#176: Filip Wiqvist, Bruce Studios & tredjeparts-plattformar

Update: 2025-10-15

Description

Tredjepartsplattformar har blivit ett hett samtalsämne i träningsbranschen. Appar som Bruce och ClassPass förändrar inte bara hur vi tränar – utan även hur gym, studios och hela branschen fungerar ekonomiskt.

I det här avsnittet av Sweaty Business Podcast möter vi Filip Wiqvist, vd på Bruce Studios, för ett öppet samtal om Bruces nya riktning, hans första tid som vd och balansen mellan att skapa värde för både studios och medlemmar.

Vi pratar om hur tredjepartsplattformar fungerar, varför de väcker debatt och gör ett nedslag även i andra branscher så som streaming-tjänster, restaurang och hotell. Dessutom: hur Bruce ser på samarbetet med STC, hur ersättningsmodellen fungerar – och vad som händer om hela branschen plötsligt ansluter sig.

Lyssna in på ett avsnitt som både väcker frågor och ger nya perspektiv på framtidens träning, teknik och affärsmodeller.

Tidslinje för avsnittet

00:00 Intro / försnack

01:30 Gästen in

03:30 Varför tredjepartsplattformar är på tapeten nu

04:40 Snabba frågor med Filip

11:30 Filips väg in till VD-posten på Bruce

15:00 Bolagsstruktur: Bond Health Group, STC, Bruce, Aspire m.m.

19:00 Tredjepartsplattformar i träningsbranschen – hur funkar de och hur skapar de värde?

21:20 Tredjepartsplattformar som en maktfaktor

25:10 Vad kan tredjepartsappar i andra branscher (restaurang, hotell, musik-streaming m.m.) lära oss?

28:30 Den internationella kritiken mot ClassPass

30:40 Skillnader och likheter mellan ClassPass och Bruce

32:50 Medlem hos gym eller medlem hos Bruce – eller bägge?

35:15 Bruces roll för svenska gym

37:20 Vilka använder Bruce? Vem är kunden?

40:20 Vilken roll har location?

43:00 Hur jobbar Bruce för att undvika att studios skulle tappa på att ansluta sig?

47:50 Vem äger kunden – Bruce eller gymmen?

48:40 När tjänar tredjepartsplattformarna som mest?

50:20 Vad skulle hända om alla Sveriges största kedjor anslöt sig?

51:40 Finns det några risker för andra gym att STC är affilierat till Bruce?

53:30 Mjukvara, träning och rabattkampanjer

55:55 Kan svenska gym och studios göra uppror mot Bruce?

57:20 Avslutande ord