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Fanny Chatelet, Directrice Marketing et e-business chez AXA et ex CMO d'AXA Banque, dialogue avec Jean-Jacques Toulgouat, Executive General Manager chez YouLoveWords, pour nous éclairer sur les grandes tendances du secteur. Pour télécharger l'ebook YouLoveWords dédié au marketing bancaire : https://info.youlovewords.com/ebook-banqueHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bertille Sallard, Head of marketing & academic content, présente les principaux enseignements de l'étude menée par YouLoveWords sur le content marketing au service du secteur bancaire. Pour télécharger l'ebook : https://info.youlovewords.com/ebook-banqueHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

64% des candidats privilégient les informations fournies par un salarié déjà en poste avant de postuler. (source : le Figaro recruteur) En effet, quoi de mieux qu'un collaborateur pour raconter la réalité de la marque employeur d'une entreprise ?! 💬 Pour permettre à vos salariés de partager leur témoignage, plusieurs possibilités : 💡 Les encourager à donner leur avis sur des sites comme Glassdoor 💡 Produire une websérie où vous interviewez des collaborateurs pour qu'ils racontent leur expérience 💡 Créer un podcast pour profiter de la proximité émotionnelle propre au format audio 💡 Créer un programme ambassadeur 🧐 Mais qu'est-ce qu'un programme ambassadeur ou programme d'employee advocacy ? Cette stratégie consiste à former, valoriser et récompenser les collaborateurs qui prendraient la parole sur leurs propres réseaux sociaux pour parler de votre entreprise. Audrey Brahim, Head of corporate communication & engagement, nous raconte comment un tel projet a été déployé à l'échelle internationale, chez AXA ! Son challenge ? Faire vivre la marque employeur du groupe historique, AXA, grâce à ses salariés ambassadeurs.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand on parle de marque employeur, on pense davantage à la partie acquisition de candidats qu'à la partie fidélisation des salariés. 👋🤝 Pour autant, une bonne stratégie de marque employeur englobe toute l'expérience collaborateur. Tout comme une stratégie de contenu n'a d'impact que si elle intervient tout au long de l'expérience client. Vous ne devez pas travailler uniquement la communication externe et le process de recrutement, il est essentiel de développer les piliers internes de votre marque employeur : bien-être au travail, évolution de carrière, formation, etc. C'est d'ailleurs un pré-requis avant de communiquer sur votre marque employeur, sinon vous risqueriez d'être accusé de "great washing". 🚨 Enfin, ne négligez pas la communication interne ! Vous aurez beau prendre les plus beaux engagements et mettre en place une ribambelle d'avantages pour vos salariés, si ces derniers ne sont pas au courant, l'impact sera nul. Vous passerez à côté de leur bien-être, de leur engagement, mais aussi de leur pouvoir de faire rayonner la marque, le fameux employee advocacy. 💡 À l'occasion de la Content Hour, Valérie LE MORZADEC, Responsable des Ventes France chez Sociabble, nous aide à y voir plus clair sur ce concept d'employee advocacy et l'importance de soigner sa communication interne ! Son challenge ? Aider les entreprises à activer leur marque employeur grâce aux salariés.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Que valoriser à travers sa marque employeur ? 🔦 Selon Simon Barrow, père du terme « Employer Brand », cela désigne la publicité du recrutement. Dans cette logique marketing, une stratégie de marque employeur consiste à communiquer sur les avantages de travailler dans une entreprise. Quels sont-ils ces « avantages » ? Au fil des décennies et au grès des évolutions sociales, ils se sont transformés. Aujourd’hui, ils correspondent au sens de la mission de la marque plus qu'à son prestige, à la flexibilité des conditions de travail plus qu'à la qualité des bureaux, à l’évolution de carrière ou « career path » plus qu'à la fiche de poste en tant que telle. Tout cela, N26 l’a bien compris ! 👊✨ À l'occasion de notre Content Hour, nous écoutons Christine Massicot, Head of social activation et influencer marketing, nous en parler. Son challenge ? Entretenir la notoriété de la marque et son ADN fintech pour attirer les meilleurs talents et leur garantir une carrière et pas seulement un poste de banquier.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.