商业有厘头

提到文化差异，你会想到什么？酒桌礼仪、宗教禁忌、节日习俗，还是那些因误读文化而翻车的广告案例？对于出海企业而言，理解当地文化几乎是必修课，但问题是——文化研究应该从哪里入手？又如何系统展开？本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，从益普索“文化分析三位一体”模型出发，探讨品牌进入新市场时，应如何结构化地理解文化差异。我们将结合消费者行为、真实生活场景与跨文化商业案例，拆解文化分析能如何影响、指导产品设计和品牌营销策略。为什么同为多民族社会，有的国家主流文化高度整合，有的则呈现多元并行？品牌进入新市场时，应优先研究“国家文化”还是“族群文化”？为什么在印尼，部分家庭会将高端家电陈列在客厅里？在企业出海竞争加剧的当下，系统性的文化分析，是否能够成为品牌先人一步的差异化优势？如果你也关注企业出海和跨文化营销，本期节目可以为你提供一些新的观察视角。也欢迎你在评论区分享你见过的那些有意思的文化差异和商业案例。主播｜Patrick嘉宾｜老大卫 益普索中国事业部群董事总经理/ 时间轴 /01:35 企业出海时常说的“文化差异”，到底指的是哪种文化？06:11 同一个国家，不同族群的营销策略为什么差异巨大？10:25 研究一个国家文化，有没有一个简单可用的框架？16:33 “国潮”是信仰、归属，还是一种身份表达？21:13 如果忽视文化因素，可能会付出什么代价？25:35 文化差异如何改变营销逻辑？28:27 理解一个国家的文化，为什么光做问卷远远不够？33:54 入户观察，如何尽可能还原真实的文化场景？36:51 从家电摆在客厅这件小事里，如何发现一个营销机会？42:20 中国品牌出海最重要的一件事是什么？/ 往期节目指路 /31.戳中我的心巴，才能进我的嘴巴！食品饮料新消费趋势大揭秘/ 名词解释 /益普索“文化分析三位一体”模型模型强调从消费者身份认同、与社区环境关系与消费者底层的信仰价值体系三个维度，系统拆解行为背后的深层动因。模型通过一个系统性的框架去理解消费者的行为特征并落地到出海品牌的产品，营销和品牌沟通机会点。AirAsia 亚航广告（We'll Take You There）痛点（Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends）这本书提出“小数据（Small Data）”的概念，即通过观察消费者生活中的细微行为、习惯和情绪线索，发现那些尚未被满足的需求或“痛点”，从而为品牌和企业创造新的产品与商业机会。作者通过走访全球家庭、观察真实生活细节，证明许多重要的商业创新往往来自这些看似微不足道的线索。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

提到马来西亚，你会想到什么？ 海岛度假、仙本那潜水、榴莲自由，还是“躺平系”热带生活？本期商业云游，我们邀请到三位来自益普索马来西亚团队的同事，从多元文化、商业环境、消费习惯、产业趋势、旅游体验一路聊到中国品牌出海与中马贸易，用大量一手消费者观察加上商业视角，拆解这个常被低估的东南亚市场。为什么马来西亚被反复提及为“进入东盟的首选站点”？多民族、多语言、多宗教的社会结构，如何真实地影响品牌命名、营销创意和消费决策？清真认证为何从“加分项”变成“入场券”？节日密集的国家，对品牌运营和营销来说究竟是红利还是挑战？中国品牌在这里，是如何一步步从“外来者”变成“本地品牌”的？我们也把视角拉回到生活本身：夜市美食、咖啡馆市集、慢旅行与在地体验，以及支付、交通、语言环境等中国游客最关心的真实便利与小痛点。希望这一期能给关注东南亚市场与中国品牌出海的你一些启发，也欢迎你在评论区留言分享你的马来西亚旅行与商业见闻。主播｜Cecilia嘉宾｜Thomas & Sawu Fang& Zahir / 时间轴 /01:27 为什么马来人，从小就学会在不同语言和文化之间“自由切换”？06:18 “马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技”——是现实还是标签？08:38 一年过四个新年，马来人真的“天天在放假”？10:22 在多元文化市场做营销：如何在创意、尊重与边界之间找平衡？18:36 清真认证到底是什么？25:59 马来西亚华裔，在中马关系中扮演什么角色？31:29 旅游业如何成为马来西亚的增长窗口？36:59 中国游客在马来西亚，真的方便吗？39:08 为什么进东盟，很多品牌先选马来西亚试水？44:10 中国品牌案例：霸王茶姬和极兔，怎么被当成“本地品牌”的？49:21 用一句话来总结马来西亚/ 名词解释 /淡米尔小学指马来西亚的一类以泰米尔语（Tamil）为教学语言的小学，属于国家认可的国民型小学之一，主要服务印度族裔社区儿童。Maggi在马来西亚日常口语中，“Maggi”既是雀巢旗下的方便快熟面品牌，也是人们习惯性拿来统称所有方便面/快熟面的词，不管实际是不是这个品牌的产品。换句话说，当地人说“吃Maggi面”时，往往指的就是任何牌子的快熟面。这个现象属于一种品牌名被当做产品类别名来用的语言习惯。Pampers“Pampers”本身是宝洁公司（Procter & Gamble）旗下全球知名的纸尿裤品牌，但在马来西亚等地区的日常交流中，人们常把所有品牌的一次性纸尿裤都泛称为“Pampers”，即使并不是这个品牌的产品。Tupperware“Tupperware”是一个美国家居用品品牌，以塑料食品容器和密封保鲜盒闻名。虽然它是一个特定公司的品牌，但在马来西亚（以及新加坡/东南亚部分地区）的日常口语里，人们往往把各种材质的食品储存箱、保鲜盒、收纳盒等都统称为“Tupperware”，不拘泥于实际品牌。哈拉认证“清真（Halal）”在阿拉伯语中意为“允许的”，是一种确保食品或产品符合伊斯兰教法标准的认证。持有此认证意味着产品符合穆斯林教规的成分与生产方式要求。JAKIM 清真认证是马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）颁发的官方清真认证，是当地最具权威的清真标准之一，受到全球许多穆斯林消费者和市场认可。马来西亚霸王茶姬想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！第一步：请先研究研究你的送礼对象送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？