商业有厘头

IPO（Initial Public Offering），即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外，不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多，同时也对企业形象的塑造至关重要，帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下，市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目，我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny，一起揭开企业上市的全流程秘密！中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤？上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助？IPO对企业经营发展有哪些影响？应对融资需求，银行与IPO有什么不同之处？评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些？市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助？为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节？怎样解读“国九条”中的核心要素和变化？个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips？企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市，从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理，更加合规且可持续。当然，上市也并非万能的安全之地，经济形势起承转合，正视投资市场的风险，充能专业知识和稳定心态缺一不可，相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。主播| Patrick嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny/ 时间轴 /02:01 上市对企业来说意味着什么？02:51 上市的三个主要目的：规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资07:44 如何理解IPO（Initial Public Offering）18:27 评判公司是否符合上市标准的方式19:49 上市流程中的关键角色：券商、交易所、证监会31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色41:08 市场研究提供的一手数据的价值42:00 划重点！解读“国九条”的核心价值46:16 当下市场环境中，对个人投资者的小Tips48:31 理解投资的关键：好的心态与专业知识缺一不可/ 节目中提到的名词 /1.IPOInitial Public Offering，即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。2.国九条指中华人民共和国国务院发布的政策文件。2024年4月，国务院印发《国务院关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》。这次出台的意见共9个部分，是资本市场第三个“国九条”。3.尽职调查尽职调查亦译“审慎调查”。指在收购或上市过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查。4.券商即证券公司，它是经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的专门经营证券业务的公司，投资者不能直接进入证券交易所进行股票交易，证券公司就是投资者和证券交易所直接的中间商。5.交易所交易所是一个专门从事证券、期货、外汇等标准化金融商品买卖和交易的市场，它是金融市场的重要组成部分。交易所的运作有助于提高市场的流动性和透明度，保护投资者权益，规范市场秩序，并提升国家的金融影响力。6.证监会全称为中国证券监督管理委员会，是国务院直属的正部级事业单位。证监会依照法律、法规和国务院授权，对全国证券期货市场进行统一监督管理，维护市场秩序并保障其合法运行。其主要职能包括拟定政策和发展计划、监督管理全国证券期货市场、维护市场秩序、保障交易市场合法运行、提高信息披露质量、处理违法违规行为、防范和化解金融风险等。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升温。本期节目，我们邀请到益普索客户体验和创新事业部资深总监牟彤，一起探究睡眠困境的现状与解法，还有那些深藏于其中的商机趋势洞察。有睡眠问题的人群占比呈现出怎样的特质？形成失眠的因素有哪些？如何衡量睡眠质量的好坏？为什么会出现千奇百怪的神奇睡姿？针对人们的睡眠困境，有哪些营销案例深入人心？品牌和消费者直击睡眠难题都用了哪些解法思路？面对「睡个好觉」的消费需求，线上线下衍生出哪些商业机会？科技赋能睡眠与身心灵修复也有异曲同工之妙？当今时代，咖啡因和褪黑素从未以如此的相爱相杀的方式和人们携手面对现实世界，伴随我们左右。人类对睡眠的渴求如此真实，充满期待，甚至异形枕贴身边，赛博听雨眠。回顾当代人群睡眠图鉴，对睡眠问题的精准洞察或许是品牌的下一个机会点所在。也希望在收听本期节目的你，今夜可以睡个好觉，愿你好眠。主播| Nicole Cecilia嘉宾| 牟彤/ 时间轴 /01:11 主播们的睡眠现状初探02:30 睡眠研究与品牌商机的未来形态05:45 研究报告揭秘睡眠数据：当代人的真实生活写照！16:51 评判睡眠质量的标准21:38 睡眠困境的诱因与典型人群27:21 针对“特困生”们的商业案例与洞察分享33:23 消费者侧改善睡眠质量的挑战与解法40:46 为了睡好觉，“特困生”们做了哪些尝试？