Marketing med videre

Hvordan kombinerer man kommunikation, forretning og it i sin uddannelse? I dette afsnit taler vi med Mathias, der har læst en bachelor i international virksomhedskommunikation og efterfølgende en kandidat i it. Som en del af vores serie Uddannelsesspotlight dykker vi ned i uddannelsesvalget, kompetencerne og de karriereveje, der åbner sig i krydsfeltet mellem kommunikation, teknologi og forretning.Ugens gæst er Mathias Bak Dinesen, Digital Marketing Specialist hos Alflow Scandinavia. Mathias bevæger sig hjemmevant i krydsfeltet mellem strategi, teknik og kommunikation og har erfaring med alt fra email marketing og sociale medier til webudvikling og e-commerce. Med en bachelor i International Virksomhedskommunikation og en cand.it i webkommunikation fra SDU i Kolding kombinerer han forretningsforståelse med stærke digitale kompetencer.

I dette afsnit har vi besøg af Søren Bo Steendahl, tidligere Head of Group Digital hos Lagkagehuset, til en snak om loyalitet, kundeklubber og retention. Vi dykker ned i, hvorfor nogle virksomheder investerer tungt i loyalitetsprogrammer, mens andre helt dropper dem – og hvad der faktisk virker i praksis, når det kommer til at fastholde kunder.Søren Bo Steendahl arbejder med loyalitet med udgangspunkt i relationer. Han er optaget af, hvornår kundeklubber faktisk skaber værdi for både virksomhed og kunde, og hvornår de blot bliver endnu et lag støj. Med afsæt i praksis udfordre han forestillingen om loyalitet kun anskuet som point, rabatter og gentagne køb. Søren har mere end 17 års erfaring med digital strategi og har stået i spidsen for opbygning og drift af store loyalitets- og platformsløsninger i komplekse organisationer. Som Head of Group Digital hos Lagkagehuset har han arbejdet med loyalitet som en integreret del af forretningen, fra produktdesign og data til governance og daglig drift. Altid med et konstant fokus på, hvornår loyalitet er yt, nyt eller pyt.

Hvordan arbejder man reelt med konverteringsoptimering (CRO) i en B2B-virksomhed? I dette afsnit har vi besøg af Emilie Kathrine Clausen fra Bluestar PLM, og sammen dykker vi ned i, hvordan du kan få mere ud af din trafik. Vi taler om data, mikrokonverteringer og konkrete greb, der kan flytte leads tættere på salg.Bluestar PLM er en softwareløsning, der hjælper produktionsvirksomheder med at holde styr på alle deres produktdata et sted. Det gør de ved at samle CAD, PLM og ERP i ét samlet miljø; direkte integreret i Microsoft Dynamics 365.Emilie Kathrine Clausen er Digital Marketing Koordinator hos Bluestar PLM. Med en uddannelse i grafisk designteknologi og har en overbygning i digital konceptudvikling med speciale i datadrevet markedsføring, brænder hun for marketingfagets mange facetter.Det seneste år har Emilie arbejdet målrettet med konverteringsoptimering af Bluestar’s digitale kanaler. Til daglig har hun ansvaret for virksomhedens brand identitet, website, samt udvikling og eksekvering af e-mailstrategien.

