Wszyscy mówią, że webinary umarły. Że nikt już nie chce słuchać prezentacji na Zoomie i że ten format „się przejadł”.Ale co, jeśli problem nie leży w webinarach… tylko w marketerach? W tym odcinku SUURowo o marketingu rozmawiam z Maćkiem Kasicą z Livespace – firmą, która pokazuje, że webinary wciąż mogą być jednym z najskuteczniejszych narzędzi sprzedażowych w B2B. Nie jako kampania. Nie jako format. Tylko jako proces, który łączy marketing i sprzedaż.Z rozmowy dowiesz się:🔻 jak tworzyć webinary, które budują zaufanie zamiast sprzedawać,🔻 dlaczego najważniejsi są partnerzy, nie prezentacje,🔻 jak Livespace zbudowało system, w którym każdy webinar generuje leady jakościowe, a nie „zasięgowe”,🔻 i co sprawia, że 59% zapisanych osób faktycznie przychodzi — podczas gdy branżowa średnia to 30%.02:20 – Jak marketing i sprzedaż zaczęły grać w jednym zespole05:10 – Dlaczego większość webinarów nie działa (i co robi LiveSpace inaczej)08:45 – Tematy, które przyciągają, a nie odstraszają12:30 – Jak dobrać partnera, który podnosi jakość wydarzenia15:20 – Webinary, które sprzedają bez sprzedawania19:40 – Najlepsze pytanie, jakie możesz zadać uczestnikowi webinaru22:10 – Co zrobić po webinarze, żeby leady nie zniknęły25:50 – Automatyzacja po ludzku – jak oszczędzać czas, nie tracić relacji29:15 – Live’y i webinary – dwie strony tej samej strategii33:00 – Najczęstsze błędy marketerów w B2B37:40 – Dlaczego webinary wracają (i będą silniejsze niż kiedykolwiek)41:00 – 3 lekcje od Maćka Kasicy
Event nie kończy się w dniu wydarzenia. To narzędzie komunikacji, które może generować leady, budować relacje i wzmacniać markę — jeśli dobrze zaplanujesz jego doświadczenie.W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Michałem Ratajczakiem, współzałożycielem i CEO Gridaly – polskiej platformy, która zmienia sposób, w jaki firmy planują i obsługują eventy.Z rozmowy dowiesz się:🔻 dlaczego większość firm wciąż źle podchodzi do eventów,🔻 jak technologia i dane budują lepsze doświadczenia uczestników,🔻 czym różni się event, który trwa jeden dzień, od takiego, który pracuje na markę cały rok,🔻 i jak wygląda event przyszłości – bez kolejek, chaosu i spiny.Jeśli planujesz wydarzenia B2B, konferencje branżowe lub spotkania z klientami — ten odcinek otworzy Ci oczy!
Buyer Persona to jedno z najczęściej używanych haseł w marketingu B2B. Problem w tym, że… większość firm źle ją robi.W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Łukaszem Kosuniakiem o tym:🔻 czym Buyer Persona naprawdę jest (a czym nie jest),🔻 jak odkrywać realny proces decyzyjny w firmach,🔻 jakie pytania zadawać klientom, także tym, którzy nie kupili,🔻 jak emocje wpływają na decyzje w B2B,🔻 i jak AI może wspierać marketerów w tworzeniu Buyer Person.💡 Jeśli tworzysz strategie marketingowe lub sprzedażowe w B2B – ten odcinek to konkret, który pomaga usprawnić swoje działania.
Pozdrawiam serdeczenie Ada. Employer Branding to nie owocowe czwartki ani kampanie z jednorożcami. To strategia, która – dobrze zaplanowana – potrafi obniżyć koszt rekrutacji, zwiększyć zaangażowanie i zbudować realną przewagę biznesową.W tym odcinku „Surowo o marketingu” rozmawiam z Kasią Lampart – ekspertką EB i autorką książki Twoja firma, nasza marka – o tym:🔻 czym employer branding naprawdę jest, a czym nie jest,🔻 jak zbudować strategię EB krok po kroku,🔻 jakie błędy firmy popełniają najczęściej,🔻 jak mierzyć skuteczność działań EB,🔻 dlaczego Employee Generated Content działa lepiej niż „programy ambasadorskie”.🎧 To odcinek, który powinien zobaczyć każdy marketer, HR-owiec i przedsiębiorca, który myśli o długofalowym rozwoju firmy.