43:06 面对人们的睡眠需求，品牌如何抓住商业机会？50:41 科技赋能睡眠：智能化的睡眠产品崭露头角/微信搜索益普索，在小程序中获取完整报告//「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带来了论坛上新鲜出炉的一手信息点，盘盘大会上那些有趣的见闻、商业信息和热点议题趋势。如何理解贸易碎片化和世界政治局面之间的联系？现阶段WTO已经边缘化了吗？怎么看待全球化叙事中的新质生产力？科技奇点究竟是什么？又离我们有多远？火星会成为一个适合人类生存的第二星吗？为什么对 AI 的监管与立法需要尽早提上日程？国家如何应对老龄化问题？各国推动养老保障的方式有何变化？Patrick参加本届论坛的独家体验有哪些，又有哪些吐槽和遗憾之处？纵观世界之变，从贸易与科技、亚洲与全球化，到关乎每一个个体的养老问题……时代万象变幻莫测，席卷而来的挑战与应对思路值得我们思考。不妨跟着本期节目一起探秘现实丛林的运转法则，你的疑问或许就能在本届博鳌亚洲论坛中获得解答。主播| Cecilia Patrick/ 时间轴 /00:40 博鳌亚洲论坛现场直击前瞻01:44 如何理解贸易碎片化08:20 当下中国应对保护主义进程的措施12:53 科技奇点是什么？离我们有多远？19:19 科学界对人工智能的趋势判断29:38 对AI的监管及全球治理33:32 全新议题：应对老龄化的解题思路44:42 解决老龄化压力的资金来源52:18 Patrick的参会体验回顾、吐槽与独家视角58:23 论坛中的收获与思考/ 节目中提到的名词 /1.贸易碎片化：指全球贸易模式由原本紧密相连、高度一体化的状态，逐渐转变为分散、区域化和局部化的现象。2.贸易全球化：是指随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。各国发挥自己的优势，从而实现资源在世界范围内的优化配置，是全球化趋势的一个组成部分。3.供应链回流：指企业将原本外包给其他国家的生产业务转移回本国的行为。4.近岸外包：指的是一个公司将业务转移到周边国家的过程，通常是邻国。近岸外包能确保更快的上市速度以及从制造商到客户更快的运输过程。5.龙永图：中国复关及入世谈判首席谈判代表。曾任国家外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长。6.G7：七国集团（英语：Group of Seven，简称G7）是一个由世界七大发达国家经济体组成的政府间政治论坛，正式成员国为美国、德国、英国、法国、日本、意大利、加拿大，欧盟为非正式成员，G7并非基于国际条约设立，也没有常设秘书处或办公室，主席国每年由成员国轮流担任，通过定期会晤和磋商，讨论和协调国际社会面临的重大经济和政治问题。7.金砖国家：简称金砖国，现指十个主要的新兴市场国家，分别为巴西、俄罗斯、印度、中国、南非、埃及、埃塞俄比亚、伊朗、沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国。金砖国家人口和国土面积在全球占有重要份额，是世界经济增长的主要动力之一。组织中国家的共同点为领土面积大、人口多、发展中国家以及被认为有一定甚至巨大的发展潜力。8.新质生产力：新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。 是2023年9月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的新的词汇。9.科技奇点：英语：Technological Singularity，是指技术发展将会在很短的时间内发生极大的接近于无限的进步。一般设想技术奇点由超越现今人类并且可以自我进化的机器智能或者其它形式的超级智能的出现所引发。由于其智能远超今天的人类，因此技术的发展会完全超乎全人类的理解能力，甚至无法预警其发生。10.Stuart Russell：斯图尔特·罗素：《人工智能：现代方法》作者，美国著名人工智能专家，加州大学伯克利分校计算机科学系教授。11.蒸汽机时刻：工业革命是现代世界历史上最为重要的事件之一，它的开端与瓦特的蒸汽机创新密切相关。因此随着AI技术不断发展，被誉为如同蒸汽时代的蒸汽机、电气时代的发电机、信息时代的计算机和互联网一样，正成为推动人类进入智能时代的决定性力量。12.可控核聚变：是指可控的，能够持续进行的核聚变反应。在地球上建造的像太阳那样进行可控核反应的装置，称为“人造太阳”。可控核聚变的目标是实现安全、持续、平稳的能量输出，其潜在优势使其成为最理想的终极能源形式之一。与核裂变相比，可控核聚变释放能量大，原料来源丰富，产生的放射性废物少，且具有更高的安全性。13.三驾马车：三驾马车是一个经济学名词，指经济学上对投资、消费、出口的比喻。从支出角度看，GDP是最终需求——投资、消费、净出口这三种需求之和。因此经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，这是对经济波动最生动形象的表述。/ 「见闻录」往期节目列表 /12.见闻录｜世界奶业大会：可持续养牛，已经卷到让奶牛少放屁了 /「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。益普索：CulturalTransferability性别文化女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。主播| Cecilia Patrick嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月/ 时间轴 /02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化03:28 性别文化中的身份认同08:34 女性文化的自我表达与探索12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系20:19 维护女性权益的两种支持方式：外部社会系统与女性群体内部同盟32:14 又媚男了？