Kan man arbejde med thought leadership i en konservativ og teknisk branche? I dette specialafsnit taler vi med Amela fra Teknos om, hvordan man opbygger faglig autoritet og synlighed på LinkedIn – også når målgruppen er teknisk, vidensdrevet og ikke nødvendigvis let at engagere. Vi dykker ned i overvejelserne, faldgruberne og potentialet i at tage ordet som virksomhed.Teknos er en familieejet, international producent af maling og coatings, grundlagt i Finland i 1948. Virksomheden udvikler overfladeløsninger til professionelle kunder inden for industri, byggeri og infrastruktur samt til professionelle malere og distributører, med fokus på teknisk knowhow og systemløsninger.Amela Jahic Molnár arbejder med B2B-marketing hos Teknos og er en del af Brand & Engagement-teamet. Før sin tid hos Teknos har hun erfaring fra både bureau og inhouse-roller og har arbejdet med både B2B- og B2C-marketing, men har en særlig forkærlighed for B2B-marketing med lange og komplekse kunderejser.I sit arbejde i dag hos Teknos arbejder Amela både strategisk og operationelt med inbound marketing og thought leadership på tværs af europæiske markeder og digitale kanaler, hvor LinkedIn spiller en central rolle.Show notes fra episoden:Olaf Vesters profil:https://www.linkedin.com/in/olaf-vester/ Eksempler på mini case studies:https://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknos-energysavingshttps://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknos-savingshttps://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknosEksempler på thought provoking content:https://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknos-paintinglineefficiencyhttps://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknos-processoptimisationhttps://www.linkedin.com/posts/olaf-vester_teknos-paintinglineefficiency

Er LinkedIn kun en legeplads for konsulenter og sælgere? I dette afsnit taler vi med Thomas fra Bentax om, hvordan LinkedIn kan bruges effektivt, når man ikke er konsulent. Vi dykker ned i, hvordan marketingmedarbejdere kan bruge platformen til synlighed, branding og relationer – også uden at have noget direkte at sælge.Thomas Gajhede sidder til dagligt som Customer Experience Manager hos Bentax. Bentax er Danmarks tredjestørste kafferisteri og leverandør af totalløsninger til erhvervslivet i hele landet. Virksomheden kombinerer det stolte håndværk, god service med moderne kaffeteknologi og sikrer, at virksomheder får den optimale kaffeoplevelse på arbejdspladsen.Thomas Gajhede er den digitale del af Bentax marketingteam, hvor han fungerer som bindeleddet mellem de to afdelingerne Salg og Marketing. Thomas arbejder i dybden med optimering af kunderejser, digital forretningsudvikling via automation, tracking og data, online annoncering og leadgenerering. Han er med andre ord virksomhedens digitale "altmuligmand", der sørger for, at de tekniske marketingdiscipliner skaber direkte værdi for forretningen.Ved siden af sit virke hos Bentax er Thomas manden bag LinkedIn-konceptet ”Ham fra Marketing”. Her deler han små sjove historier omkring de mange misforståelser og situationer som en typisk marketingmedarbejder kan være udsat for. Dette har han gjort ved at lave det fiktive firma RenRøv ApS, hvor man så følger marketingafdelingens små problematikker. Derudover deler han også små nørderier indenfor marketingbranchen og dyrker sit netværk igennem platformen.

Hvorfor er SAAS-virksomheder ofte frontløbere, når det kommer til digital marketing? I dette afsnit taler vi med Anders Eilersen fra Customers 1st om, hvad der gør SAAS-modellen så stærk i forhold til markedsføring. Vi dykker ned i alt fra datadrevne beslutninger og skalérbare forretningsmodeller til kundeindsigter og kontinuerlig optimering.C1st (Customers 1st) er en dansk SaaS-virksomhed fra Odense med omkring 30 medarbejdere, der udvikler en cloudbaseret POS- og retailplatform til detailbutikker. Platformen samler POS, lager, kundedata, betalinger og integrationer i én løsning, så butikker får bedre overblik, færre manuelle processer og stærkere kundeoplevelser på tværs af kanaler.Anders Eilersen er Head of Marketing hos C1st og arbejder med at koordinere og eksekvere marketingindsatsen - og sikre tæt kommercielt alignment med salgsafdelingen fra positionering og kampagner til pipeline og go-to-market. Han har arbejdet med marketing og brand i 10+ år på tværs af B2C og B2B (FMCG, SaaS, e-commerce og B2B finance) og er uddannet cand.merc. i International Business and Management.