W tym odcinku "SUURowo o Marketingu" z Nicole Tomanek dowiesz się o:🔻 Drodze od etatu do pełnoetatowego twórcy cyfrowego🔻 Wartości budowania portfela klientów przed odejściem z etatu🔻 Strategii budowania marki osobistej na LinkedIn🔻 Błędach marek we współpracy z influencerami 🔻 Wykorzystaniu AI w tworzeniu treści🔻 Przepisie na skuteczne webinarySubskrybuj kanał, żeby nie przegapić kolejnych rozmów o marketingu bez ściemy!
Czy da się być kreatywnym w marketingu, kiedy presja, deadline’y i oczekiwania rosną z każdej strony?W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Alex Ignac o tym, jak zadbać o swoją kreatywność, zarządzać stresem i utrzymać równowagę, nawet gdy prezes wysyła „pilne” zadania, a AI zaczyna wchodzić w naszą pracę. Dowiesz się m.in.:🔻 Dlaczego kreatywność na zawołanie to mit🔻 Jak odróżniać prawdziwy stres od tego, który sami sobie dokładamy🔻 Jak ustalać priorytety w zespole i bronić przestrzeni do myślenia🔻 Jak AI może pomóc… i jak może zaszkodzić
W tym odcinku rozmawiamy z Renatą Żukowską – Wiceprezeską Fundacji LBC i Współtwórczynią kampanii Go Digital. To jedna z nielicznych kampanii edukacyjnych, która rzeczywiście wpłynęła na decyzje biznesowe właścicieli MŚP, bo zaczęła się… od słuchania.Z odcinka dowiesz się:🔻 Jak odkryć prawdziwy insight i wykorzystać go w projektowaniu kampanii?🔻 Czym różni się kampania edukacyjna od klasycznej kampanii leadowej – i jak ją zaprojektować🔻 Jak świadomie łączyć działania PR, contentowe i partnerskie w jednej spójnej strategii🔻 Jak mierzyć efektywność kampanii, kiedy klasyczne KPI nie wystarczają🔻 Dlaczego empatia, kontekst i rozmowa stają się nowymi walutami w marketingu B2B
Przygotujcie się na podróż przez świat B2B, gdzie dowiecie się, jak połączyć ogień (marketing) z wodą (sprzedaż) i sprawić, że będą grać do jednej bramki! Tomasz Stradomski z Globemy zdradza swoje patenty na sukces. W tym odcinku dowiesz się:🔻 O pułapkach ślepego podążania za modami i trendami 🔻 Jak Globema radzi sobie z szerokim portfolio produktów i wielu grup docelowych?🔻 Jak połączyć marketing i sprzedaż pod jednym kierownictwem? 🔻Z czego rozliczany jest dyrektor marketingu i sprzedaży w firmie B2B? 🔻 Jak zdobywać wiedzę i rozwijać się w szybko zmieniającym się świecie.Jeśli chcesz zobaczyć, jak myśli i działa dyrektor, który łączy siły marketingu i sprzedaży, ten odcinek jest dla Ciebie!