女性文化的角色定位与性别刻板印象35:45 用好性别文化的广告，主打反差感深入人心39:30 打破传统性别观念的标签化认知46:16 品牌营销怎样讲好女性故事48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系？1:07:47 女性议题的未来愿景 /「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今，正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时，试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵，其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目，有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan，我们将视线聚焦「疗愈经济」，立足于行业生态，思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。后疫情时代，大众对于心理健康的追求有哪些新趋势？社交媒体中，年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式？身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导？疗愈行业在中国市场中处于何种阶段？当关注身心健康逐步转变为主流话题，品牌如何把握市场机会？疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机？疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑？该如何看待疗愈行业的未来发展？疲于奔命的现代人，在与自我的对话中，大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息，找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落，拥抱个体的细微感受，帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中，我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程，感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案，激发我们想象未来世界的商业形态。主播| Nicole嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan/ 时间轴 /00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业03:28 当下情境中，个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现05:39 后疫情时代，大众对于身心健康的重要性形成共识08:03 疗愈行业的受众用户画像特质13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估22:20 企业视角下的身心灵行业，对心理学和科学领域尤为关注31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些？36:16 身心灵与疗愈品牌的线下商业模式如何构建用户体验44:52 疗愈行业的未来发展趋势和商业机会/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。主播| Cecilia Patrick嘉宾| 「广告门」CEO 劳博/ 时间轴 /01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式22:30 活动推广与“种草”的价值24:36  整合营销中，ROI和预算如何衡量？31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑33:35 洞察品牌营销预算的新解法36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

“爱情”作为情感产业中的重要驱动力，也是品牌营销背景中核心般的存在。在情人节到来之际，有厘头奉上了一期画风有些不一样的情人节特辑！Cecilia和Patrick，联动「姐姐说」的六月和美丽，四位主播聚在一起聊聊当下浪漫爱与亲密关系的相关话题。被社交媒体和恋爱应用软件包的Z世代，感情格局逐渐打开，展现出与前代截然不同的恋爱观。我们不禁思考：爱变了吗？我们对爱情的形态及其未来充满好奇，希望展开一场有关爱情的多维探讨。遇到爱情的形式有哪些？当AI介入到恋情匹配中时，谈恋爱变得更简单了吗？在爱的相处中，代际差异承载着怎样的恋爱风向变革？亲密关系中“我”和“我们”关系的边界在哪里？当心动逐渐被柴米油盐取代，如何看待爱情和亲情的此消彼长？单身社群的生活方式与圈层文化如何影响品牌营销？在浪漫关系中如何自处，爱的本质是什么？时代结构的变化影响着浪漫关系的转变，我们从数据样本中窥见现代爱情的答案，但爱的范式似乎没有标准的解法，鲜活的自我感受是个体对当今社会最真切的回应。从爱的相识、爱的相处，再到爱的消亡，无论是爱对方还是爱自己，每一种爱的维度都是我们探索外部世界与自我认知的珍贵情感体验。最后，爱门永存，祝大家情人节快乐！主播| Cecilia Patrick嘉宾| 「姐姐说」主播 六月 美丽/ 时间轴 /01:46 看过爱情的未来趋势研究报告后，我们想聊聊爱情04:11 爱的相识：我们通过什么方式发展浪漫关系？06:56 代际变化带来的差异性有哪些？10:50 数字时代，AI与婚恋App的深度捆绑会让我们的感情之路更加容易吗？22:53 除了礼物和心意，共同规划时间这件事情本身就是一种爱意的表达34:18 爱的相处：“恋爱共同体” 中的边界感40:35 在亲密关系中，爱情会转变为亲情吗？