第二步：请来听听我们的快速调研结果男女老少、伴侣父母朋友孩子同事分别最爱什么？什么礼物最容易被记住？送礼人送什么最有信心？收礼人收到什么最满意？实用重要还是惊喜重要？80后不爱钱？孩子不爱玩具？送花没新意？好体验是不是好礼物？第三步：礼物没新意？请试试这些产品创新思路如何用品类拓展方法，打破常规、寻找惊喜？如何从元素和联想入手，打开选品思路？AI能帮我们搭衣服，也能帮我们选礼物吗？如何通过五个维度精细打磨、提升礼物精致度？附录：品牌方快来听公认的好礼物好在哪？不太受欢迎的礼物又差了什么？礼盒到底该怎么做？尽管聊了很多方法、模型和思路，但我们依然想告诉你：送礼物并不是一件需要完美发挥的事情。它需要被认真对待，但不必因此背上太大的心理负担。有心意、有思考、有期待、有点不确定，这本来就是送礼物最真实的样子。希望本期《科学送礼指南》，能在你准备礼物的时候，帮你多一些方向感，也欢迎你在评论区跟我们分享你的送礼物心得体会！同时，祝福你在即将到来的节日里，能收到一份让你非常非常非常满意的礼物！新年快乐！主播｜Patrick Cecilia 小路嘉宾｜Will/ 时间轴 /01:06 送礼到底难在哪里？07:10 80后、90后、00后最常给谁送礼？10:28 送礼时，到底该先考虑功能，还是先考虑惊喜？16:17 送到心巴上的礼物，一定符合功能性需求么？23:26 什么礼物是送礼人最心虚，但收礼人最满意和难忘的？33:49 选择困难时，怎么通过“元素联想”打开思路？39:48 五个维度，提升你的礼品精致度！45:40 AI能帮我们选礼物吗?51:54 礼物“体面”就够了吗，还是情感需求匹配更重要？57:35 听友们的成功送礼案例大放送！/ 名词解释 /益普索快速调研服务益普索快速调研服务是面向高效决策场景，打造的端到端、轻量化的定量调研解决方案，兼顾执行速度、数据质量与成本效率，适配高频次、短周期的市场洞察需求。依托益普索自有样本库，可实现快速问卷配置、合规样本精准触达，24小时内完成数据回收，适用于消费者态度调研、品牌认知摸底、营销热点即时反馈等多种场景，为内容创作提供真实、及时、可信赖的数据支撑。Will的菠萝板凳BMN（Brand Mental Networks，品牌心智网络）BMN是益普索的专有的文本分析研究方法。BMN能够依托消费者的原生表达，洞悉其对品牌的真实认知，厘清品牌在消费者心中的核心印记，进而明确需强化或调整的维度，以此提升品牌心智网络的韧性。最终让品牌在消费者的关键决策时刻更易被想起，助力品牌资产的提升。节目中提到的应用于送礼物场景的使用方法：先给自己一个提示（比如一个人名、一个元素、一个场景），然后把脑子里蹦出来的所有相关词、画面、感受都写下来，最后再从这些联想里挑出最有潜力的方向继续拓展，用来快速打开思路、找到送礼方向。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

为什么一涉及母婴消费，买东西就突然变得这么难？本期节目，我们聊了聊为什么母婴消费是个高度细分、同时也让无数人感到焦虑和困惑的市场。从第一次面对上百个陌生品类的购物清单，到在信息过载与焦虑中反复做决策，我们试图还原母婴消费者真实的困境，也拆解这些困境背后，对品牌和消费者意味着什么。有哪些母婴市场上至今依然没有被解决的消费痛点？到底哪些因素会推动母婴消费者们做出最终的购买决策？什么才是最能打动他们的有效营销？为什么说母婴消费群体可能是最特殊的一类消费者？他们几乎没有经验可循，每一位新手爸妈都要从零开始；购买者不是使用者，是好是坏全靠自己琢磨；试错成本高昂，远超其他消费品类。当信息和概念越来越多，新手爸妈们反而越来越难做出决策。他们似乎走上了一条与当今主流的消费渠道和消费场景都完全不同的消费之路——开始依赖线下购物和社群抱团。这也是一群极度焦虑的消费者，反复试错的过程中，“便宜没好货”的消费信仰正在悄然瓦解……成为新手爸妈，也是对消费观的新一次重塑。如果你也有过类似的母婴产品消费经历，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享你的看法。主播｜Patrick Cecilia嘉宾｜婧婧 Show/ 时间轴 /03:15 哪些母婴用品和黑话，是在当爸妈之前根本没听说过的？05:33 母婴产品购物清单，能有多长？10:36 母婴消费为什么是一个典型的知识断层市场？15:48 母婴产品的试错成本究竟能有多高？25:20 为什么在母婴消费里，做了越多功课，反而越不敢选？30:33 社群，为什么成了母婴消费决策里最重要的参考？37:16 当母婴产品频繁溢价，价格还能代表品质么？44:50 父母的焦虑，是如何一步步推着消费升级的？51:49 明知道是“智商税”，父母为什么还是会买？53:40 为什么母婴消费决策，最后往往还是由妈妈来承担？59:14 高成本、高焦虑的母婴消费环境中，品牌真正该做的是什么？/ 名词解释 /AD & D3AD 是含维生素 A 和 D 的补充剂，支持宝宝视力和骨骼发育；D3 是更易吸收的维生素 D 形式，常与 AD 一起补，有助于骨骼健康和免疫。粒粒面 & 碎碎面指宝宝辅食面条的形态。粒粒面为独立小颗粒（直径约2-3毫米），煮后呈糊状；碎碎面是掰碎的短面条（长度约5厘米），需简单咀嚼，建议在婴儿适应粒粒面后（约7-8个月）引入，以锻炼咀嚼能力。Stokke 成长椅一种可以随着孩子成长调整高度和结构的儿童座椅，可以从婴儿期一直用到幼儿期，既能当餐椅也能作为游戏椅等多功能使用。海姆立克针对气道阻塞（噎住）时使用的一种急救方法，通过特定的按压动作帮助排出卡住呼吸道的食物或异物，常用于宝宝或成人因吞咽问题导致无法呼吸的紧急情况。市面上也有配套的海姆立克急救装置，用来辅助正确施救。水奶指预先调配好的婴幼儿液态配方奶，按照适合宝宝成长发育的营养比例在无菌环境下制成，开盖即可直接饮用，无需冲泡。它的营养组成通常包含乳清蛋白、乳糖、维生素和矿物质等，接近母乳的营养结构，而且因为工厂已经做好配比和灭菌处理，使用时更方便、卫生。婴儿水为宝宝配方奶粉冲调而使用的专用饮用水，是商家针对婴幼儿群体推出的细分饮用水品类，其宣称通过低钠淡矿、商业无菌等特性满足婴幼儿代谢需求。它适合用于冲奶粉、冲调宝宝饮品。有时也用于其他婴儿食物配制。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