Dziś gościmy Maję Gojtowską, prawdziwą ikonę polskiego HR, uznawaną za jedną z topowych twórczyń na LinkedInie. Maja, choć "nie cierpi sprzedawać", konsekwentnie buduje realny wpływ i sprzedaż, udowadniając, że kluczem jest autentyczność i wartość. Posłuchaj, jak Maja przeszła drogę od bloga do milionowych zasięgów, stając się konsultantką HR-ową, której rekomendacjom ufają setki tysięcy osób.W tym odcinku dowiesz się:🔻 Jak Maja Gojtowska budowała swoją markę od podstaw, stawiając na pokazywanie wiedzy, a nie agresywną sprzedaż.🔻 Jaka jest jej sekretna strategia tworzenia treści – jak słucha klientów i odpowiada na ich palące pytania.🔻 Dlaczego konsekwencja i długofalowe myślenie są absolutnym kluczem w content marketingu B2B.🔻 Czego Maja Gojtowska oczekuje od współpracy z markam🔻 Jakie są ciemne strony bycia twórcą i freelancerem 🔻 Dlaczego wpływ jest efektem, a nie celem i co Maja radzi nowym twórcom
Czy skuteczny marketing B2B wymaga wielkiego budżetu i armii ludzi?Piotr Smolen – CEO Symmetrical – pokazuje, że niekoniecznie.W szczerej rozmowie mówi o tym, jak przeszli dwie "śmierci kliniczne", dlaczego jego zespół marketingu ma tylko 2 osoby, i jak sam buduje markę osobistą na LinkedIn.Zdradza też, co mierzy jako CEO, żeby wiedzieć, że marketing działa – i co było jego najdroższą lekcją.Tematy:jak reorganizowali firmę i zmienili ofertę produktową,jak planują działania marketingowe, nie mając wielkiego zespołu,co działa lepiej niż wielkie eventy i reklamy,po co founderowi personal branding.
Karolina Latus bez filtra o budowaniu marki osobistej w HR, trudnych decyzjach biznesowych i kulisach self-publishingu książki za 250 zł.Dowiesz się:• Dlaczego autentyczność to lepszy lejek sprzedażowy niż persony z Excela• Jak zarobić na książce w self-publishingu i nie stracić 50 tys.• Co zrobić, gdy partnerka biznesowa odchodzi z firmy• Czy trzeba mieć twardą skórę, by działać na LinkedIn?Dla kogo ten odcinek?Dla każdego, kto buduje swoją markę ekspercką, sprzedaje usługi B2B i mierzy się z presją widoczności w sieci.📌 Tematy, które poruszamy:00:00 – Intro i historia „American Girl”02:10 – Pułapka nieautentycznego personal brandingu06:35 – Influencerka czy key opinion leader?08:25 – Kulisy selfpublishingu książki za 250 zł13:10 – Pricing i strategie szkoleń B2B20:00 – Jak podzielić spółkę bez dramy27:00 – Co dziś działa w marketingu Karoliny29:00 – Rolki, podcast i... sprawa w prokuraturze35:30 – Jak radzić sobie z hejtem41:00 – UVP, błędy w komunikacji i co Karolina by zrobiła inaczej45:30 – O nowym partnerstwie z Mindgram💬 Masz pytanie lub własne doświadczenia z budowaniem marki? Daj znać w komentarzu!🎧 Posłuchaj również w Spotify i Apple Podcasts.#HR #PersonalBranding #LinkedIn #SUURowoOMarketingu #KarolinaLatus #MarketingB2B #SelfPublishing #PodcastHR
Czy każda marka powinna budować społeczność? A jeśli tak, to jak robić to mądrze, autentycznie i bez przeliczania wszystkiego na leady?W tym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiam z Anną Romanowską – organizatorką LinkedIn Local Toruń – o tym, jak tworzyć i rozwijać społeczności z sensem.