Hvordan uddanner man sig til en karriere i digital handel og online markedsføring? I dette afsnit taler vi med Alberte Ørskov, der studerer E-commerce & Digital Marketing – en relativt ny professionsbachelor, skabt i takt med den kraftige vækst i e-commerce og webshopmarketing. Vi dykker ned i fagene, kompetencerne og mulighederne på uddannelsen som en del af vores serie Uddannelsesspotlight.E-commerce og digital marketing er en uddannelse, der fokuserer på online handel, kunderejser og digital kommunikation. Man lærer at analysere data, udvikle kampagner, optimere webshops og arbejde strategisk med virksomheders synlighed og performance på digitale platforme. Uddannelsen kombinerer teori med praktiske cases, så viden kan bruges direkte i virksomheder.Alberte Ørskov er 23 år og studerende på Erhvervsakademi Aarhus, hvor hun læser e-commerce og digital marketing på 3. semester. Efter to sabbatår valgte hun i 2024 at flytte til Aarhus for at begynde på uddannelsen. Her opbygger hun erfaring fra studiet, som bruges i analyser, projekter og praktiske opgaver inden for online handel og marketing. Den viden, hun får gennem uddannelsen, anvender hun aktivt i sit studierelevante job, hvor hun omsætter teori til konkrete arbejdsopgaver.

Hvad sker der, når man skifter mellem kunde-/brandsiden og bureausiden – og hvad kan de to verdener egentlig lære af hinanden? I dette afsnit taler vi med Anne Svinth om forskelle, fordomme og fælles styrker. Vi dykker ned i samarbejde, forventninger og de indsigter, der opstår, når man har stået på begge sider af bordet.Anne Svinth er en strategisk marketingstemme med erfaring på begge sider af bordet. Hun skaber brands, content og kommunikation, der føles lige så relevant, som det er intelligent. Ingen fyld. Ingen facade. Bare reel værdi.

Hvad kan man egentlig bruge en markedsføringsøkonomuddannelse til – og hvordan ser hverdagen ud bag titlen? I dette afsnit taler vi med Anne Sofie fra Aabling og zoomer ind på uddannelsen som en del af vores serie Uddannelsesspotlight. Vi ser på muligheder, kompetencer og de typiske og atypiske veje videre i karrieren.

I dette første afsnit i vores uddannelsesspotlight-serie taler vi med Jeanett om det liberale uddannelsesmarked og de mange kurser, uddannelsesforløb og certificeringer, der findes. Er de noget værd? Hvad er godt? Hvad er skidt? Og hvad skal du vide, inden du hopper ud i det?Jeanett Meibom Andersen er uddannet cand. mag. i engelsk litteratur i 2016 og har autodidakt samt gennem diverse kurser og faglige opgraderinger tilegnet sig stor viden om marketing. Hun har de sidste syv år arbejdet med B2C- og B2B-marketing i nørdede og tekniske virksomheder, hvor hun har gjort kompleks viden kommercielt forståeligt. Dertil bruger hun sine skriftlige evner til at lave anmeldelser af den lidt tungere genre hos GAFFA.

Er TikTok kun for unge og flashy brands? I dette afsnit taler vi med Mia fra Magnetz om, hvordan en “helt almindelig” virksomhed – og endda en boomer – kan bruge TikTok som en effektiv marketingkanal. Vi dykker ned i, hvordan man skaber relevant og engagerende indhold, selv når produktet ikke ligefrem skriger viralt potentiale.Magnetz er en dansk virksomhed med base i Glostrup, der siden 2007 har leveret magneter via online salg til erhvervs- og privatkunder i Europa (med fokus på Skandinavien). Virksomheden kombinerer teknisk viden med kreativ formidling og har gjort magnetisme til noget, man får lyst til at lære om. Magnetz er kendt for sin skarpe kommunikation, solide SEO-indsats og et marketingunivers, hvor faglighed møder humor. Mia Nersting er kvinden bag Magnetz og står bl.a. for kommunikation og digital markedsføring. Hun har skabt en profil på TikTok, som hun kalder sin legeplads, hvor hun sammen med sine ansatte tester magneter og anvender brugerkommentarer til at lave jokes og raps om som markedsføringsværktøj - tilføjet en god portion selvironi. Hendes videoer viser, hvordan kreativitet og autenticitet kan skabe reach og bruges som effektiv branding via SoMe. Mia er uddannet advokatsekretær, og dén baggrund har givet hende et skarpt øje for detaljer og sproglig præcision, der kan bruges i arbejdet med SEO.