“深圳的香港人含量已经到了200%！”本期节目，我们身体力行地走进大湾区，和港人、港漂、深圳土著们一起聊了聊——这届港深居民的是怎么生活、怎么消费、怎么在两座城市之间来回切换的？香港人北上深圳，吃什么？玩什么？买什么？一天能干多少事？深圳人南下香港，看什么？喝什么？求什么？下班后也能说走就走？一路聊下来，我们越来越清晰地感受到：大湾区不再只是一个宏大的概念，而是一张可以自由切换的生活网络。当交通、支付、证件都不再是门槛，城市之间的差异，反而变成了一种可以自由调用的资源。感觉生活缺了点什么？那就去另一边，补上它！主播｜Patrick 小路嘉宾｜Cindy Kate Sandra Fiona Tilly场外好友 | Yunyi Will Regina/ 时间轴 /08:30 饮食体验在港人北上决策中，扮演了怎样的角色？15:44 除了吃和买，为什么连看牙、体检也要到深圳？18:06 为什么越来越多“消磨时间型”的娱乐与休闲活动，也开始吸引港人北上？25:27 什么样的服务体验能让港人记忆犹新？28:39 港人的出行范围，是否已经超出了“大湾区”的想象？34:48 演唱会、国际航线与大型活动，如何吸引深圳人南下香港？38:05 当购物不再是核心动机，人们去香港还能干什么？42:10 除了旅游，还能去香港上香、求签、打小人？46:17 普通话、服务态度：关于香港的这些刻板印象，哪些正在被真实体验打破？52:44 香港吃喝玩乐大推荐！/ 名词解释 /节目中提到福田高铁站的“GoGBA”想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。2025年，世界到底在往哪走？本期节目，我们邀请到老朋友、香港大学中国商业学院客座教授方世伟老师，进行了一次年终对谈。不同于以往基于报告或演讲的年度回顾，这一期更像是一场基于个人观察与长期研究积累的闲聊，试图回看2025年里，那些正在重塑商业、技术与世界格局的关键变化。当不确定性成了常态，世界会从何处寻求“安全感”？中国品牌在海外市场，是否正在穿越一条关键的临界线？当AI不再只是工具，它带来的是效率提升，还是更深层的焦虑？人形机器人、低空经济，是值得长期投入的方向，还是会被迅速翻篇的阶段性风口？哪吒、LABUBU等现象级IP的爆火，究竟是情绪共振的自然结果，还是一套高度成熟化的商业运作？这不是一次试图给出标准答案的年度总结，而是一场把问题摊开、把不确定性留在桌面上的对谈。商业世界正在快速变化，而真正值得反复思考的，往往还没有答案。如果你也在这一年里，对这些变化感到困惑、好奇或犹豫，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区和我们一起继续讨论。主播｜Patrick 嘉宾｜香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟/ 时间轴 /04:30 特朗普的关税政策，帮助中国品牌迎来了临界时刻14:18 为什么中国的AI产品，在欧美市场难以被信任？16:35 关于AI的总观效应25:25 当AI可以记住你的一生，它会成为一种新的数字遗产吗？40:54 为什么AI走进创意领域后，人们会感到不舒服？50:12 低空经济和人形机器人，是真需求还是伪概念？01:03:07 哪吒爆火之前，品牌方能押宝成功吗？01:09:31 IP火到所有品牌都去联名，最后被记住的是什么？01:13:36 LABUBU是不是一场炒作？01:21:10 LABUBU之后，泡泡玛特的生意逻辑是否还能一直成立？01:36:15 在充满引战内容的环境里，我们希望如何面对？/ 名词解释 /Vibe coding《柯林斯英语词典》2025年度词汇，指利用人工智能将自然语言描述直接转化为计算机代码的新兴软件开发方式，开发者可以通过简单描述功能意图，就让AI自动生成、调试和优化代码，即“用描述让AI写程序”。AI slop澳大利亚《麦考瑞词典》的2025年度词汇，指由生成式人工智能大批量产出的低质量数字内容，这类内容通常语义空洞、风格套路化、信息重复甚至存在错误，主要特征是看起来像内容，但几乎没有价值。AGIArtificial General Intelligence的缩写，中文常译为通用人工智能，指一种具备跨领域通用认知能力的人工智能系统，能够像人类一样理解、学习、推理并在不同任务之间迁移能力，而不局限于某一特定功能。与当前擅长单一或有限任务的“狭义人工智能”（如图像识别、聊天模型）不同，AGI 的目标是具备广泛适应性、自主学习能力和抽象理解能力，通常被视为人工智能发展的长期阶段性目标。SGI 通常指Super General Intelligence，中文可译为超通用人工智能，是一种在几乎所有认知领域都显著超越人类总体水平的假想型人工智能。它被认为是在AGI之上的阶段：不仅能像人类一样跨领域学习和推理，而且在速度、规模、创造力和复杂问题解决能力上全面胜过人类个体乃至群体。SGI目前仍属理论与思想实验层面的概念，常见于 AI 长期风险和未来社会影响的讨论中。总观效应指人类在从太空俯瞰地球整体景象时产生的一种深刻心理与认知转变。亲历这一视角的人（如宇航员）常会强烈感受到地球的脆弱与统一性，从而增强对人类共同命运、环境保护和全球责任的意识，同时淡化国家、种族与意识形态差异。这一概念强调：视角的极大拉远，会引发价值观与世界观的重塑。GEO通常指 Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化，是从传统SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化） 演化而来的新概念。它强调的不是“让网页在搜索结果中排名靠前”，而是让内容被生成式AI（如聊天机器人、智能助理）选中、理解并引用进回答中。OCPC 是Optimized Cost Per Click 的缩写，中文常译为优化点击出价，是一种从传统CPC（按点击付费） 演化而来的广告投放模式。在OCPC模式下，广告主仍以“点击”为计费基础，但由广告平台利用算法和历史数据，自动为不同用户和场景动态调整点击出价，以更接近广告主的真实目标（如转化、下单、注册）。因此，OCPC本质上是“披着 CPC外衣的效果优化投放”，常见于信息流广告、电商和应用推广场景。Hype指通过媒体、营销或公众舆论的反复强化，使某个产品、技术、概念或事件在短时间内获得远超其现实基础的关注、期待与想象的现象。Lisa × LABUBU系统2心理学家丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》中提出的概念，指人类缓慢、理性、需要刻意思考的认知系统，负责逻辑分析、计算和审慎判断，用来纠正直觉反应、避免被情绪或表象误导。