49:50 爱与离别：从不同代际的数据差异看恋情的终结56:42 自爱与单身经济，单身人群的生活和娱乐方式助推品牌营销1:03:07 探究爱的本质，不要害怕罗曼蒂克会消逝/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今打开各大购物网站，诸如“全网低价”、“史上最低”这样的标语早已屡见不鲜，它们大多被摆放在头版最显眼之处，犹如一场没有硝烟的战争。低价是吸引顾客的绝对法宝。而当低价成为砝码，品牌价值又似乎消解于无形。我们也不禁要问：高价、低价之于品牌究竟意味着什么？品牌价值的标尺又在哪里？本期节目，我们邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO)、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、方世伟方老师做客有厘头，与我们从市场上的品牌实战说起，聊聊品牌价值是否会让位给低价品牌这个经典议题。值不值钱、值多少钱，品牌价值如何衡量？价格战愈演愈烈，品牌是否要为挤占市场份额“自降身份”？价值路线还是低价战略，两种打法如何权衡？面对如今尚未复苏的“大环境”，企业效益与市场机遇是否还有新的可能？从lululemon基于品牌的文化方法论聊到斯凯奇价格和渠道定位的生意经，再到On昂跑未来的发展可能与借鉴方向……在与方老师的谈话中，我们似乎打开了前所未有的新视角，摒弃了原有的“偏见”、也踏出了此前的盲区。我们渐渐明白：赛道不同、打法不一，那些我们或熟悉或陌生的品牌能够走入大众视野为人所知，一定是他们在各自不同的市场背景下“做对了”一些事。主播| Cecilia Patrick嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟/ 时间轴 /01:56 品牌价值应该如何衡量？05:12  回望2023——如何看待贯穿全年愈演愈烈的价格战趋势？07:26 品牌价值路线和低价战略没有高下之分，而是要看哪一种与品牌更适配？14:11  企业经营好的两大秘诀：时代的红利踩住了吗？下一个红利在哪里？39:21 从高价到高性价比：斯凯奇的转型之路43:27 打爆款的方式：独占价位、突出优势、明确差异化产品54:32 lululemon的成功可以复制吗？01:01:36 中国品牌收购国际品牌：千万不要改变本身的品牌定位01:10:31 抓住品牌的各种抓手：一切与生意相关的事物综合起来，就是品牌。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

城市，既是一种物理空间的聚集，又是社会、经济、文化生活的承载空间。美好，一个看似抽象的感受，却也能以某种形式量化成一种综合的体验与共识。如果说不同人对于“美好城市”的定义有着各式各样的标准，那么在丈量一座城市的标准与方式变得愈发多元的当下，人们对于生活品质愈发向上的追求却是不言而喻的事实。为何近年来城市排名和城市魅力如此火热？什么样的标准和框架才能涵盖“美好城市”的所有维度？一个理想居住地，怎样定义才算众望所归？城市营销，到底如何找寻其独特的文化基因，做到取其精华又规避“无脑照搬”？近日，益普索中国与巨量引擎联合发布了一份《2023美好城市指数白皮书》，从丰富多元、个性化的线上数据延伸到线下体验，让“美好城市”的概念变得具象化、可知可感。或许我们永远厌倦“固定”与“不变”，不断变化的个人需求也与“美好城市”的标准紧密相连。我们看待一座城市，要将其放置于“发展”的眼光之中；而对于美好的思考、生活方式的追求，也绝不应止步于城市本身。主播 ｜ Cecilia 嘉宾 ｜ 益普索中国消费科技研究院 董事总经理 周啓群 Alfred/ 节目中提到的报告 /《2023美好城市指数白皮书》关注益普索Ipsos小程序，获取完整版报告/ 时间轴 /01:32 《2023美好城市指数白皮书》里对于“美好城市”的定义是什么？09:03  白皮书的主要架构：注意力经济转向体验经济、对美好生活追求的过程、跳脱出传统意义的调研方式15:33  从数据收集到故事建立，白皮书如何呈现美好？23:19  商业综合繁荣度超越北上广深的城市——郑州，如何做到的？29:48  城市形象营销，无脑抄袭绝不能行34:57  在推进美好城市发展这样一个长期进程中，这份白皮书能够提供哪些积极意义呢？37:24  一个未来的美好城市需要具备哪些特点？/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

大家新年好呀。刚刚来到2024，却已经忍不住数次回望2023——在刚刚结束不久的益普索高峰论坛中，一份《2023全球趋势洞察》牢牢吸引了我们的目光。在这份报告里，我们看到了一些全球消费市场有趣的、容易被忽视的新趋势，也注意到许多看似矛盾又值得思考的新信号。本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow做客有厘头，与我们一起解读这份《2023全球趋势洞察》，领先抢跑2024。在所有趋势中，最令人意想不到的是什么？大家都在关注的健康领域，其实许多赛道与品牌都能从中挖掘到新的机遇？奔波疲惫的一年过去，原来全世界都在渴望“简单点”的生活，在不同的地区有哪些不同的表现？当需求与现状有着巨大鸿沟，品牌又能做些什么填补距离？我们发现，无论是对身心健康的更高追求，还是想要回到过去的怀旧心理，或是对于现代技术依赖又恐慌的矛盾态度……这些信号与趋势背后都暗藏着诸多市场机会。作为品牌，了解消费者的真实需求固然是第一位的，同时还应时刻找寻品牌与消费者情绪的联结，让品牌真正服务需求，真正走进消费者心中。主播 | Nicole Cecilia嘉宾 | 益普索中国内容和报告负责人 Shadow/song list/Elliot Holmes-Staying Classy/ 时间轴 /01:12 《2023全球趋势洞察》是如何诞生的？如何能够指导2024趋势05:49  十二个全球正在发生的趋势10:19  73%的消费者认为，如果不做出有效的气候应对措施，就会发生灾难性事件13:55 数据困境的破题：充分告知与隐私适当让渡，是企业与顾客的双赢16:26 技术维度之困：技术需求与焦虑矛盾 21:07 全球八成以上的消费者认为：我需要为身体和心理健康付出更多努力28:49 不要狭隘地理解健康：每个行业都能加入健康赛道30:44 近八成的人希望在家养老 34:09 本地社区是国内品牌当前忽视的领域之一38:41 原来全球各地都希望生活“简单点”48:22 品牌也想“简单点”，应该怎么做？01:00:05 当怀旧情绪走向品牌，我们如何在共情中找寻人与人的联结 / 拓展报告 /《2023益普索全球趋势洞察》�关注益普索Ipsos小程序，获取完整版报告/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