Hvordan balancerer man marketing, når man både skal ramme forhandlere og slutkunder? I dette afsnit taler vi med Jakob fra Cordulus om, hvordan man arbejder strategisk med begge målgrupper – på samme tid. Vi dykker ned i forskelle, ligheder og de praktiske erfaringer med at skabe sammenhæng i kommunikationen på tværs af kanaler og mål.Cordulus udvikler vejrløsninger, der gør det lettere for virksomheder at handle på vejret. Med omkring 30 medarbejdere driver de Nordeuropas største vejrstationsnetværk og har udviklet nogle af verdens mest præcise AI-vejrudsigter. De har i dag kunder der spænder vidt fra landbruget til energisektoren.Jakob Kragelund Larsen er Kommunikations- og Partneransvarlig og har været med på Cordulus’ rejse i 8 år. Han arbejder i krydsfeltet mellem salg, marketing og PR og er uddannet cand.ling.merc fra Aarhus Universitet.

Hvad kræver det at tage en webshop ud over landets grænser? I dette afsnit taler vi med Marielle fra Selfmade om internationalisering i e-commerce – fra de første skridt på nye markeder til den stigende kompleksitet i logistik, kommunikation og markedsføring. Vi ser på udfordringerne, faldgruberne og de vigtigste læringer, når en webshop skal skaleres internationalt.Selfmade® (tidligere STOFF & STIL) er en skandinavisk DIY-virksomhed med hovedkontor i Herning og 31 butikker i Danmark, Norge, Sverige, Tyskland og Østrig, plus en stor international webshop. Selfmade® er kendt for sit brede udvalg af metervarer, garn, tilbehør og symønstre til kreative projekter, og sælger primært til privatpersoner. Bag det hele ligger en enkel filosofi: Håndarbejde er godt for dig, for fællesskabet og for planeten. Derfor arbejder Selfmade® for at gøre syning tilgængeligt, inspirerende og til en naturlig del af hverdagen.Marielle Aarestrup er e-commerce manager hos Selfmade®, hvor hun arbejder med at drive og udvikle webshoppen på tværs af markeder. Hendes hverdag spænder bredt, lige fra konverteringsoptimering og lokalisering til e-mailmarketing, content, analyse og performance. Med over 15 års erfaring inden for digital handel og marketing har Marielle opbygget en stærk, tværfaglig profil og har et særligt blik for, hvordan brugeroplevelse, indhold og forretning spiller sammen. Hun trives i krydsfeltet mellem strategi og hands-on eksekvering og har altid fokus på det, der skaber værdi for kunderne.

Hvad får en erfaren marketeer til at sige farvel til marketing – måske for altid, måske bare for en stund? I dette afsnit taler vi med Marie fra Priceshape om beslutningen om at træde ud af marketingbranchen. Vi dykker ned i, hvilke overvejelser der ligger bag, hvad man tager med sig videre, og hvordan det føles at forlade en branche i konstant forandring.PriceShape er en softwarevirksomhed med mere end 100 medarbejdere, der gør markedsdata enkel og brugbar. På platformen får du nem adgang til konkurrenters og forhandleres priser, lagerstatus, fragt og meget mere der hjælper dig med at træffe de rigtige beslutninger. Vi hjælper både brands og forhandlere med at få de rette data og funktioner til at optimere indtjeningen. Vores speciale er større organisationer med global tilstedeværelse, men vores kundeliste spænder bredt fra markedsledende aktører til mindre virksomheder, og vi samarbejder med flere kendte brands.Marie Jensen er Customer Success Manager hos PriceShape. Hun har arbejdet med CSM i et år, efter næsten fem års erfaring inden for marketing gennem både fuldtidsstillinger og studiejobs. Ved siden af har hun i over seks år været ambassadør for Bodylab via sin Instagram. Flytningen til Aarhus blev startskuddet til karriereskiftet fra marketing til CSM. Marie er uddannet i Eksport & Technology Management fra UCN i Aalborg. Hendes råd til andre er klart: vær ikke bange for at kaste dig ud i nye karriereveje, det værste, der kan ske, er et nej.