W tym premierowym odcinku podcastu SUURowo o Marketingu mam przyjemność gościć Bartka Ziemiańskiego, eksperta LinkedIn i trenera personal brandingu z Sharebee. Rozmawiamy o tym, jak Sharebee wypracowało swoją wyjątkową strategię brandingową i jakie aktywności marketingowe są dla nich dziś kluczowe. Dowiedz się, jak czarno-żółte barwy, niekonwencjonalne podejście do reklamy oraz pozytywny przekaz pomagają budować autentyczność marki i dlaczego ich podejście do marketingu to nie tylko estetyka i memy, ale również skuteczna strategia. Daj znać co sądzisz o tym podcaście: adrianna@suur.pl 00:00:00 Intro 00:00:56 W marketingu nie lubię 00:03:46 Historia brandingu Sharebee 00:06:22 Poważni czy niepoważni? 00:13:53 LinkedIn w minutę 00:21:14 LinkedIn Local Virtual 00:29:42 Uwaga na treści 00:32:40 Budowanie brandu 00:36:23 Marka osobista w B2B 00:38:11 Budowanie wiedzy i kompetencji 00:43:51 O początkach na koniec
Każdy chce mieć markę premium, ale większość myli pozycjonowanie premium z daniem wysokiej ceny.W nowym odcinku SUURowo o marketingu rozmawiam z Agnieszką Gniotek, założycielką galerii sztuki Xanadu, o tym, co naprawdę tworzy markę premium - i dlaczego nie da się jej zbudować reklamą ani ceną.Rozmawiamy o:🔻 różnicy między luksusem a prawdziwym premium,🔻 emocjach i doświadczeniach, które budują wartość marki,🔻 sile społeczności w budowaniu wiarygodności,🔻 o tym, dlaczego cierpliwość to najrzadsza waluta w biznesie.To rozmowa o zaufaniu, autentyczności i o tym, dlaczego premium to nie produkt, tylko sposób myślenia.
Jak sprzedawać do HR, kiedy większość działów marketingu tworzy materiały, których nikt nie czyta?W tym odcinku podcastu SUURowo o marketingu zaglądamy za kulisy zespołu marketingowego Tutlo, który udowadnia, że dobry content i przemyślany lejek sprzedażowy potrafią zamienić leady w długoterminowych klientów.
W tym odcinku Paul Pachowicz, twórca Value-Based Consulting, opowiada o swojej drodze do budowania autentycznej marki, która celuje w elitarne grono przedsiębiorców. Rozmawiamy o wyzwaniach w tworzeniu contentu, znaczeniu transparentności oraz o tym, jak połączyć coaching, consulting i change management w skuteczny model biznesowy. W tym odcinku dowiesz się:🔻 Jak tworzyć treści, które przyciągają świadomych odbiorców?🔻 Dlaczego podcasty są skutecznym narzędziem budowania relacji?🔻 Jakie wyzwania wiążą się z produkcją contentu premium?🔻 Dlaczego warto stawiać na marketing oparty na realnej wartości? 0:00 Intro 1:08 W marketingu nie lubię 4:00 5% przedsiębiorców 8:20 Techniczna strona produkcji podcastu 12:30 Platformy dystrybucji treści - od YouTube po TikToka 15:10 Jak mierzyć efektywność działań contentowych? 20:25 Work-life balance w tworzeniu contentu 28:23 Strategia rozwoju marki 38:45 Relacje w consultingu 45:46 Enterprise sales 47:03 Czym jest wartościowy marketing? 47:36 Podsumowanie
W tym odcinku Michał Fiodorow, współorganizator Sceny Jutra i reprezentant firmy Prolight, opowiada o budowie społeczności wokół marki, kulisach organizacji jednego z najważniejszych eventów branżowych w Polsce oraz o roli dzielenia się wiedzą w tworzeniu innowacyjnych projektów. Michał dzieli się swoimi przemyśleniami na temat digital marketingu, interdyscyplinarności i przyszłości wydarzeń hybrydowych. W tym odcinku dowiesz się: 🔻 Jak powstała Scena Jutra i dlaczego odniosła sukces? 🔻 Jak organizować wydarzenia przyciągające setki uczestników? 🔻 Jakie korzyści daje dzielenie się wiedzą w branży? 🔻 Dlaczego warto stawiać na młode talenty i interdyscyplinarność? 00:00 Intro 01:20 W marketingu nie lubię... 05:00 Scena Jutra – geneza wydarzenia 10:30 Budowanie społeczności wokół marki 15:20 Interdyscyplinarność 20:40 Kulisy organizacji eventów 25:10 Tworzenie unikalnych doświadczeń 30:50 Scena Jutra i wymiana wiedzy 35:00 Od idei do rocznego projektu 40:30 Koncepcja i cel podcastu Scena Jutra 45:20 Nagroda Kreatora Sceny Jutra 50:00 Spin-off Sceny Jutra 55:40 Elementy sukcesu Sceny Jutra 59:20 Zakończenie
