白牌社会主义的趋势里，资本主义倒了过来，从涌现的计划(企业)走向计划的涌现(平台)，丧钟为品牌而鸣。过去二十年，从品牌升级到消费降级，一边是被乱拳打死老师傅，一边是白牌在我们生活中的存在感日益浓郁。从拼多多股价大跌，聊聊白牌对中国人消费观念的深刻改变。

【栏目介绍】

由主播曹柠和品牌广告营销专家王元元联合主持，用新奇的脑洞和跨度极大的思维方式揭开消费品日用而不知的另一面，展示广告之魅的同时想象生活的另一种可能。愿我们都清醒而主动地生活。

更多活动将在栏目公众号和私域群中开展，敬请期待！你有什么想听的话题也欢迎在评论区告诉我们。

【你将会听到】

03:33 商品生来是白牌，品牌是一段特殊时期

06:19 白牌、山寨、杂牌的区别

10:30 通过品牌的身份表达走到了尽头

16:20 中国消费爆发就是白牌的逆袭史

19:35 白牌社会主义：工业制成品价格低到没有偏好和溢价

21:30 背后源动力：国产替代和国产供应链升级

24:20 no logo与三观溢价：无印良品、优衣库、网易严选

29:12 让文化认同从消费中剥离可能吗

33:10 把价格打下来其实是消费升级

37:30 品牌的价值预设与柔性生产的革新

43:15 与辉同行“拧巴”的价值交换链

47:12 从为符号付费到为体验付费

50:10 直播带货的分流：杭州帮 vs 厦门帮

52:13 IP 跨界成立的前提是自身业务过硬

55:15 大众市场需要定位与迭代思维

58:14 一个展望：出版行业的困境

62:10 从计划走向涌现

制作 曹福楼

配乐 麦田守望者-在路上