随着AI的存在感逐步攀升，似乎生活中的方方面面、各行各业都对AI敞开大门。或许在许多人眼里，医疗代表着最为高精尖、又最有情感需求的行业之一，一时难以为人工智能所替代。可如今我们发现，AI在医疗领域的运用正不断加深、拓宽，乃至有了重塑整个行业组织架构、生态系统的趋势。本期节目，有厘头喜迎拜尔医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David、益普索洞察数字化研究院院长宗瑞兴Richard做客有厘头，和我们一起聊聊AI对医疗行业的应用、影响与未来。在医药行业里，AI已经在做什么、以后还能做什么？从信息收集到策略生成，AI如何给予行业人员新洞察、新启示？人人都在提的“大模型”，到底怎么让我们看病更轻松？有了AI的帮助，我们就医诊疗的准确性提高了吗？数字疗法、数字康复……光凭AI不吃药也能治病了？随着大模型与人工智能的发展，行业内各个公司、机构将会向着统一生态系统的方向整合，最终目标是实现以患者为中心的最优体验。我们也在节目中看到了更多新希望：享受到更加个性化、系统化的医疗健康解决方案；癌症等疑难杂症治疗更加专业化、精细化；药物研发的便利性增加……人工智能固然将许多“不可能“变为“可能”，但他始终需要与人相互连接——带有综合考量与情感的决策，终归还是要由医生本人来实现。无论如何，人与AI应当是共创与合作的关系。相信医疗乃至更多领域有了AI，更加光明便利的未来就在不远处。主播 | Cecilia嘉宾 | 益普索洞察数字化研究院院长 宗瑞兴Richard嘉宾 | 拜耳医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David/ 时间轴 /01:38AI领域近期有什么新动向？03:33 ChatGPT在生活中的应用：写法律文书、学校报名分析，买股票还能小赚一笔？！07:11 AI赋能医药市场研究领域，与广义的市场研究有何区别？08:38 AI对医药行业的新改变：从策略生成到生态系统闭环建成18:07 这么多数据与信息要整合，AI会不会帮倒忙？31:24 随着大模型与人工智能的发展：生态系统整合、用户中心至上40:32 有了AI的帮助，我们看病的准确性提高了吗？47:06 AI有助于筛查罕见病，在基层医疗中提供更大帮助51:48 大模型的介入，使得医疗“最后一公里”得到有效解决01:03:45 在行业的未来展望AI：短期提效，中长期调整结构/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

出海，一个近些年来被品牌频频说起的词汇。确实，越来越多的中国品牌都盯上了海外市场，也开始尝试在海外拓展生意版图。机遇与挑战并存的海外市场，如今已呈现出品牌化、多元化、本土化的出海趋势，但也同样面临着同质化竞争、流量成本飙升等现实问题。想要在海外做好品牌，重点关注哪些维度才有可能领先一步？已经在国内小有名气的品牌出海，如何再次“闯出一片天”？功能价值、情感情感、企业社会责任……这些概念如何在出海时落到实处？红人营销、线下快闪、品牌联名，品牌在海外怎么“玩儿”才能获得更大声量？近日，益普索Ipsos与谷歌Google联合发布了一份《2023国内品牌出海发展报告》，用数据与案例告诉我们答案。海外环境瞬息万变，重要的是企业与品牌如何提升自身能力。本期节目，谷歌消费品牌出海行业总监彭蓓与益普索Strategy3 初级合伙人高夙晔做客有厘头，一起看见品牌出海的新机遇、新可能。主播 | Nicole嘉宾 | 彭蓓（Bella Peng)，谷歌消费品牌出海行业总监嘉宾 | 高夙晔（Kate Gao），益普索Strategy3 初级合伙人/ 节目中提到的报告 /《2023国内品牌出海发展报告》关注益普索公众号，后台回复“出海报告”，即可获得~/ 时间轴 /01:48 跨境电商和品牌出海的几个阶段性变化: 品牌化、多元化、本土化03:58 益普索新洞察：中国品牌可以关注的大趋势？05:36 中国品牌想走出去，应该去哪里？09:27 面对瞬息万变的市场外部环境，品牌如何系统地提升自我能力？14:12 以时尚消费为例：美国消费者偏好大胆用色，国内偏好清新色系20:30 美国年轻人需要的情感诉求：自我表达、独特性、感染力26:58 红人营销：警惕红人声量盖过品牌，品牌也需要成为意见领袖38:27品牌合作与联名：品牌要坚持“我是谁”，联名合作要有连贯性、一致性39:12 快闪店与零售展厅：线上线下的串联和互动，才能最大化品牌效应与销售效益45:40 提升品牌的三个数据维度：自身销售数据、消费者洞察数据、竞争对手研究数据50:51 品牌要用数据搭建属于自己的情感动机清单/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

