TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Datenschutz ist oft der Einstieg in das Thema Matomo. Doch reicht das als Entscheidungsgrund? In dieser Folge von TREFF.PUNKT.Marketing sprechen wir mit dem Webanalyse-Experten und eMBIS-Trainer Udo Trautmann darüber, was Matomo im Marketing wirklich leisten kann – und wo klare Grenzen liegen. Udo beantwortet unter anderem die Fragen: Für wen ist Matomo tatsächlich geeignet – und für wen eher nicht? Welche typischen Fehler passieren gerade in der Einführungsphase und machen Daten im Zweifel unbrauchbar? Worin unterscheiden sich On-Premise-Installation und Cloud-Variante – funktional, technisch und wirtschaftlich? Dabei zeigt Udo auf, warum ein genauer Blick auf Lizenzmodelle und Setups entscheidend ist und weshalb Matomo nicht gleich Matomo ist. Er erklärt, welche Rolle Erweiterungen, Plugins und Schnittstellen spielen – und warum gerade die „Super-Schnittstelle“ von Matomo für viele Unternehmen ein strategischer Vorteil sein kann. Besonders praxisnah wird es, wenn Udo schildert, wie er mithilfe von Matomo Kampagnen und Landingpages optimiert hat – bis hin zu dem Punkt, an dem sich die Conversion-Rate eines Kunden innerhalb weniger Wochen verdoppelt hat. Nicht durch Bauchgefühl, sondern durch sauberes Tracking und konsequente Auswertung. Sein Tipp zum Schluss: Vergleichen! Was genau, das hört ihr in dieser Folge! Ein Muss für alle, die Webanalyse nicht nur datenschutzkonform, sondern strategisch sinnvoll einsetzen wollen – und eine fundierte Entscheidungsgrundlage suchen, ob Matomo zum eigenen Unternehmen passt. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/matomo-analytics/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/udo-trautmann/ Tools Webanalyse & Tracking Matomo [https://matomo.org] Google Analytics (inkl. GA4) [https://analytics.google.com] Werbe- & Kampagnentools Google Ads [https://ads.google.com] Daten & Analytics-Infrastruktur Google BigQuery [https://cloud.google.com/bigquery](https://cloud.google.com/bigquer Matomo-spezifische Komponenten & Erweiterungen Matomo Tag Manager [https://matomo.org/tag-manager/](https://matomo.org/tag-manager/) Matomo Plugins & Erweiterungen (z. B. Funnels, Heatmaps, Session Recording, Formular-Analyse, A/B-Testing) [https://plugins.matomo.org] Matomo Cloud [https://matomo.org/matomo-cloud/] Matomo On-Premise (Self-Hosted) [https://matomo.org/matomo-on-premise/] CMS / Website-Systeme WordPress (Matomo Plugin) [https://wordpress.org/plugins/matomo/] Consent-Management-Plattformen (CMPs) Übersicht: [https://www.cookiebot.com/de/] [https://www.usercentrics.com/de/] (als typische Beispiele, nicht explizit im Podcast benannt)

Müssen wir Online-Marketing neu denken? Diese Frage steht im Zentrum dieser Podcastfolge. Zu Gast ist Marco Janck, SEO- und Content-Vordenker und Veranstalter der CAMPIXX, einer der größten SEO- und Content-Marketing-Konferenzen im deutschsprachigen Raum. Mit ihm sprechen wir über die zunehmende Komplexität des Content-Marketings. So ist für Marco die Kombi aus SEO und Content-Marketing heute nicht mehr das allentscheidende Dreamteam. Viel bedeutender ist für ihn Touchpoint Marketing. Damit meint er den Ansatz, bei dem alle Marketingmaßnahmen zusammenspielen und konsequent auf Nutzererlebnis, Wahrnehmung und Marke einzahlen. Ihr hört, warum Sichtbarkeit heute nicht mehr isoliert über einzelne Kanäle entsteht, sondern durch das Zusammenspiel aller Kontaktpunkte mit der Zielgruppe. Weshalb hierfür erfolgreiche Inhalte immer vom Nutzer aus gedacht werden müssen. Und dass Inhalte ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn sie gezielt distribuiert werden und Teil einer übergeordneten Strategie sind. Größte Hebel sind für Marco hierbei nicht massenhaft KI-generierte Inhalte, sondern menschengemachte Blogs & Co. Denn nur Menschen lassen Emotionen wie Identifikation und Loyalität entstehen. Welche Fähigkeiten eure Teams dafür brauchen. Warum interne Verlinkungen ein wichtiger SEO-Faktor bleiben. Und welche Bedeutung der Marke zukommt. Auch darüber spricht Marco ungeschönt. Eine Folge voller Denkanstöße für Unternehmen und Marketingverantwortliche, die bereit sind, Content-Marketing kritisch zu hinterfragen und neu zu denken. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/marco-janck/ https://www.campixx.de/ Quellen: https://www.podcast.de/episode/698380335/thought-leadership-fuer-seo-wayne-233

KI hält Einzug ins Podcasting – von der Recherche über die Vorbereitung bis zur Postproduktion und Vermarktung. Aber macht sie Podcasts wirklich besser? Oder vor allem effizienter? Und was bedeutet das für Persönlichkeit, Authentizität und Markenwirkung? In dieser Folge sprechen wir mit Podcast-Experte Gordon Schönwälder, Gründer von Podcast Helden, darüber, wie KI sinnvoll im Podcast eingesetzt werden kann – und wo klare Grenzen verlaufen. Gordon zeigt, an welchen Stellen KI echten Mehrwert liefert, warum Unternehmen trotz aller Automatisierung eine echte Stimme brauchen und weshalb Podcasts heute weit mehr sind als nur ein Audioformat. Dabei wird schnell klar: Die Learnings aus dieser Folge sind nicht nur für Podcast-Hosts relevant, sondern für alle Marketer und Unternehmen, die KI strategisch in ihre Content- und Kommunikationsprozesse integrieren wollen. Ihr erfahrt unter anderem: welche Podcast-Prozessschritte sich sinnvoll mit KI unterstützen lassen warum KI Inhalte nicht ersetzt, sondern vorhandene Substanz skaliert weshalb Stimme, Haltung und Interaktion menschlich bleiben müssen und was Marketer generell aus Podcast-Workflows für ihre KI-Strategie lernen können Eine Folge über KI im Podcasting – mit überraschenden Denkanstößen für euer Marketing und die richtige Nutzung von KI. Hört, Hört! Erfahrt mehr über unseren Gast Gordon Schönwalder https://www.linkedin.com/in/gordon-sch%C3%B6nw%C3%A4lder-221bb0114/ Alle KI-Tools aus der Folge ChatGPT https://chat.openai.com Perplexity https://www.perplexity.ai Consensus https://consensus.app Claude https://claude.ai Gemini https://gemini.google.com Notion https://www.notion.so Notion AI / Notion AI Agent https://www.notion.so/product/ai Riverside https://riverside.fm Auphonic https://auphonic.com Willow Voice https://www.willowvoice.com Whisper (OpenAI) https://openai.com/research/whisper Canva https://www.canva.com

Wie bleiben wir als Marke in 2026 sichtbar? Diese Frage beantworten wir in dieser Folge. Zu Gast ist der SEO- und GEO-Experte Severin Lucks. Für ihn klar: GEO ist eine Unterdisziplin von SEO. auf den Grund. Ihr hört, worin die Gemeinsamkeiten liegen, und was konkret die Unterschiede von SEO und GEO sind. Dabei spricht Severin darüber, welche Rolle die eigene Website noch spielt und welche Optimierungen sowohl technisch als auch inhaltlich an Bedeutung zunehmen. Und warum neben Keywords ganze Suchanfragen – also Prompts – und die Suchintention eine wichtige Rolle spielen. Die gute Nachricht: Auch wenn Traffic weniger wird, nehmen bei guten Websites Verweildauer und Conversions zu. Wie das funktioniert? „Werdet einzigartig!“ Durch einzigartige Inhalte, einzigartige User Experience und eine klare Positionierung. Warum genau das die Grundlage für Sichtbarkeit in 2026 ist? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/seo-seminar/ https://www.embis.de/seminare/seo-mit-ki/ https://www.embis.de/seminare/geo/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/severin-lucks/ Tipps: Severins Kurzanleitung zum Filtern von Prompts in der Google Search Console: hier das Regex: ^(\S+\s+){5,}\S+$ Tools: https://n8n.io https://peec.ai Quellen: https://www.die-medienanstalten.de/service/gutachten/ki-suchmaschinen