标杆效应（Benchmark Effect）指某个高价、权威或极端成功的案例（例如原版作品在拍卖会上拍出天价），会被当作参照物（anchor / benchmark），从而显著抬高公众对同类事物价值、潜力和上限的认知预期。 一旦“原版”被市场正式定价并验证，其价格就不再只是结果，而是成为放大想象空间、驱动后续认知与行为的心理锚点。Rage bait《牛津词典》2025年度词汇，指故意设计成令人沮丧、挑衅或冒犯，以激起网民愤怒情绪来换取流量的网络内容，相当于我们说的“引战内容”。这类内容通过煽动性话题或虚假信息操纵情绪，将愤怒转化为评论、转发等互动数据，典型例子包括摆拍的伦理冲突视频、极端化争议话题等。它反映了社交媒体时代注意力经济从"好奇驱动"转向"情绪劫持"的趋势，长期接触会加剧社会戾气和群体对立。/ 往期嘉宾做客节目 /22.“抠门”正当道，凭什么lululemon和始祖鸟价格高还卖得好？48.品牌叙事也有鄙视链？讲性价比，讲科技感，讲生活方式，讲价值观想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

在市集摆摊是一种怎样的体验？本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？情侣一起逛市集为什么看得多买得少？看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？什么样的品类是市集里的爆款？为什么说“周五周一买卖稀”？摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场研究？市集也有二道贩子？摊主踩过的那些坑……如果你也对市集摆摊感兴趣，欢迎收听本期节目，也可以一起在评论区聊聊你的感受~另外，我们新增了对每期节目的量表打分环节（1分是最轻松，10分是最专业），本期节目我们的打分是：2分！你的打分是多少呢？欢迎参与投票并在评论区分享！主播｜Patrick 小路嘉宾｜卤仔/ 时间轴 /01:42 冰酒最高一天爆卖一万二？到底是怎么做到的？06:03 市集里的细分人群，消费行为差异到底有多明显？11:01 为什么在市集上，越多人围观，反而越难成交？14:25 最大方、最容易成交的是大爷大妈？19:55 “逛完再回来买”是真的吗？24:44 什么样的商品才能在市集上成为爆款？30:05 为什么市集的爆款商品不按“便宜好卖”的逻辑走？37:24 真正能促成成交的是摊主“走出来”的那几步？41:13 市集选址直接决定销量？45:27 为什么周五的市集最难卖？51:07 市集也有黄牛吗？55:56 自由职业会给我们带来什么？/ 名词解释 /拼豆一种用小颗粒塑料珠在洞洞板上拼出图案的手工玩具。把不同颜色的珠子按照图案摆好，再用熨斗轻轻加热，它们就会融在一起，变成钥匙扣、挂件或小装饰品，效果类似“像素画”的立体版。Freelancer独立自由职业者，没有固定的雇主，不和任何组织建立长期的雇佣关系。是通过为多个客户提供专业服务（如设计、写作、编程等）获取报酬的独立工作者。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

我们决定在节目开场前，为节目的风格做一个量表打分，1分是最轻松，10分是最专业。本期节目，我们的评分是：7分！产品价格究竟是谁定的？怎么定的？吊牌价、促销价、会员价，看上去只是几个简单的数字，背后其实连接着消费者、品牌和企业等等。本期节目，我们邀请到益普索 Data Lab 负责人 Yvonne，一起从日常的价格标签，聊到企业背后那套难以说清的定价逻辑。消费者说买就一定会买吗？为什么同样一条路线，你打车总比朋友贵？为什么有些产品越降价越卖不动，有些却越贵越好卖？企业又是怎么在“声称愿意付”与“真实愿意付”之间找平衡？套餐、满减、首单价、会员价、门槛价……这些价格设计到底是在影响什么？动态价格和“杀熟”之间又隔着什么？从简单的“贵不贵”，到深层的“值不值”，价格从不是一个静态的数字，而是一套关于行为、体验与价值感的系统工程。欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享你对价格的观察或体验。主播｜小路 Patrick 嘉宾｜益普索 Data Lab 负责人 Yvonne/ 时间轴 /01:17 定价时，企业会优先考虑哪些因素？05:22 企业是怎么问消费者“你愿意付多少钱”的？08:02 消费者说买就一定会买吗？13:59 在定价测试里，为什么要用‘虚拟产品组合’作为对照？18:09 定价除了问消费者，还有什么办法？22:55 企业用了哪些小心机让你觉得价格更划算？27:18 打折听上去简单，为什么企业做起来这么头疼？33:11 车价动不动就降几万、外卖越卖越便宜，是怎么卷成这样的？37:18 同一趟机票、同一家酒店、同一路打车，为什么每次查价格都不一样？46:48 “杀熟”是怎么发生的？/ 名词解释 /Conjoint Analysis（联合分析）一种市场调研与统计方法，将产品或服务分解为多个特性（如功能、价格、品牌等），然后让受访者在不同组合中做选择或排序，从他们的权衡中推算出各个特性对其购买决策的“价值”或“效用”。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

2025年，播客早已不只是“耳朵的陪伴”，它正在成为品牌与用户深度沟通、塑造影响力的重要媒介。近日，益普索携手头部播客机构「日谈公园」，联合喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台与机构，共同发布《声入人心：2025年播客行业报告》。这份报告从用户行为、内容趋势、广告效果到商业化模式，系统梳理了中文播客的最新格局与未来潜力。本期节目，我们以这份报告为起点，邀请到「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane与商业化负责人秋杰，以及「发发大王」的大王和司南，一起聊聊播客行业的真实变化——从内容形态到创作者生态，从听众习惯到品牌投放，声音的世界正在悄然生长。为什么播客能让人一听就是几年？视频化浪潮袭来，音频内容会被取代吗？线下见面会、现场录制……这些新形式如何拉近了主播与听众？当“为爱发电”遇上“商业化”，创作者如何平衡热爱与收益？品牌为什么越来越青睐播客投放？