情绪，一种生命体或有机体对于重要的内部或外部事件做出的反应。简单来说，快乐、激动、悲伤、痛苦……甚至是平静，都是情绪概念。情绪几乎每时每刻都发生在我们身上，它一定程度上反映了我们的社交状态、心理环境、情感诉求等等，我们却甚少琢磨。但其实，品牌早就发现了这个“秘密武器”——情绪营销势头正盛。什么样的情绪营销最能拿捏消费者？在不同文化与地区，人们对于情绪的描述与感知是否不同？消费情绪在消费行为中不断变化，品牌如何应对？当消费者越来越愿意为品牌提供的情绪价值买单而将使用价值不断后延，对于品牌是喜是忧？在这个精神需求不断提升、我们的情绪极度需要寻求出口的当下，提供“情绪价值”成了帮助品牌突出重围的关键一击。美拉德、多巴胺、发疯文学……情绪营销已经比比皆是。对于情绪，品牌不能简单地一概而论：即使是同一个事件，在不同的文化环境与价值认同中，消费者的情绪反应也可能是截然不同的。了解用户情绪、唤醒情绪价值、创造与消费者的情感链接，情绪已经被不断具象化，成为了可测量、可预测的品牌营销“秘方”。本期节目，Patrick再回归，让我们跟着“黄金三人组”从品牌营销的角度，再次理解情绪、用好情绪。主播 | Nicole Cecilia Patrick/Song List/Elliot Holmes-Staying Classy/ 节目中提到的报告 /《情绪的跨文化研究》关注益普索公众号，后台回复情绪，即可获得~/ 时间轴 /00:51 营销中提到的情绪是什么？和我们平时所说的情绪有何区别？03:40 早C晚A、搭子文化、佛系青年……情绪营销在生活每个角落 07:40 情绪营销并不是一个新鲜招数，为什么成了品牌营销的香饽饽？12:42 海外市场中的情绪营销案例：away行李箱15:19 评判情绪的三个维度：情绪价值、情绪唤起度、控制度 20:25 在不同的文化与地区，同样一种情绪的描述，可能对应着不同意义与情绪强度。27:31 针对同一个事物、事件，在不同文化价值、语言环境中引起的情绪反应也可能是截然不同的。39:06 当消费者更多开始为情绪与感受买单，把实际的使用价值后排时，品牌方应该怎么做？48:27 情绪的洞察与拿捏：过度放大情绪，会带来不良反馈吗？53:35 读懂用户情绪，危机公关里也能“拉”品牌一把/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

Environmental， Social and Governance，即ESG，环境、社会和公司治理。近年来，随着企业自身对于促进可持续发展、企业社会责任等意识不断提高，上述三个维度成为了越来越多企业用以自我评估与监督的标准。我们讨论ESG的意义是什么？是不是做好ESG就能赢得顾客？在ESG的热浪之下，企业要如何平衡发展和生产成本之间的关系？不提供塑料袋、改用纸吸管、推行包装回收计划……除了这些，品牌还可以怎么做？当下，我们对ESG的概念和实践都尚在萌芽。为了更好地评估ESG在我国企业的发展现状与贡献，益普索中国与上海财经大学商业分析中心联合发布了一份《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》，希望从社交媒体视角关注企业在环境、社会与公司治理方面做出的努力与成果，为更多企业总结出可实践的范例。将ESG作为企业践行准则、将“可持续发展”的概念真正推动落地，是一件难而正确的事情。但对于企业来说，这同样是一块自在人心、帮助品牌长远发展的金字招牌，越来越多的企业认识到ESG对于自身发展与形象塑造的重要性。希望本期节目能够作为一堂企业ESG初实践的方法课，我们的一点努力也想给品牌和企业带去更多信心——只要去做，就一定会被看见。主播 | Cecilia嘉宾 | 上海财经大学教授 上海市数据科技与决策前沿科学研究院基地副主任 王文斌嘉宾 | 益普索董事总经理，益普索ESG战略负责人，殷百鸣 Kelly/Song List/Elliot Holmes-Staying Classy/ 时间轴 /01:42 ESG是什么？09:12 在ESG的热浪之下，企业要如何去平衡发展和成本之间的关系？11:02 向善不是一种企业负担，而是一种驱动力：消费者越来越愿意为企业的绿色形象买单11:56 系统的ESG解决方案应该是怎么样的？18:07 益普索ESG战略五步法：导向、聚焦、行动、沟通、评估25:30 五步法在商业中的实操案例35:47 如何在统计企业ESG的社媒传播时保证结论的真实有效？43:57 对于中小企业来说，ESG的发展状况是什么样的？45:49 大型企业和中小企业的发声，其对应的效果是差不多的53:57 ESG的社媒热度，会不会对企业的市值期望产生影响？57:20 榜单为企业善行做了一个更好的背书——只要你做了，就能被看到。/ 拓展报告 /《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》 添加小助手进入「商业有厘头」听友群，获取报告详情。/「商业有厘头」听友群 /欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

小红书，一个年轻人的生活方式平台与消费决策入口，占据了我们社交生活的一部分——从攻略笔记、美妆种草，到如今生活方式引领、电商直播带货……在社区氛围中，「种草」深深刻在了小红书的基因里，向电商的布局倾斜似乎也是顺其自然。逛小红书的人和它的电商消费人群是否有很大的区别？小红书上打得火热的“买手电商”，到底如何理解？倾斜电商的小红书，会不会失去社区种草和真诚分享的初衷？品牌想要入局小红书，做些什么能快速赢得声量与销量？当新机会来到，品牌与平台都面临着巨大的不确定性，而如何把握机遇、总结经验，是作为平台方的小红书能传递给我们的。电商的东风刮了很久，小红书方才入局就战果颇丰，这背后无疑有属于他们的"独家秘笈“和经验积累。我们对于小红书能带来哪些具体生意的机会点非常好奇，作为平台的他们又如何看待这些可能性？新平台带来新机遇，小红书的「好生意」到底从哪里来？本期节目，「商业有厘头」邀请小红书交易市场负责人来克，为观望已久的我们大方揭秘。主播 | Nicole Cecilia嘉宾 | 小红书交易市场负责人 来克/ 时间轴 /01:20 小红书的新发展与业务探索：业务重心向电商倾斜06:12 在社区氛围中，“种草”是小红书的基因07:28 小红书的社区及电商用户画像09:31 用户在购买商品，实际上也是在为产品所代表的生活方式买单22:06 小红书直播间：最早出圈的董洁，哪些事儿做对了？28:15 只有明星才能做直播间吗？33:48 小红书“买手电商”：每一个热爱生活的人，都能成为买手37:09 对于商家与品牌来说，为用户探索适用的场景才是最重要的事40:32 品牌“小白”入局小红书，如何快速上手赢得声量？48:43美妆、家具、文玩手工，小红书里更容易成功的品类52:19 双十一要来了，小红书的优势在哪里？/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