Heute sprechen wir mit Ruth Schöllhammer, Vorständin des Deutschen Gründerverbandes und langjährige eMBIS-Trainerin, darüber, wie der Einstieg ins Onlinemarketing gelingt. Ruth teilt ihre Erfahrung aus unzähligen Gründungsprojekten und zeigt, warum Marketing nie ein „Extra“ ist, sondern immer Teil der Gesamtstrategie. Dabei erklärt euch Ruth, wie ihr die eigene Positionierung in drei prägnanten Hashtags auf den Punkt bringt und warum diese Klarheit später bei jeder Marketingentscheidung Zeit spart. Ihr hört, warum Gründer heute ohne digitale Sichtbarkeit kaum eine Chance haben, welche Rolle die Gründerpersönlichkeit dabei spielt und was es konkret bedeutet, wenn Ruth sagt: „Wenn ich online nicht vorkomme, gibt es mich nicht.“ Natürlich sprechen wir auch darüber, wie ihr herausfindet, auf welchen Kanälen eure Zielgruppe wirklich unterwegs ist? Wie ihr Vertrauen aufbaut, wenn es noch keine Referenzen gibt. Und an welcher Haltung viele Start-ups scheitern. Zum Schluss verrät Ruth, woran erfolgreiche Gründer im Marketing zu erkennen sind, warum Reichweite ohne Relevanz nur Lärm bleibt und was dahintersteckt, wenn sie sagt: „Mach’s einfach – aber mach dir einen Plan.“ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/schoellhammer/ https://www.smartaxxess.de/ueber-uns/?utm_source=chatgpt.com

„KI verändert den ganzen Social-Media-Prozess“. Davon ist unser heutiger Gast Ellen Marx überzeugt. Ellen ist Digital-Marketing-Expertin mit klarem Fokus auf Mehrwert fürs Marketing. Schritt für Schritt spielt sie mit euch in der heutigen Folge einmal den kompletten Social-Media-Prozess durch – und gibt euch für jede Phase das passende Tool an die Hand. Vom Brainstorming bis zur Analyse lernt ihr dabei die Chancen, aber auch die Grenzen von KI im Social Media Marketing kennen. Ihr erfahrt, wie ihr die KI „füttern“ müsst, wie aussagekräftig KI-gestützte Analysen sind – und was sie NIE der KI überlassen würde, damit „der Schuss nicht nach hinten losgeht“. Wie KI euer Social Media Marketing zukünftig noch verändert? Hört rein in eine Folge voller Inspiration und handfesten Tipps. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ellen-marx/ Passend Seminare mit Ellen Marx: https://www.embis.de/seminare/social-media-mit-ki/ Quellen: https://www.zdfheute.de/wirtschaft/aok-fehlzeiten-mitarbeiter-krankheit-ki-100.html Tools: Notion AI https://www.notion.com/product/ai ChatGPT https://openai.com/de-DE/ Canva AI https://www.canva.com/de_de/ki-assistent/ Predis AI https://predis.ai/ Veo 3 https://aistudio.google.com/models/veo-3

Wann spricht man von KI-generierten Bildern – und sind sie wirklich schlechter als echte Bilder? In dieser Folge sprechen wir mit Matthias Duschner, Experte für visuelle Kommunikation und Bilderstellung mit KI, über den Einsatz von KI-Bildern im Marketing – und wie genau man wirkungsvolle Bilder mit KI generiert. Denn, davon ist Matthias überzeugt, „Egal ob echte oder K-Bilder, im Vordergrund steht die Wirkung.“ Er erklärt, wie ihr das Beste aus euren KI-Bildern herausholt, welche Tools euch dabei helfen und worauf ihr beim Bild-Prompting achten müsst. Spoiler: Präzision und Eindeutigkeit sind hierbei klare Gamechanger. Was das Prompting mit der Zielgruppe zu tun hat, welche typischen Stolperfallen bei der Bildgenerierung lauern und was die wichtigste Frage ist, die ihr euch stellen solltet, bevor ihr anfangt, ein Bild mit KI zu erstellen. Das alles hört ihr in dieser Folge. So viel vorneweg: Wissen macht das WOW. Hört rein!