口播广告、冠名合作、定制内容——哪一种最有效？当品牌与节目的气质契合，如何在听众心中种下“好感”的种子？面对长链路、难转化的投放现实，播客的真正价值究竟藏在哪里？播客正在长出越来越多新的形态，也藏着越来越多情感的连结。它不仅是一门内容生意，更是一次次关于“表达、陪伴与信任”的实验。如果你也对播客行业感到好奇，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享。主播｜Patrick 小路嘉宾｜「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane&商业化负责人秋杰、「发发大王」大王&司南/ 时间轴 /00:49 内容形式越来越多样，现场录制好做吗？02:27 毛冬：现场录制很有成就感，但压力也翻倍07:00 视频播客火了，它真能带来不一样的体验吗？10:31 TAKO：线下见面感受到听众的热情，也让我们看到需要改进的地方15:16 播客还能带听众去旅行？16:02 小伙子：让「日谈看世界」成为真正的共同旅程21:11 播客凭什么既留得住听众，又留得住品牌？22:06 Diane：把广告和内容分开，做难但正确的事24:29 播客转化链路长，品牌该怎么判断投放效果？34:03 一些品牌和节目的现象级关联35:24 毛冬：真诚合作、彼此信任，才能让品牌共创更有温度38:29 秋杰：把播客当作品牌建设阵地，用内容长期积累认知与好感44:54 小伙子：好的品牌合作不靠硬植入，而是用内容传递气质与共鸣49:32 发发大王：聊生活、讲大白话，用真实和热闹撑起节目的“烟火气”/ 往期节目指路 /36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案59.不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

洗浴中心，这个曾经被认为只有北方人才懂的地方，如今成了“新中式放松”的代表。有人沉迷泡澡、搓澡和自助餐的极致性价，也有人在刚进门就被“换衣服”和“共浴”的尴尬逼到社死。本期节目，我们再次邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，还有老朋友Will和Shadow，一起“实地考察”，勇闯洗浴中心。为什么洗浴中心能让人一待就是10个小时？ “换衣服”为什么是放松的开关？自助餐、台球厅、KTV、麻将房——这些看似无关的环节， 如何串成一条完整的体验旅程？在“被照顾的感觉”和“被打扰的边界”之间，体验的好与坏，究竟由谁决定？灯光、陈设、氛围、动线、服务……洗浴中心只是一个缩影，一次泡澡，洗掉的不只是疲惫，也可能洗出对体验的新理解。如果你也好奇，为什么一次泡澡能延伸出这么多关于客户体验相关的思考，欢迎收听本期节目，也欢迎你在评论区分享你的洗浴中心体验！主播｜Patrick 小路嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie & Will & Shadow/ 时间轴 /04:19 一件衣服如何成为放松的开关？08:42 安全感，也是一种体验设计吗？10:07 洗浴区体验分享：细节决定舒适，文化差异塑造边界。15:01 逛饮料区和水果区，聊聊这些细节为什么让人更想停下来。19:52 动线设计，能让人自然进入放松状态吗？21:27 在热闹与安静之间，体验该怎么拿捏？28:18 什么样的瞬间，会成为你的“峰值体验”？31:34 取餐和用餐的情绪起伏，也能决定体验好坏吗？39:44 一场体验，为什么每个人的打分都不一样？42:34 好的体验，是各部分相加的结果，还是整体感带来的印象？/ 往期节目 /65. 你的差评体验，企业为何不改想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668制作：大声创想工作室

为什么把客户体验做好这么难？你有这样的经历吗？因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。感觉是无法量化的吗？惊喜是无法设计的吗？一次好的体验，往往比产品本身的力量更强大。它能决定了复购，也定义了品牌。本期节目，我们邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，一起聊聊客户体验（Customer Experience，CX）。好的体验从何而来？体验的优劣如何被衡量？为什么很多企业明知存在“坏体验”却不改？体验优化该从哪开始？品牌应该怎么做？如果你也想了解如何设计、衡量和复现一次好的体验，相信这期节目会带给你新的启发，也欢迎在评论区分享那些让你“路转粉”或“粉转黑”的体验瞬间~主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie/ 时间轴 /01:43 客户体验是一个旅程06:24 触点越来越多、渠道越来越碎，客户体验旅程逻辑还成立吗？11:34 体验能被量化吗？如何把顾客的感受拆解成可执行的指标？14:06 好体验，是功能到位，还是留下记忆？20:09 为什么有些品牌明知道体验差，却不改？32:42 体验优化该从哪开始？38:02 体验能否被记住，关键在哪？43:54 好的体验，一定要被看见吗？48:17 当“好体验”变成习惯，品牌该如何继续带来惊喜？/ 本期节目相关名词解释 /用户体验旅程用户体验旅程不是一个个孤立的点，而是用户为了实现某个目标而与产品、服务或品牌进行互动时所经历的全过程。结合CLV（客户生命周期价值，Customer Lifetime Value）来看，用户体验旅程是用户从开始接触品牌或企业到完成购买，到产品和服务体验过程中与企业发生接触或互动的全过程。净推荐值（Net Promoter Score，NPS）净推荐值（NPS）是衡量用户对产品或服务满意度的重要指标。它更偏向于用户反映对整体体验的一种态度或感受，通过一个问题“你有多大可能把这个品牌／这款产品推荐给朋友？”（0–10分）来收集反馈，9-10分为推荐者，品牌拥护者，愿意将品牌推荐给他人，也是品牌口碑的重要来源；7-8分为被动者，对现有的产品或服务满意，但可能有流失到竞品的风险；0-6分为贬损者，对现有产品或服务不满，甚至会劝退其他准备购买品牌的潜在新用户。ROCXI模型ROCXI是客户体验投资回报（Return On Customer Experience Investment）的英文缩写，是衡量企业在客户体验（CX）方面投入与回报之间关系的关键模型。它不仅关注投入了多少成本（时间、人力、资源），更关注投入带来了多少客户留存、口碑、钱包份额和运营效率等长期回报。关键时刻（Moment of Truth，MOT）关键时刻（MOT）指客户与产品或服务交互时的关键时刻，这些瞬间决定了客户对品牌或服务的感知和评价。峰终定律（Peak-End Rule）峰终定律指出人们在回顾体验时，对一段经历的记忆和评价，并不是整个过程的所有体验的加总，而是主要记住体验中的高峰时刻（无论是正面还是负面）和结束时刻的感受。这一理论强调了峰值和结束点在塑造整体体验记忆中的关键作用。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666制作：大声创想工作室

