#179: Kevin Triguero – CEO, Barry's Nordic

Update: 2025-11-26

Description

Kevin Triguero är vd för Barry’s Nordic – men hans resa började på tränargolvet i det som inbitna känner till som Barry’s Red Room. Med bakgrund inom företagsekonomi, marknadsföring och ett öga för upplevelsedesign har han blivit en av de mest profilerade rösterna inom boutique fitness i Norden.

Under nästan ett decennium har han varit med och byggt Barry’s från lanseringen i Stockholm till dagens nordiska struktur – och nu vidare in i Finland.

I det här avsnittet pratar vi om boutique-konceptens fortsatta relevans, hur man skapar en unik skara tränare, ofta kallade ‘entertrainers’ samt hur Barry’s arbetar med kundresa, marknadsföring och expansion. Vi berör även den nya Barry’s-appen, varför kedjan valt flexibla medlemsformer framför långa bindningstider, och hur HVLP (High Value Low Price)-trenden påverkar branschen.

Samtalet rör sig mellan ledarskap, rekrytering, varumärkesbyggande och den nästan teatrala upplevelsen inne i Red Room – och om vad som krävs för att både inspirera och leverera, pass efter pass.

Tidslinje för avsnittet:

00:00 Intro / försnack

01:45 Kevin in + snabba frågor

10:50 Läget i Red Room just nu

11:45 Vad Barry’s egentligen är – träning, upplevelse och struktur

14:15 Kevins väg in i Barry’s

16:15 Marknadsföring och varumärke bakom kulisserna

18:10 Från tränarroll till vd-ansvar

21:00 Rekrytering och utveckling av coacher / entertrainers

25:30 Vad som gör Barry’s till ett framgångsrikt boutique-koncept

27:00 Entertrainer-rollen i praktiken

32:40 Kritiken mot Barry’s

35:00 Location, målgrupper och identitet

36:50 Att få kunder att komma – och fortsätta komma

42:50 Den nya Barry’s-appen och den digitala upplevelsen

44:50 Vad som krävs för att lyckas med boutique

47:50 Teatral upplevelsedesign i träning

49:50 Boutique vs. stora gym – vad kan de lära av varandra?

51:20 Framtiden för Barry’s Nordic

53:20 Outro + gästens val av musik