„Vergiss nie, in welchem Spielfeld du spielst“. Mit diesem Impuls bringt Prof. Dr. Michael Bernecker in dieser Folge auf den Punkt, woran viele Marketingabteilungen noch scheitern: Sie verzetteln sich. Um genau das zu verhindern, hat der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bereits 2005 ein Online-Marketing-Framework entwickelt – und es seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Wie mithilfe dieses Frameworks Onlinemarketing auch in der KI-Ära gelingt, darüber sprechen wir heute mit Michael. Beispielhaft erklärt er euch, was die drei Phasen Reichweite, Interaktion und Transaktion bedeuten und wie sie aufeinander aufbauen. Klar wird: Ohne einen ganzheitlichen Blick läuft Onlinemarketing ins Leere. Welche Rolle die Unternehmenswebsite dabei heute noch spielt, welche typischen Fehler dabei passieren – und welchen blinden Fleck viele Unternehmen im Onlinemarketing nach wie vor übersehen, auch hierzu gibt Michael wichtige Impulse. Sein wichtigster Tipp: „Bediene die Aufgabe deines Unternehmens.“ Was genau dahintersteckt, warum Fokus so entscheidend ist und wie du mit dem Framework dein Marketing wirksam ausrichtest, erfährst du in dieser Folge. Jetzt reinhören und das Framework sichern (Link unten). Erfahrt mehr über unseren Gast Prof. Dr. Michael Bernecker: https://www.linkedin.com/in/marketingunternehmer/ Links & Downloads https://www.marketinginstitut.biz/blog/wp-content/uploads/2025/04/Online-Marketing-Framework.pdf https://www.embis.de/podcast/wie-geht-lokales-marketing-im-internet/

In dieser Podcast-Episode sprechen wir mit der Content-Spezialistin und eMBIS Trainerin Caroline Hof darüber, wann es Zeit ist, die Content-Strategie zu wechseln und wie dieser Change-Prozess Schritt für Schritt gelingt. Ihr hört, welche Warnsignale ihr wirklich ernst nehmen solltet und wie ihr strategisch vorgeht, wenn es Zeit für einen Strategiewechsel ist. Wie dieser Prozess im Detail aussieht, wer dabei am Tisch sitzen sollte und wie euch die internen Kolleginnen und Kollegen aus Sales und Customer Service hierbei auf den richtigen Weg bringen. – all das erklärt euch Caroline. Mit dabei: Handfeste Beispiele, gesprochene Checklisten und kompaktes Wissen to go. Erfahrt alles über die Power von Content-Marketing, Content-KPIs, Ressourcen- und Redaktionsplanung, die Magie des Perspektivwechsels und die wichtigste Frage im Content-Marketing: „Was brauchen die Menschen auf der anderen Seite?“ Passende Seminare mit Caroline Hof: https://www.embis.de/seminare/content-marketing/ https://www.embis.de/seminare/storytelling/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/caroline-hof/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Was sind KI-Halluzinationen – und wie gefährlich sind sie wirklich? In dieser Folge sprechen wir mit Norbert Barnickel, Experte für generative KI, über falsche oder erfundene Inhalte, die von Sprachmodellen wie ChatGPT produziert werden. Wir beleuchten gemeinsam, warum KI halluziniert, welche Auswirkungen das auf Unternehmen, Markenkommunikation und Onlinemarketing haben kann – und wie man damit im Arbeitsalltag umgeht. Klar wird: Ganz ohne menschliches Korrektiv („Human in the Loop“) geht es nicht. Denn „Wenn du in einem Thema sattelfest bist, dann kannst du Hallus erkennen“, so Norbert. Außerdem diskutieren wir, warum gutes Prompting allein nicht reicht, um Halluzinationen zu reduzieren, wie aufwendig die Kontrolle KI-generierter Inhalte wirklich ist und weshalb kontinuierliche Modellanpassungen mitgedacht werden müssen. Ein Tipp schon jetzt: „Auch wenn du automatisierst, musst du prompten können.