00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！主播｜Patrick & 小路嘉宾｜Will/ 时间轴 /03:23在经济腾飞中长大，感受如何？06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑50:22谁是00后喜欢的品牌？/ 本期节目相关名词解释 /谷子源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。吧唧“吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。乙女游戏乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou666制作：大声创想工作室

从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？如果你也关心人口趋势如何塑造未来十年消费与增长机会，相信这期节目会给你不少新的视角。也欢迎在评论区分享你的观察与思考。主播｜Patrick & 小路/ 时间轴 /03:30全球人口下降已成必然，2058 年还能迎来 100 亿高峰吗？07:55到底几岁才算老？我们对变老的认知是不是在改变？11:47社会议题上，老年人更开放？年轻人却更保守？16:25握有 70% 财富的初老人群，品牌该如何真正触达他们？21:57如何在适老化与老年人的生活独立性之间找到平衡？24:30最富有也最有权力的 X 世代，却为何总被忽视？29:59品牌在营销中，该如何真正触达 X 世代32:26Z 世代：全球化的世代 or 最分裂的一代？37:14社交媒体平台与算法，是造成 Z 世代观念差异的推手吗？/ 本期节目相关名词解释 /各世代出生年份与其2025年所处年龄段劳动人口与老龄人口抚养比指劳动年龄人口（15—64岁）与老龄人口（65岁及以上）的比例，用来衡量一个社会中有多少劳动人口支撑一名老龄人口，比值越低说明养老负担越重。人口稳定的替代率水平即一个妇女平均生育多少孩子，才能让下一代人口数量基本稳定（不增长、不减少）。在发达国家通常约为 2.1个；但在发展中国家，由于死亡率较高，这个数值往往更高一些。针对婴儿潮世代的营销人群细分Z世代内部观点差异/ 报告原文链接/益普索2025人口世代报告（链接）：https://mp.weixin.qq.com/s/1muWsLvFEv1Lf8k6CwmTzw益普索2024人口世代报告（链接）：https://mp.weixin.qq.com/s/6LD9WsPfY_enJ-4F_ZEXUw想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问联系方式：youlitou666制作：大声创想工作室

便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。主播｜Patrick & 小路嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 / 时间轴 /10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？44:56 中式养生水为什么突然火了？47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？/ 本期相关饮品/茶小开烟波龙井 王者荣耀联名达亦多红茶 初音未来联名小罐茶东方美人果子熟了兰香龙井、腊梅雨露伊刻活泉茉莉花茶现泡茶仌叶玫瑰红茶悦小开红枣黄芪水农夫山泉茶Π青提乌龙茶维他鸭屎香柠檬茶瓶装茶饮试饮产品一览图� 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ �如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。� 联系方式：zhaiqian_cecilia� 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！� 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 �� 联系方式：youlitou666制作：大声创想工作室

一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？打假不只是简单的执法动作，更是一场关于品牌认知、市场秩序和信任建设的策略选择。如果你也对品牌如何打击假货感到好奇，相信这期节目会给你带来启发，也欢迎你在评论区分享你对“真假商品”的观察。主播｜Patrick嘉宾｜益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly/ 时间轴 /05:38 假货怎么界定？模糊 logo、换产地，算侵权吗？08:36 看 logo 不够？款式和面料也能算侵权？11:01 假货一眼能识别，客户最痛的点其实在哪？14:56 人工靠眼耳手，AI识别到底能快多少、准多少？16:32 从交易到种草，各平台假货那么多，品牌怎么划重点？18:37 量大该打，还是影响大更该打？品牌怎么判断打谁最划算？20:48 比人准、比人快，AI能不能抓出真正的“大头”？23:43 打假真能“打到终点”？还是中途威慑就已经有效了？28:14 线上能查清，线下要不要跟？品牌在行动落地前的现实考量34:52 台州冲锋衣只能靠“蹭牌”卖货？中国制造还有没有自己的路？