Hvordan markedsfører man flere brands under samme koncern – uden at de stjæler spotlight fra hinanden? I dette afsnit taler vi med Mie fra Plantas Group om multibrand marketing, prioritering og positionering. Vi dykker ned i, hvordan man skelner mellem brands, skaber synergi og samtidig giver hvert brand sin egen tydelige identitet.

Plantas Group er en international grossist inden for planter og blomster, der samler 10 selskaber under ét tag. Med omkring 300 medarbejdere fordelt på lokationer i Danmark, Tyskland, Holland, Polen og Italien leverer de udelukkende til B2B-markedet. Salget sker gennem flere kanaler, blandt andet til grossister, havecentre, supermarkeder og florister.

Mie Meyer Lund er Marketing Coordinator hos Plantas Group og uddannet multimediedesigner. Hun fungerer som virksomhedens kreative blæksprutte, hvor opgaverne spænder fra grafisk design og content creation til webdesign og strategi. Hendes arbejde handler om at skabe stærk brandgenkendelse på tværs af platforme og tilpasse markedsføringen til de enkelte selskabers behov – for selvom alle kunder er B2B, er de vidt forskellige.