“ Hört rein! Links zum passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/themen/ki/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/norbert-barnikel/ Im Podcast genannte Quellen und Links: https://www.zdfheute.de/panorama/kuenstliche-intelligenz-ki-chatgpt-sprachmodelle-halluzinationen-entwicklung-100.html https://neuroflash.com/de/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Onlinemarketing ohne eigenen YouTube-Kanal? Schenkt man den Nutzerzahlen Aufmerksamkeit, ist genau das der erste Fehler, den Unternehmen in Deutschland machen. Welche typischen Fehler von Unternehmen sonst noch beim Einstieg ins YouTube Marketing gemacht werden, welche Themen und Formate gut auf der Plattform funktionieren, wie ihr es schafft, dass eure Videos nicht wie Werbung wirken – und was die wahre Währung im Onlinemarketing auf YouTube ist, darüber sprechen wir in dieser Folge mit Diana Huth. Als Betreiberin des erfolgreichen YouTube-Kanals ACTitud und Trainerin bei der eMBIS-Akademie für Video-Marketing, spricht sie darüber, wie die Suchmaschine YouTube zum Booster für SEO und Sichtbarkeit wird, wie oft man den Kanal bespielen sollte, warum ein professionelles Equipment längst nicht mehr der entscheidende Erfolgsfaktor ist – und welches Tool euch bei der Keyword-Planung und Wettbewerbs-Analyse wirklich weiterbringt. Denn eins ist für die Video-Expertin beim Thema YouTube für Unternehmen klar: Ohne Plan und Strategie läuft nichts. Hört selbst! Links zum passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/video-marketing/ https://www.embis.de/seminare/videos-mit-dem-smartphone-produzieren/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/diana-huth/ Quellen zu Zahlen und Statistiken: https://de.statista.com/themen/162/youtube/#topicOverview https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/ https://xpert.digital/youtube-ist-die-zweitgroesste-suchmaschine/ Tools & Plattformen: https://www.tubebuddy.com/ https://vimeo.com/de/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

„Time to go local!“ Heute sprechen wir mit der Marketingstrategin und "Datenkomplizin" Ines Stenzel über die Chancen und Strategien des lokalen Marketings im Internet. Ihr hört, wie sich lokales Onlinemarketing vom klassischen Onlinemarketing unterscheidet – und welche Bedeutung die digitale Sichtbarkeit in einem bestimmten geografischen Umfeld heute hat. Dabei zeigt euch Ines, was ihr aus dem Google-Unternehmensprofil alles herausholen könnt – und welche typischen Fehler dabei gemacht werden. Ihr erfahrt, wie ihr Sichtbarkeit in eurer Region strategisch über alle Kanäle aufbaut, welche Währung im lokalen Marketing die Nummer Eins ist, worauf ihr achten solltet, wenn ihr Ads schaltet – und warum die Beantwortung von Kundenbewertungen echte Nähe zu eurer Zielgruppe schafft. Mit praktischen Tipps, wie ihr euer Local SEO einfach optimieren könnt und welche KPIs im lokalen Onlinemarketing wirklich wichtig sind, rundet Ines unser Gespräch ab. Ihr wichtigster Tipp: „Werde nicht nur gefunden, sondern geliebt.“ Wie das funktioniert? Hört rein! Link zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/lokales-onlinemarketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/ines-stenzel/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Ist SEO tot? Dieser Frage gehen wir heute mit dem SEO-Experten Severin Lucks auf den Grund. Ihr hört, wie sich die klassische Suchmaschinenoptimierung durch die KI-Suchergebnisse verändert hat. Ihr erfahrt, was die Begriffe Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Model Optimization (LLMO) für die SEO-Praxis konkret bedeuten. Dabei erklärt Severin, welchen Einfluss die Content-Qualität, strukturierte Daten und Off-Page-Optimierung heute auf die Sichtbarkeit haben, warum hierbei die Reputation von Unternehmen und Autoren wichtiger wird – und warum Autorenboxen, Quellenangaben und GAP-Analysen echte Gamechanger sind. Denn nicht nur Autorität für Themen spielt bei GEO und LLMO eine wichtige Rolle, sondern vor allem die User Experience. Wie genau man diese messen kann, warum interaktive Inhalte zunehmend wichtiger werden, wie ihr KI zur Content-Erstellung richtig einsetzt und welches gute alte Google Qualitätskriterium heute ein Revival feiert: hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/seo-seminar/ https://www.embis.de/seminare/seo-mit-ki/ Erfahrt mehr über Severin Lucks: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/severin-lucks/ Quellen: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/ki-vs-google-suche-so-behaupten-sich-kmus-gegen-ki-bedingten-traffic-rueckgang-227626?