本期嘉宾，头部商业播客「半拿铁」主播刘飞。说到「半拿铁」,相信关注商业类播客的朋友并不陌生。细看这档播客的成长史，从初创到成熟、从“脚步”到“头部”， 「半拿铁」仅仅用了一年左右的时间。我们问了刘飞很多问题：「半拿铁」是如何定位到现在的内容形式的？这么多品牌都开始做播客，内容关联度有多大？播客带货是一个好生意吗？……当然我们最想问的问题是：究竟如何做好一档播客？「半拿铁」其实不是刘飞的第一档播客，在这之前，「三五环」已经有了很可观的收听人群。但刘飞认为，「三五环」是一档从个人需求出发的播客，因而诞生了想要去做一个“更加产品化、更有意义”的播客节目的想法，「半拿铁」便顺势而生。节目中，刘飞告诉我们：选题的首要出发点是个人兴趣，这样才能有把一件事讲透的状态和动力。作为当下已全然浸润在社交媒体生活的我们来说，播客是更高效地与他人建立联系的方式。关于“内化”的观点刘飞给了我们很多启发：思考自己是否在成长？与你想要的目标，距离是否越来越近？最后我们也聊了聊当下的播客环境、播客变现的几种形式。当然，作为一个成功的播客主理人，刘飞也发自肺腑地为大家提供了七条做好播客的干货TIPS。这期节目，或许会为想要尝试播客、想要以品牌的形式入局播客领域的你一些启发。主播 | Nicole嘉宾 | 「半拿铁」主播 刘飞/ 时间轴 /02:53 三五环做得好好的，怎么想到去做半拿铁？08:38 刘飞：半拿铁还没“做成”13:57 目标不是定出来的，是慢慢探索出来的16:29 我们做的事应该是我们擅长的，而不是模仿与复制那些已经成熟和成功的21:35 做播客，“不费劲“是一个重要的事儿——如何在形式和内容中找到一个折中点？25:20 选题的首要出发点是个人兴趣，这样才会有把一件事讲透的状态和动力35:09 我们已经完全浸润在社交媒体中，播客是一个与他人建立连接更高效的方式47:20 当前的播客市场还不够成熟51:19 播客TO C的三种可能：带货、带服务、内容付费01:00:15 播客TO B的三种方式：品牌冠名、内容定制、外包制作01:16:19 刘飞给播客er的一些小建议/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

感谢大家对「神秘客」话题的喜爱，本期节目，我们请到老朋友杨友才老师，与我们分享一个低调神秘的话题——隐形冠军。隐形冠军这一概念来自于德国管理学家赫曼西蒙的同名著作《隐形冠军》。具体来说，成为隐形冠军要符合三个条件：首先，在全球或某一个大陆市场能够占到市场份额的第一；其次，年销售额在十亿欧元左右的中型企业；第三，不为公众所知。在与杨老师聊天的过程中我们发现，原来隐形冠军所涉及的行业领域如此「专、精、高、新」——隐形到一滴辣椒油、一根吸管、一包酵母粉……都有绝对的市场领先者！除此之外，许多大企业除了我们耳熟能详的产品之外，其实还有着不为人知的领先产品，比如——奔驰竟是第二大卡车生产商？！对于我国本土企业来说，在成为「隐形冠军」的道路上有着极大的优势：政策鼓励、市场广阔、人才辈出、技术不断精进……因此，找到自己的优势、深耕细分领域、拥有全球化视野对于所有想要成为「隐形冠军」的企业来说，有着很大的发展空间和可能性。主播 | Cecilia嘉宾 | 益普索研究总监 杨友才/ 时间轴 /01:49 什么是隐形冠军？04:52 成为隐形冠军的三个条件10:50 一家隐形冠军企业在所选择的赛道和细分领域中，要有一定的市场规模11:15 中国企业想要成为隐形冠军，一定要出海吗？13:17 面包届的隐形冠军：安琪酵母粉15:08 徕卡公司最重要的营收来源竟不是相机？19:04 冷知识：奔驰是全球第二大卡车生产商20:12 企业作为隐形冠军的主客观因素28:24 中国本土企业，培养隐形冠军的优势有哪些？31:02 华为原来也是从隐形冠军起步的35:11 从市场研究公司的角度看，我们能为企业提供什么帮助？40:43 选择细分市场有方法论吗？/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

本期节目是不定期掉落的新栏目——「见闻录」，我们希望能借此把最新的行业见闻、商业动态及时分享给大家。今年8月，第一届世界奶业大会在内蒙古举行，作为受邀方，益普索来到大会现场分享奶业趋势，也收获了不少让人「大为震撼」的行业见闻。全球13亿人都使用过伊利的产品？奶业的生产中碳排放最高的环节竟不是包装和运输？使用益生菌就能够天然地延长奶制品保质期？在许许多多颇有些「反直觉」的见闻中，我们又不禁感叹：「可持续发展」的稳步实践，奶业原来一直在路上。牛饲料要讲究风味和口味，“好吃但不多吃“保证小牛营养均衡；根据产奶情况就能反推出牛的生长情况，改变饲料配方也能有理有据；给每头牛装上摄像头、生成3D影像，这样就能实时检测奶牛健康，连哪头奶牛可能难产也能预先知道……从开着奶罐车到农户家挨家挨户收奶，到如今成熟的工业化生产线，奶业的「数智化」原来已经走在了智慧技术的前沿。如今，「数智化」与「可持续」已经不仅是关乎技术的变革，更是一种关于思维方式、组织结构和业务模式等全方位的转变。或许短时间内，「可持续发展」并不会使得企业获得即刻效益，但对于消费者来说，好感已经源源不断。主播 | Cecilia Patrick/ 时间轴 /04:31 数智化养牛：牛饲料也讲究风味和口味？08:32 什么？每头牛身上都有摄像头？！11:49 是否传统的畜牧业方式才是更好、更天然的形式？15:30 奶业生产碳排放量最高的环节：养牛？！18:15 专门给牛吃的益生菌！竟可以降低30%碳排放20:00 通过益生菌添加进一步延长部分酸奶产品的保质期21:27 「可持续」不挣钱，为什么企业们还愿意做？22:44 我国对上市公司披露ESG报告有了更严格的要求25:23 谁抓住印度市场，谁就可能抓住下一个成长期/ 节目中提到的名词 /1.  ESG：环境、社会和公司治理，即从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营和可持续与对社会价值观念的影响。ESG理念强调企业要注重生态环境保护、履行社会责任、提高治理水平。2.  利益相关者管理理论：该理论是指企业的经营管理者为综合平衡各个利益相关者的利益要求而进行的管理活动。该理论认为，任何一个公司的发展都离不开各利益相关者的投入或参与，企业追求的是利益相关者的整体利益，而不仅仅是某些主体的利益。/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