W tym odcinku gościmy Magdę Gębalę, która dzieli się swoim wieloletnim doświadczeniem w zakresie employer brandingu i komunikacji wewnętrznej. Rozmawiamy o autentyczności w budowaniu marki pracodawcy, roli liderów w procesach komunikacyjnych oraz wyzwaniach związanych z angażowaniem pracowników. Magda opowiada również, jak zbudować skuteczną strategię opartą na zaufaniu i wspólnych celach. W tym odcinku dowiesz się: 🔻 Jak employer branding może przekształcić się z buzzwordu w realne działania przynoszące wartość 🔻 Dlaczego komunikacja wewnętrzna to martwe pole wielu organizacji 🔻 Jak edukować liderów i rozwijać ich umiejętności komunikacyjne 🔻 Jakie są kluczowe elementy skutecznych programów ambasadorskich 00:00 Wprowadzenie 01:00 W employer brandingu nie lubię 03:20 Employer branding to "buzzword" 06:15 Cele biznesowe w komunikacji wewnętrznej 09:40 Tranzycja lidera 14:10 Martwe pola biznesu 18:50 Transformacja komunikacji 23:20 Jak edukować liderów w komunikacji? 27:00 Programy ambasadorskie 31:30 Employer branding sztuczny vs autentyczny 36:00 Przykład projektów 40:15 Miss Communication 45:00 Komunikacja pokoleń 52:00 Budowanie mostów 55:30 Inspiracje i źródła wiedzy 58:00 Podsumowanie i rekomendacje
W tym odcinku gościmy Karola Stępnia, który opowiada, jak z bankowości udał się w podróż technologiczną i zbudował innowacyjnych rozwiązania w sektorze finansowym. Rozmawiamy o transformacji biznesowej, współpracy z klientami oraz wyzwaniach związanych z tworzeniem zaawansowanych procesów i produktów. W tym odcinku dowiesz się: 🔻 Jak technologia zmienia sektor finansowy i jakie wyzwania stoją przed liderami 🔻 Jak budować relacje z klientami oparte na zaufaniu i wspólnym tworzeniu wartości 🔻 Jak organizować warsztaty, które łączą konkurentów i tworzą przełomowe rozwiązania 🔻 Dlaczego zwinność i iteracyjne podejście to klucz do sukcesu w dużych organizacjach 00:00 – Intro 01:00 – W marketingu nie lubię... 02:20 – Droga od bankowości do IT 05:50 – Jak powstał pomysł na własny biznes? 08:30 – Wyzwania i lekcje z początków współpracy z 10Clouds 12:15 – Business Bank of the Future: idea i realizacja warsztatów 16:00 – Konkurenci współpracują 20:40 – Innowacje w finansach 25:10 – Zaufanie w biznesie 30:00 – Jak AI zmienia procesy w dużych korporacjach 35:20 – Społeczności i case studies 40:00 – Skuteczny marketing to... 45:00 – Co można było zrobić inaczej? 48:00 – Na koniec jest złote słowo
W tym odcinku gościmy Agnieszkę Kręciszewską, która omawia strategię marketingową firmy Caparol oraz wyzwania związane z zarządzaniem marką premium. Dowiedz się, jak firma adaptuje się do zmieniających się warunków rynkowych i buduje lojalność wśród swoich klientów. W tym odcinku dowiesz się: 🔻 Ja budować strategię marketingową i emocjonalne przywiązanie do marki 🔻 Jaka jest rola marketingu i znaczenie ROI w działaniach strategicznych 🔻 Jak przebiega zmiana pokoleniowa wśród klientów 🔻Czy jeszcze warto drukować cenniki? 00:00 Intro 01:06 W marketingu nie lubię... 04:57 Wspieranie sprzedaży 08:30 Jak budować sieć marketingową 11:17 Miara sukcesu 14:43 ROI z marketingu 19:59 Klucz do działań 24:18 Marketing budowlany 26:47 Branża budowlana: najtrudniejszy marketing? 31:49 Caparol: znaczenie nazwy, 34:22 Coraz więcej wymagań w marketingu 36:59 Markting i budżety