Hvornår tør man som virksomhed skille sig ud – og hvad kræver det at kommunikere modigt? I dette afsnit taler vi med Martin fra Lithium Harvest om mod i marketing og kommunikation. Vi dykker ned i, hvordan man finder balancen mellem at udfordre, engagere og inspirere – og hvordan produkt, branche og målgruppe sætter rammerne for, hvad man kan (og bør) sige højt.Lithium Harvest er en cleantech-virksomhed, der omdanner spildevand fra olie og gas samt geotermiske briner til lithium – hurtigere, renere og mere omkostningseffektivt end traditionel minedrift. Lithium Harvest arbejder med to kundegrupper: 1) partnerskaber med olie- og gasoperatører samt geotermiske aktører, og 2) salg af lithium til de hastigt voksende elbils- og batterimarkeder. Med lavere emissioner, minimalt vandforbrug og uden destruktiv minedrift sætter Lithium Harvests proces en ny standard for bæredygtig lithium.Martin Harboe Olesen er Marketing Director hos Lithium Harvest. Han har en kandidat i International Virksomhedskommunikation fra Aalborg Universitet og så forener han mange års B2B-erfaring i cleantech med stærke kompetencer i investor- og marketingkommunikation og gør kompleks teknologi kommercielt forståelig. Han leder go-to-market, brand og strategiske partnerskaber – altid med fokus på målbare resultater for både miljø og bundlinje. Martin driver vækst med modige, digitale og datadrevne salgs- og marketingstrategier, der bygger bro mellem bæredygtighed og profit. 

Hvordan markedsfører man flere brands under samme koncern – uden at de stjæler spotlight fra hinanden? I dette afsnit taler vi med Mie fra Plantas Group om multibrand marketing, prioritering og positionering. Vi dykker ned i, hvordan man skelner mellem brands, skaber synergi og samtidig giver hvert brand sin egen tydelige identitet.Plantas Group er en international grossist inden for planter og blomster, der samler 10 selskaber under ét tag. Med omkring 300 medarbejdere fordelt på lokationer i Danmark, Tyskland, Holland, Polen og Italien leverer de udelukkende til B2B-markedet. Salget sker gennem flere kanaler, blandt andet til grossister, havecentre, supermarkeder og florister.Mie Meyer Lund er Marketing Coordinator hos Plantas Group og uddannet multimediedesigner. Hun fungerer som virksomhedens kreative blæksprutte, hvor opgaverne spænder fra grafisk design og content creation til webdesign og strategi. Hendes arbejde handler om at skabe stærk brandgenkendelse på tværs af platforme og tilpasse markedsføringen til de enkelte selskabers behov – for selvom alle kunder er B2B, er de vidt forskellige.

Hvordan kan partnerskaber løfte marketingindsatsen og skabe værdi for begge parter? I dette afsnit taler vi med Simon fra liiteGuard om potentialet i marketingpartnerskaber – fra co-branding og fælles kampagner til strategiske samarbejder. Vi ser på, hvordan man finder de rette partnere, og hvad der skal til for at gøre partnerskaber succesfulde.liiteGuard er et dansk løbebrand startet af en fysioterapeut og tidligere fodboldspiller. Brandet har specialiseret sig i sportsstrømper og funktionelt løbetøj og er især kendt for innovative produkter, der kombinerer performance og forebyggelse af skader. liiteGuard forhandles på liiteguard.dk og i landets største sportskæder og løbebutikker. Simon Bak Andersen er Head of Marketing hos liiteGuard og har arbejdet med e-commerce og marketing i snart 15 år. Han var for eksempel med som marketingansvarlig og investor, da babybrandet Moonboon gik fra hobbyprojekt til internationalt brand med millionomsætning. Simon kaldes ofte en marketing-schweizerkniv, fordi han både kan lægge strategien, eksekvere og få tingene til at ske på tværs af branding, e-commerce og performance marketing.