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fvor9&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl5101&utm_term=366871f3c42b04ea3a6b3c12a97e223a *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Perfekte Kundenerlebnisse sind kein Zufall – und im Zeitalter von KI schon gar nicht. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie künstliche Intelligenz entlang der gesamten Customer Journey eingesetzt werden kann, um Kunden individueller, schneller und wirksamer anzusprechen. Unser Gast: Stefan Ponitz, Wirtschaftsinformatiker, E-Commerce-Experte, Webanalyst und langjähriger eMBIS-Trainer. Er erklärt, warum das Kundenerlebnis im Kopf des Kunden beginnt – und wie Unternehmen mit den richtigen Daten, klarer Strategie und kluger Prozessautomatisierung darauf reagieren können. Ihr hört, welche typischen Fehler Unternehmen beim Einsatz von KI machen und warum ihr Kundenerlebnisse nicht nur effizient, sondern relevant gestalten solltet. Welche Rolle Daten dabei spielen, wie KI euch bei der effizienten Content-Erstellung unterstützt – und warum der menschliche Faktor trotzdem entscheidend bleibt – auch das hört ihr in dieser spannenden Folge! Links zupassenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ki-im-online-marketing/ https://www.embis.de/seminare/ki-bestseller/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/stefan-ponitz/ Quellen: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/umfrage-zu-ki-implementierung-diese-vorteile-bietet-ki-fuer-e-commerce-und-einzelhandel-227339?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsflash%2Fvor9&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl5041&utm_term=366871f3c42b04ea3a6b3c12a97e223a Ein Video, das die mathematische Funktionalität neuronaler Netze einfach erkärt: https://www.youtube.com/watch?v=p0Da1bSaZYA *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Heute ist Diana Karcz bei uns zu Gast. Sie ist Spezialistin für digitale Sichtbarkeit und brennt für die intelligente Verzahnung von SEO und Online-PR. Auf den Punkt beantwortet sie unsere Fragen zur klaren Unterscheidung von klassischer und Online-PR, zur Veränderung von Sichtbarkeit durch KI-Tools und AI-Overview und welche Maßnahmen Unternehmen heute ergreifen müssen, um sichtbar zu bleiben. Ihr hört, wie genau die strategische Planung von Online-PR heute aussehen sollte, wie ihr für die KI schreiben müsst – und warum „mal eben eine Pressemitteilung in einem Online-Presseportal zu veröffentlichen“ keine erfolgreiche Strategie ist. Zudem erzählt sie, wo Online-PR anfängt – nämlich auf eurer Website. Wo genau hier die Stolpersteine liegen, wie ihr diese gezielt aus dem Weg räumt und wie heute ein guter Verteiler für eure Öffentlichkeitsarbeit aussieht? Reinhören in diese spannende Folge! *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

„Aus dem Bauch heraus zu entscheiden ist der größte Fehler beim Relaunch.“ Davon ist unser heutiger Gast Nadine McNulty überzeugt. Mit der Senior-SEO-Consultant bei Claneo sprechen wir heute aber auch über andere typische Fehler beim Website Relaunch – und wie sie sich vermeiden lassen. Im lockeren Talk erfahrt ihr, wer beim Relaunch-Team von Anfang an dabei sein sollte, welche Tools helfen, wertvolle Inhalte zu evaluieren, wie man den Content-Audit für den Relaunch richtig plant – und warum man sich auf jeden Fall auch nach dem Relaunch noch Zeit für Nachbesserungen einplanen sollte. Ihr hört wie sich die verschiedenen Relaunch-Arten unterscheiden, welche Test-Phasen essenziell sind – und warum schon eine falsche Weiterleitung langfristig zu Sichtbarkeitsverlusten führen kann. Darüber hinaus teilt Nadine wertvolle Einblicke in die Bedeutung von SEO, technischen Aspekten sowie Learnings aus vergangenen Relaunches. Ihre wichtigsten Tipps: „Richtige Planung ist der Schlüssel zum Erfolg“ und „Beim SEO-Audit und für die Sichtbarkeit sind klassische SEO-Basics sind nach wie vor relevant.