131.000 kr. billigere – over natten. Hvad skete der egentlig med Polestar 2 tilbage i marts måned?

Da Polestar i marts skræddede deres nye "Nordic Edition" til det danske marked, var det ikke bare en rabat – det var et strategisk træk. Polestar 2 faldt pludselig med hele 131.000 kroner, mens bilen samtidig kom fuldt pakket med premium-udstyr. Pilot Plus-pakke, Harman Kardon-lyd, HD LED-forlygter, klimapakke og frit farvevalg. Alt sammen inkluderet. Og med op til 659 km rækkevidde og 299 hestekræfter var der ingen grund til at holde sig tilbage.

Men hvorfor kun i Danmark? Og hvorfor netop i marts?

Henrik Bang, direktør for Polestar Danmark, forklarede det dengang helt enkelt: Danmark var klar til elbiler. To tredjedele af alle nyregistrerede biler var elbiler. Leasingmarkedet boomede. Og Polestar 2 var allerede den mest leasede bil i landet. Så Polestar så sin chance – og slog til.

Det var ikke bare en kampagne. Det var en offensiv for at dominere det danske elbilsmarked. Og med priserne sat så aggressivt ned, havde Polestar en reel chance for at tage store markedsandele. Spørgsmålet var bare: Ville konkurrenterne følge med? Svaret blev ja – og så kom der ovenikøbet en masse nye spændende elbiler på markedet kort efter. Så selvom strategien var knivskarpt, blev resultatet ikke helt som forventet.

Polestar solgte ikke så mange biler, som de håbede på. Men prisfald på over 130.000 kroner? Det satte i hvert fald gang i debatten om, hvad en elbil egentlig skal koste i 2025.