Hvordan arbejder man strategisk med marketing, når forretningen er stærkt sæsonpræget? I dette afsnit taler vi med Anders fra Oase Outdoor om sæsonmarketing, planlægning og prioritering. Skal man forsøge at udjævne aktiviteterne hen over året – eller gå all in, når sæsonen topper? Vi dykker ned i erfaringer, overvejelser og konkrete greb til at få mest muligt ud af marketingbudgettet.Oase Outdoors ejer og driver tre uafhængige brands inden for udelivsbranchen: Outwell, Robens og Easy camp. På hovedkontoret i Give styres udviklingen af de tre brands, hvor der i dag opereres på 45 markeder med kontorer flere steder i EU og et kontor i Shanghai, Kina. Oase Outdoors designer og udvikler produkter, med fokus på innovation, i Danmark og produktionen ligger i Fjernøsten. Produkterne testes på egne faciliteter i Danmark, som er nogle af de bedste i Europa – Oase Outdoors bestræber sig på at være One-stop-shopping for dem, der nyder camping og udelivet.Anders Mortensen er E-Commerce Director og har været hos Oase Outdoors siden januar 2025. Han har arbejdet med Retail og E-commerce i 10+ år, sidst hos Zizzi og Bestseller. Han specialiserer sig i udvikling og skalering af E-Commerce- og Retailforretninger, og er uddannet markedsføringsøkonom samt har en HD.

Hvordan markedsfører man noget, man ikke kan tage og føle på? I dette afsnit taler vi med Line Krohn fra Øland om salg og marketing af viden og rådgivning – og hvordan det adskiller sig fra markedsføring af fysiske produkter. Vi ser på, hvilke greb der virker, hvordan man opbygger tillid, og hvordan man kommunikerer værdi, når ydelsen er immateriel.Øland er en større ventilationsvirksomhed som favner alt fra teknisk isolering og ventilationsløsninger til brandsikring. Virksomheden rådgiver og sælger komplekse ventilationsløsninger og brandsikringssystemer og i nogle tilfælde ydes der også service på anlæg efter implementering. Ølands kunder er alt fra SMV’er til nogle af landets største entreprenørvirksomheder. Med sine knap 200 medarbejdere og 6 lokationer i DK er virksomheden vokset betydeligt over de senere år. I 2024 rykkede Øland til en ny platform med flere digitale muligheder.Line Krohn er marketingchef hos Øland. Hun har arbejdet med marketing og digital kommunikation i B2B virksomheder igennem 12 år. Det løbende tema har hele vejen været den digitale rejse, jagten på permissions og et godt velkomstflow. Siden sin ansættelse ved Øland i 2024 er fokus kommet tilbage på den brede palette af marketingaktiviteter og storytelling.

Hvordan er det at træde ind i en marketingrolle på et barselsvikariat? I dette afsnit taler vi med Suna fra BSB Industry om mulighederne, udfordringerne og erfaringerne ved at være barselsvikar i marketing. Vi ser på, hvad man kan lære, hvilke fordele og faldgruber der findes – og hvorfor et barselsvikariat kan være både et springbræt og en udfordring.BSB Industry er en smedevirksomhed, der producerer stålkonstruktioner og komponenter til blandt andet vindmølleindustrien, den maritime sektor og andre industrielle brancher. Virksomheden har hovedkontor i Danmark med afdelinger i både Polen og USA og beskæftiger medarbejdere inden for både produktion, logistik, kvalitet, administration og udvikling.Suna Koop er Marketing Manager (barselsvikar) hos BSB Industry. Hun er uddannet cand.mag. i International Virksomhedskommunikation (fransk) og har 20 års erfaring inden for marketing. Hos BSB har hun ansvaret for virksomhedens marketingstrategi, sociale medier, presse, eventkoordinering, intern og ekstern kommunikation samt forskellige HR- og administrative opgaver.