进入销量和品牌皆乏善可陈的后疫情时代，耐克股价终于迎来了上市以来最大的单日跌幅。本期节目我们剖析耐克的“阿喀琉斯之踵”，梳理这家体育巨头的发家与没落，成就与困局。

在那本真挚到狂热的《鞋狗》开篇，耐克创始人菲尔·奈特引用了日本曹洞宗禅师铃木俊隆的话：初学者的心充满各种可能性，老手的却不多。

仿佛一语成谶，仿佛注定宿命，老大帝国前的初生牛犊们无不在耐克的滋养下长大，开启又一轮跑马圈地的成住坏空。时运起起伏伏，也许对耐克来说最好的选择就是：保持禅者的初心，Just lose it.

【栏目介绍】

由主播曹柠和品牌广告营销专家王元元联合主持，用新奇的脑洞和跨度极大的思维方式揭开消费品日用而不知的另一面，展示广告之魅的同时想象生活的另一种可能。愿我们都清醒而主动地生活。

更多活动将在栏目公众号和私域群中开展，敬请期待！你有什么想听的话题也欢迎在评论区告诉我们。

【你将会听到】

03:12 股价暴跌，耐克真的不行了吗

08:30 阿甘鞋与垮掉的一代

12:30 菲尔·奈特的发家史，为运动员而生

16:25 电视转播让体育成为大众娱乐产业

22:23 从乔丹开启体育明星带货模式

26:27 篮球作为文化符号吹响了全球化号角

30:43 刘翔事件中的耐克与体育精神

33:14 创新者的窘境：如何与女权运动失之交臂

37:15 中国、女性、室内的翻身仗都输了

42:15 传播基因：必须是运动员心底的话

46:10 Lululemon的突围和耐克的衰落是注定的

51:30 商业品牌丧失了文化先锋性会怎样

56:30 诸神黄昏，小鬼当道：从大众媒体到DTC

61:10 小众品牌扩张品类的两难

69:12 评论回复

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菲尔·奈特(Phil Knight)《鞋狗》

制作 曹福楼

配乐 麦田守望者-在路上