新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。

主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅

时间轴

01:56 我们为什么谈品牌

08:15 品牌背后真正的学科构成

11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？

17:00 新消费品...到了下半场么？

19:27 品牌创始人应该要有哪些特质

20:15 品类的新机会在哪里

30:36 同质化与异质化的市场分别应该怎么做？

34:43 辨析什么是品牌

35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？

38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？

43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌

46:35 品牌投入守恒原则

53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？

01:02:33 组织架构如何影响品牌

01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程

01:11:21 踩对品类机会很重要

01:15:11 保健品类消费要崛起了么？

01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值

01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性

延展阅读

《非传统营销：How brands grow》

《文化战略》

后期制作

李志慧

收听方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。

主播公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究