"Juguettos: crecimiento a doble dígito, 'Kidult' y el regreso de Imaginarium"-José Luis Díaz, Dtor. Gral. de "Jugettos"
Update: 2025-11-27
Description
En esta entrevista, José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguetos, ofrece una visión detallada de la transformación del sector juguetero en España, las estrategias de la empresa ante los desafíos demográficos y la irrupción de nuevos actores.
Aunque el sector juguetero general espera un crecimiento leve del 2% al 3% para 2025, Juguetos ha logrado crecer a doble dígito durante tres años consecutivos y ha recuperado casi un 16% de cuota de mercado frente a grandes operadores como Amazon y los "hipers".
Las principales tendencias que transforman el mercado incluyen:
• El aumento de la venta online, cuya cuota ya se acerca al 35% del total de ventas.
• La aparición del nicho "kidult" (coleccionista), que no tiene limitación de edad (llegando hasta los 40-45 años) y representa ya cerca del 20% de las ventas de Juguetos.
• La caída demográfica (se pasó de 650.000 nacimientos en 1971 a 320.000 actualmente) y la reducción de la edad del juego tradicional de 0-12 a 0-7 u 8 años, debido al uso temprano de tabletas y móviles
Aunque el sector juguetero general espera un crecimiento leve del 2% al 3% para 2025, Juguetos ha logrado crecer a doble dígito durante tres años consecutivos y ha recuperado casi un 16% de cuota de mercado frente a grandes operadores como Amazon y los "hipers".
Las principales tendencias que transforman el mercado incluyen:
• El aumento de la venta online, cuya cuota ya se acerca al 35% del total de ventas.
• La aparición del nicho "kidult" (coleccionista), que no tiene limitación de edad (llegando hasta los 40-45 años) y representa ya cerca del 20% de las ventas de Juguetos.
• La caída demográfica (se pasó de 650.000 nacimientos en 1971 a 320.000 actualmente) y la reducción de la edad del juego tradicional de 0-12 a 0-7 u 8 años, debido al uso temprano de tabletas y móviles
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