金抗衰，一天要吃上百个药片，从来不晒太阳，简直就是个人间吸血鬼。他说他不会死，别人12个月变老1岁，但他19个月才真的“变老”1岁。我问他怎么才能永生？结果他给了我一个非常难评的回答：好好睡觉，好好吃饭，好好锻炼。他倒是把这点践行得很好，每晚八点半睡觉，五点半起床，经过了一系列光照电击锻炼测量等等严格到变态的程序，之后坐在餐桌上吃他的素食早餐时，大部分人的一天还没开始。所以我也很好奇，过这种日子他真的快乐吗？如果我也和他一样活成机器人，是不是我也能永生了？更重要的是，人应该追求永生吗？毕竟，正是因为生命短暂，所以我们才更加珍惜当下，才能创造出无限的可能。我也想把这个问题抛给你们：如果你有得选，你会更想在有限的生命里保持好状态，还是更想永远不会死？|补充阅读|Bryan纪录片已在网飞上线|时间戳|02:40 我是史上第一个不会死的人11:23 人类一直在玩永生的游戏16:45 我的一天从每晚八点半上床睡觉开始19:14 有钱又健康，你问我快不快乐？24:42 最有效的抗衰方式居然是这三个28:32 换血是为了帮我爸治老年痴呆30:10 被这么多人讨厌的感觉挺不错的38:40 DON'T DIE可能会成为全球最新共识45:08 “娃娃脸”项目毁容背后的故事47:46 我根本不理解为什么有人怕死53:18 要想不死，贵在坚持|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：Siete剪辑：晓雨|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Nothing Compares To You-Mickey Guyton / Kane Brown