/ 名词解释 /标的“标的”是指品牌打假行动中，被假货侵权所造成的实际经济及品牌伤害对象。它不仅包括售假商品本身的数量和金额，更涵盖对品牌心智、溢价能力造成的影响。判断一个案件是否值得“打下去”，往往要看这个“标的”是否足够大、伤害够严重。律师和品牌方关注的标的不只是交易金额，还包括潜在的口碑损失、消费者健康风险，甚至影响他人品牌溢价能力的程度。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀请到「陌上花开」公众号 & APP  的创始人月亮，一起聊聊婚恋市场中的那些商业发展现状与潜在突破口。从“学历实名人脸三重认证”到AI红娘上线，如何在婚恋行业内卷中打造差异化优势？00后“社恐”却更愿意相亲？姐弟恋、Situationship，只恋爱不结婚，年轻人的恋爱偏好又在发生怎样的变化？当“单身经济”与“恋爱焦虑”并存，婚恋平台如何挖掘真正的用户需求？从线上聊天到线下兴趣活动，从技术到情绪价值，这门生意靠什么取信用户、创造连接？婚恋平台不只是在撮合爱情，更是一门关于信任机制、社会趋势与心理需求的复杂生意。如果你关注数字时代的消费行为、Z世代的交友观，或是婚恋平台的商业模式演进，相信这期节目会带给你不少启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的亲密关系观察！主播｜Cecilia嘉宾｜「陌上花开」公众号 & APP 创始人 月亮/ 时间轴 /07:57 30岁焦虑、00后主动：今天婚恋平台的主力用户都是谁？09:43 不想结婚只想恋爱？年轻人的婚恋观有哪些变化13:50 从浪漫到现实，婚恋平台在教会年轻人什么？16:53 玄学、AI红娘：技术与趣味能提高脱单效率吗？24:29 大叔控、智性恋、姐弟恋：标签演进背后的社会趋势变化31:14 单身经济的崛起，正在给亲密关系更多“选择的底气”33:42 从轻松社交到严肃婚恋，社交和婚恋平台如何瓜分市场？37:05 算法 vs 真人红娘，谁能更精准匹配高效脱单？52:15 未来相亲平台还有哪些值得期待的新技术和创新玩法？/ 名词解释 /Speed DatingSpeed Dating 活动是陌上花开线下社交活动里的一种经典形式，也叫 “8分钟约会”。参与者会在规定时间内（通常是 8分钟）与一位异性面对面交流。这种形式的特点是高效、轻松、不尴尬，特别适合平时工作忙、社交圈窄、但又希望认真交友脱单的年轻人。SituationshipSituationship 是 “situation”（情境）+ “relationship”（关系）的合成词，用来描述一种没有明确定义、缺乏承诺、介于友情与恋爱之间的模糊关系。在这种关系中，双方可能会有情感或性方面的互动，但没有明确标签、未来规划或排他性承诺。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路？京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三？云南白药又如何通过口碑打动消费者？从发布的榜单，我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化？本期节目将通通为你解答！无论你是品牌从业者、营销研究者，或是关注消费趋势的消费者，相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音！主播｜Patrick嘉宾｜孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人/ 时间轴 /01:20 如何定义品牌？是产品，还是留给消费者的印象？04:31 3i 品牌增长路径：心动、行动再到带动08:243i模型是怎么研发出来的？19:46京东靠什么打动用户，品牌排名超越阿里？23:56口碑分化的格力，凭什么拿下高排名？27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑30:47云南白药，为什么得到了“带动”高分？34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生？40:51品牌榜单背后，还有哪些出乎意料的发现？/ 本期节目相关名词解释 /3I 品牌增长路径3i品牌增长路径由益普索研发，强调品牌通过三步实现持续增长：inspire（心动），唤起消费者情感共鸣；invest（行动），驱动实际购买行为；influence（带动），促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心，描绘从认知到转化再到扩散的完整链路，帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。Brand Value Creator(BVC）Brand Value Creator（BVC）是益普索研发的品牌价值评估模型，通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标，评估消费者对品牌的渴望度；同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”，最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证，与品牌的市场份额具有强相关性。中国市场品牌亲密度与品牌表现追踪/ 相关链接 /重磅发布！益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单：https://mp.weixin.qq.com/s/qjUZylFTCFNXUYjnTl6RDQ/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？中医的流行不是偶然，而是一整套文化认同和消费行为的交汇。无论你是医疗行业从业者还是关注养生的听友，相信这期节目都会给你带来启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！主播｜Cecilia嘉宾｜「推心置腹」主播 高荣荣 &左滢竹/ 时间轴 /02:55中医怎么一步步从“老年人专属”走进了更多年轻人的生活？08:27什么是消费型中医？11:07为什么越来越多年轻人开始看中医了？16:54老年人活蹦乱跳，年轻人有气无力？22:57喝热水、撞树、晒背，哪种养生法更靠谱？