最近，citywalk的风刮遍大街小巷——十来人的小团在城市里自如穿梭，似乎生活的多样性又向我们展开。轻量级、低负担的citywalk给我们再一次关注城市之美的机会，也让市场嗅到热点背后的潜在商机。本期节目，我们邀请到知名旅游内容平台「穷游网」创始人面哥，从在地旅游的商业逻辑角度展开，一起聊一聊火爆全网的citywalk。作为领头将「citywalk」这个概念引入国内的旅游平台，「穷游网」创始人面哥相信，citywalk使得我们重新与城市发生联结，而人始终是旅行的核心驱动与体验之源。谈话中，我们也向面哥提出了许多颇显尖锐的问题：citywalk 是不是智商税？真的赚钱吗？谁才是citywalk的最大受益者？为什么当年「穷游网」没能带火citywalk？其实除了citywalk，飞盘、露营、徒步、浆板……也都曾风靡网络，一个热点背后，往往蕴藏着更多商机，我们试图挖掘这之中是否有一套可供品牌借鉴的逻辑与方法。当然，衡量成功与否的标准是多维度、长时效的，如何用citywalk的「瓶子」装自己品牌的「酒」，或许才是我们需要思考的答案。主播 | Cecilia Patrick嘉宾 | 穷游网CEO 面哥/时间轴/08:19 把citywalk这个概念引入国内的初衷11:01 穷游实际上是一个体验驱动的旅行模式14:50 为什么穷游没有把citywalk这个概念带火？20:37 疫情使得人们更倾向于轻体量的旅行模式22:58 citywalk让我们重新与城市发生联结23:58 citywalk火了，背后的助推力是什么？28:50 小红书对于旅游类APP的冲击32:20 旅行前的内容准备：灵感环节与准备环节34:22 people make places，人才是让旅行有魅力的核心因素36:31 citywalk到底是不是一个好生意？42:58 在热点爆火与快速迭代的现象背后，是否有一套逻辑与方法论？51:01 主播私藏citywalk路线大分享/ 节目中提到的文章 /City Walk，写给城市的情书：https://mp.weixin.qq.com/s/oyvMEieW1fyk3_qHAlkb8A/节目中推荐的citywalk线路/1.  北京citywalk（周三 / 周五可行） ：天坛公园（从西门或东门进入）—打车到王府井吃河沿肉饼、宫保鸡丁、疙瘩汤( 可以在隆延茶铺点杯奶茶边喝边等上菜）——坐地铁到潘家园逛文玩市场2.  武汉citywalk：吉庆街吃老字号——(沿着中山大道往黎黄陂路方向)途中经过兰陵路，打卡生烫牛肉牛腰粉——黎黄陂路看历史建筑、八七会议旧址、逛咖啡小店——（往长江边走）参观宋庆龄故居——(过沿江大道）逛武汉江滩公园——武汉关码头坐渡轮看江景3.  面哥的户外健身citywalk：旧金山金门大桥附近的大片绿地、纽约曼哈顿SOHO健身工作室/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

简洁大方的设计、醒目的一个单字「桂」，这是精酿啤酒厂牌TASTE ROOM 风味屋家王牌产品「桂」。它在很多场景下都十分适配：从便利商超、居家小酌，到艺术展览和高端沙龙……铺货渠道之广令人艳羡。本期节目，我们邀请到TASTE ROOM 风味屋主理人潘老板和益普索酒类行业增长官Sean，和我们一起聊了聊TASTE ROOM 风味屋精酿啤酒厂牌背后的设计理念与思考。像很多从事精酿啤酒制造的人一样，潘老板算是「半路出家」，从精酿啤酒的爱好者一步步成为钻研工艺的从业者。当过设计师和产品经理的他，似乎更知道市场和受众想要什么样的外观和产品风味。啤酒品类有其特殊性：原料多样、风味复杂，但消费者大部分只能感受到“口味不错”，因此在Sean看来，做好精酿的关键之处在于易饮性——保持独特风味的同时让酒更易入口，好喝、“上头”其实比层次丰富来得更加重要。黑胶放映活动、艺术家活动Picture Beer、LAB体验店……正如TASTE ROOM 风味屋在做的一样，不断跨圈跨界地尝试赋予品牌更多文化内涵，从而创造与巩固品牌的独特性。但唯有一点值得警醒：在将时下新兴概念与品牌自身概念融合时，生搬硬套绝对是省小力费大工——品牌应该思考其意涵与品牌文化的一致性，并权衡好用户与新兴概念的关联度多寡，做好品牌与消费者的价值共创。「有点意思」是一个很高的评价，「没啥问题」是一个很低的评价。TASTE ROOM 风味屋的实践和尝试得到了市场认可，而他们的「挑战」却仍在继续。主播 ｜ Nicole嘉宾 ｜ 精酿厂牌「TASTE ROOM 风味屋」主理人 潘老板嘉宾 ｜ 益普索酒类行业增长官 Sean/ 时间轴 /04:24 精酿市场发展：从「跟着别人走」到「走出自我路」05:28 精酿啤酒与工业啤酒的不同07:28 识别精酿：原料添加以突出风味为主要目的07:47 精酿加大米，是为了节约成本吗？09:42 精酿啤酒与工业啤酒：「各司其职」，不相对立11:18 饮酒场景的性别转变：去性别化设计16:34 破圈的精酿：从设计到风味，「桂」赢在哪里？17:59 聊聊「桂」的外观设计：中国元素、日式风格与纸质选择21:30 「桂」风味呈现的背后思考：「尝得出」比多层次更有意义26:36 TASTE ROOM 风味屋的客群定位：面向所有性别，尊重所有性别30:05 TASTE ROOM 风味屋的渠道选择：从乡村小铺到艺术展览，「桂」如何打通多元渠道33:10 「有点意思」是一个很高的评价，「没啥问题」是一个很低的评价39:35TASTE ROOM 风味屋的跨品类实践：杂志+啤酒=Picture Beer43:59 国潮之风再思考：产品与国潮、消费者与国潮，生搬概念还是紧密相关？/「商业有厘头」听友群开放 /「商业有厘头」开放听友群啦！欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！/关于我们/益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-