“   Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/seo-seminar/ https://www.embis.de/seminare/content-marketing/  Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/nadine-mcnulty/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Was ist eine Markenstimme? Wie hängt sie mit der Markenpersönlichkeit zusammen? Und wie entwickelt man eine konsistente Sprache für verschiedene Kanäle? Darüber sprechen wir heute mit Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs. Rebecca ist Expertin für Markenarbeit und seit vielen Jahren Trainerin der eMBIS Akademie zum Thema digitale Markenführung. Ihr hört, worin sich Markenstimme, Tonalität und Wording unterscheiden. Und wie diese Elemente in der digitalen Markenführung zusammenwirken. Welche strategischen Überlegungen bei der Entwicklung einer Markenstimme eine Rolle spielen. Und wie Daten helfen können, diesen Teil der DANN einer Markenpersönlichkeit zu finden, auch das lernt ihr in der heutigen Folge. Denn die Markenpositionierung besteht nicht nur aus dem Corporate Design, sondern aus der inhaltlichen Auseinandersetzung mit der Marke. Und aus der Antwort auf die Frage: Wer will ich sein. Und wie will ich wirken? Wie euch KI dabei helfen kann zu überprüfen, ob eure Stimme Gehör findet. Wie ihr im Unternehmen eine Markenstimme etabliert. Und warum es Sinn macht, die Markenstimme regelmäßig zu überprüfen und anzupassen – auch das hört ihr in dieser Folge von TREFF.PUNKT. Marketing. Links zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/digitale-markenfuehrung/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/rebecca-belvederesi-kochs/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

„Nur weil alles schneller wird, kann ich ja nicht auf meine Strategie verzichten.“ Mit dieser Antwort ist der Ton für die heutige Folge gesetzt. Zu Gast ist die Kommunikationsexpertin Meike Leopold. Mit ihr sprechen wir darüber, wie wir in der schnelllebigen digitalen Welt unseren Content richtig planen. Ihr hört, warum ein Redaktionsplan nicht nur eine Excel-Liste ist, sondern euer roter Faden für die Kommunikation. Warum der Redaktionsplan heute wichtiger ist, denn je. Und wie er euch hilft, Themen zu priorisieren und selbst bei Flauten präsent und sichtbar zu bleiben. Vorausgesetzt, er ist für alle Beteiligten transparent, übersichtlich und die Verantwortlichkeiten sind klar definiert. Woran Unternehmen bei der Content-Planung sonst noch oft scheitern? Wie KI helfen kann, die Planung zu verbessern? Und wie viel Prozent eures Contents ihr planen solltet? Auch das erfahrt ihr in dieser Folge. Hier schon ein Denkanstoß von Meike vorab: „Je besser die Planung, desto mehr Luft für spontane Inhalte.“ Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/linkedin-marketing/ https://www.embis.de/seminare/content-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/meike-leopold/ **** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

Heute gehen wir dem Geheimnis des perfekten Zeitpunkts für die Übernahme des Vertriebs im Marketing- und Nurturing-Prozess auf den Grund. Unser Gast ist der Strategieberater für Digitalisierung im Marketing und Vertrieb, Norbert Schuster. Von ihm erfahrt ihr, wie bedeutend Marketing- und Vertriebs-Leads heute sind. Und worin sie sich unterscheiden – nämlich im Reifegrad. Was damit genau gemeint ist, woran man diesen erkennt und welche Rolle der Faktor Mensch an dieser Stelle spielt – auch darüber spricht Norbert mit uns. Denn eins ist für ihn klar: Auch wenn der Zeitpunkt, wann ein Marketing-Lead reif für den Vertrieb ist, immer ein anderer ist – irgendwann im Verkaufsprozess muss „ein Mensch mit einem Menschen sprechen“. Deshalb spricht er anstatt von Marketing-Leads auch gerne von der Pre-Sales-Automation. Warum genau? Und wie deshalb die Sales-Teams von morgen aussehen müssen, um erfolgreich zu verkaufen: Hört rein in 20 Minuten geballte Sales-Power – natürlich auch mit dem Grünen Bananen Effekt®. Links zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/marketing-automation/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/norbert-schuster/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de