30:06中医真的是“慢郎中”？有些病其实立竿见影！38:32中医+小红书：新媒体是医生的工具，还是陷阱？44:24给年轻医生培训：不只教把脉，还得教怎么“把话讲好听”55:41芝麻丸、人参水，真有用还是吃个安心？01:02:09中医在消费医疗发展中面对的挑战与机遇/ 本期节目相关名词解释 /黄帝内经养生十二讲由北京中医药大学副教授曲黎敏主讲。该节目在中国教育电视台、山东教育电视台、北京电视台、中国国学大讲堂等平台播出，从百姓日用而不知的文化现象入手，解读《黄帝内经》的养生大智慧以及儒释道三家的养生理念和秘诀。该节目从日常生活中常见但常被忽视的现象和细节入手，详细解说了男女不同的生命节律以及相应的养生要诀。晒背衣晒背衣是一种专为晒背设计的服装。它通常采用轻薄透气的面料制成，款式多为开背式或低背式，方便在晒太阳时充分暴露背部皮肤。晒背衣的设计旨在帮助人们在晒太阳时更好地吸收阳光中的紫外线，促进身体合成维生素D，增强钙质吸收，同时也有助于放松身心、缓解疲劳。AMHAMH 即抗苗勒管激素，是一种能反映女性卵巢储备功能的指标。它由卵巢中的小卵泡分泌，数值越高，说明卵巢里可用的卵子越多，生育能力越强；数值越低，表示卵巢储备功能越差，生育能力可能受影响。治未病中医的一个重要理念，它主要包括两层含义。一是未病先防，就像在健康的时候就提前做好防护，比如通过合理饮食、适度运动、调整心态等方法来增强身体的正气，让身体有足够的抵抗力，防止疾病的发生。二是既病防变，当已经出现一些小毛病的时候，要及时进行治疗和干预，防止病情进一步加重或者出现并发症，避免小病拖成大病，从而更好地维护身体健康。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？宠物经济并不只是“情绪消费”的衍生品，而是一门从产品、渠道到人群心理都高度复杂的生意。无论你是品牌操盘者、宠物行业从业者，还是关注消费趋势的听友，相信这期节目都会带来值得思考的视角与启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！主播｜Cecilia   嘉宾｜宠物食品品牌「久生」创始人塔拉/ 时间轴 /04:40 为什么看好宠物主粮这个赛道？09:12 宠物行业的“热度”只是表象?15:21 宠物食品的消费习惯发生了什么变化？22:51 一款主粮是如何触达消费者的？27:48 购买一包宠物主粮，为什么消费者要考虑那么久？35:37 按月送粮、定制营养包，宠物食品也能搞订阅制？39:47 宠物鲜粮真的新鲜？还是营销噱头？51:05 做宠物生意，私域该怎么做？如何增加用户粘性？59:29 SPA、造型、宠物沟通师：宠物高端服务的兴起01:04:11 宠物赛道里，还有哪些冷门但有潜力的机会？/ 本期节目相关名词解释 /猛男日历久生FIT猛男猫咪日历，久生邀请了12名身材匀称、身体健康的肌肉猛男，与猫猫们一同合影，制作成日历周边。目的不是“擦边”，而是希望借助这组照片，唤起大家对于 FIT健康体态的关注。当人类开始摒弃“以胖为美”的审美，追求健康、FIT的同时，毛孩子也应该像我们一样，只有“健康”“FIT”的身体，才能让TA们陪伴我们更长久。KAKA 即 Key Account，指关键客户，是企业在特定渠道或市场中具有重要影响力和较高价值的大客户或重要合作伙伴。在宠物线下渠道中，KA通常包括大型宠物用品经销商、连锁宠物店、宠物医院等，它们在销售和推广宠物产品方面发挥着重要作用。Chewy美国一家专注于宠物用品的在线零售平台，成立于2011年，以订阅制服务和优质客户体验为特色，销售涵盖宠物食品、玩具、药品等多种产品，于2019年在纽交所上市。它通过高频次的复购机制和精细化运营，快速积累了大量忠实用户。Chewy 的成功被视为推动宠物行业线上化的重要标志，对全球宠物电商模式产生了深远影响。宠物鲜食指新鲜肉类、蔬菜、水果等为主要原料，经过科学配比和适度加工制成的宠物食品。它具有高新鲜度、少加工、无添加的特点，营养全面且适口性好，能满足宠物的健康饮食需求，尤其适合对营养和口感有较高要求的宠物。图源于小红书 边牧奶茶FreshpetFreshpet 是一家美国知名的宠物鲜粮品牌，专注于生产新鲜冷藏的宠物食品。它以新鲜食材、温和烹制和无防腐剂为特色，产品主要通过超市和宠物店销售。该公司于2014年在美国纳斯达克上市，是美国首家上市的宠物鲜粮公司，其成功为全球宠物鲜粮市场树立了标杆，许多中国宠物鲜粮企业也纷纷对标 Freshpet 开展业务LTVLTV 即 “客户终身价值”（Customer Lifetime Value）指一个客户在其整个生命周期内为企业带来的总利润。它衡量了客户从首次购买到最终流失期间的长期价值。企业通过提高客户的购买频率、客单价或延长客户关系的持续时间，可以提升LTV，从而弥补拉新和运营成本，实现更高的整体收益。想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？本期节目，我们从收入结构、成本构成到行业乱象，拆解一场音乐节背后的商业运作逻辑。音乐节，到底是一门好生意，还是一场泡沫狂欢？欢迎音乐节爱好者、从业者以及对本期话题感兴趣的听友们，在评论区分享你的观演故事与见解！主播｜Cecilia嘉宾｜「葵花宝典」主播 小诗/ 时间轴 /04:01 从小众爱好到全民狂欢，音乐节经历了什么？11:49 音乐节阵容怎么排？为什么越来越多人吐槽阵容同质化？15:28 怎么跟艺人谈价格？演出背后有哪些邀约价格的潜规则？26:03 艺人费用、场地搭建？举办一场音乐节的资金都花在哪些地方？30:14 门票收入、品牌赞助？音乐节的赚钱方式有哪些？33:39 早鸟票、VIP票：音乐节票价背后的定价逻辑与迷思38:12 品牌赞助形式有哪些？哪种带来的收益更优？46:00 灵魂拷问：音乐节到底赚不赚钱？57:37阵容同质化、不聚焦音乐，音乐节面临哪些风险和挑战？01:00:03强实名制下，黄牛真的被遏制了吗？为什么票还这么难买？01:06:09从业者请回答：最期待未来的音乐节变成什么样？想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。联系方式：zhaiqian_cecilia期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！/ 关于我们 / 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-