规模 VS 精准？刀姐和江南春每年一辩｜Vol.131对话分众传媒创始人江南春
Description
|本期嘉宾|
江南春，分众传媒创始人、董事长
|关于刀法金刀奖|
金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。
今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。
最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！
本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！
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</figure>|本期内容|
这期播客，我又邀请到了“全中国电梯广告背后的男人”——分众传媒创始人、董事长江南春。
江总是我非常敬仰的一位营销圈前辈，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告：
“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”……都是他一手打造！
熟悉《温柔一刀》的听众知道，每年我都会和江总聊一次，甚至有人说我是女版江南春，哈哈哈，因为大家觉得，我和江总说的方法总是截然相反：
江总喜欢说线下，我喜欢说线上；
江总喜欢说大渗透大心智，我喜欢说小渗透小心智；
江总说做品牌要做“第一”，我说做品牌要做“唯一”
江总喜欢说规模化，我喜欢说精准化。
但其实我俩经常私下切磋交流，想法是殊途同归，我们都是忠诚的品牌信徒，也都相信中国品牌的潜力。
于是今年，我再一次邀请江总来和我聊聊近期大家最关心的几个问题：
- 规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？
- 碎片化时代，规模与精准如何实现高效协同？
- 2025年中国好品牌的核心能力如何构建？
往期我和江总的对谈：
|时间戳|
03:48 走访1000家企业，看到2025年企业遇到的3个共性问题
04:14 降价的焦虑靠降价解不了，那真正的解法是什么？
06:17 品牌是因，销售是果；因对了，果一定对
08:30 第一VS唯一：现在做“第一”很难，从“唯一”到“第一”可能是最强的道路
10:55 袋鼠妈妈、空刻意面：切入小赛道，验证需求，精准化优先，成为一群人的“唯一”
20:26 泰兰尼斯、德佑：在心智第一不明确时，破圈抢占心智，规模化优先，成为细分行业“第一”
12:31 人群战略源于原点人群和需求，最终还是要走向大众共识
25:24 广告不只给购买者看，还有决策者、影响者、体验者、传播者、经销者
29:44 分众+支付宝碰一碰，规模化之上实现一对一精准，分众也要做“第7个馒头”
33:58 品牌心智抢夺战，已经从二维线上来到了三维线下
35:17 在预算有限的情况下，“精准”和“规模化”之间如何做选择？
36:17 百亿品牌历程：爆品精准投流→破圈心智占领→增加场景→消费者精神共鸣→品牌矩阵
42:22 分众是确定性放大器，那不成功案例的原因是什么？
45:16 够穿越周期的好品牌，都具有开创性，且敢于抓住时间窗口
|关于刀法智库|
刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。
在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。
我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！
人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。
咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容策划：君宇、夏夏、小水井
内容制作：琼玉
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：Ride it -Jay Sean
United States
