En “BRANDING con mayúsculas”, Guillem Recolons entrevista a Jordi Mateu (CEO de Summa Branding) para desmontar mitos:

El branding no es un logo, es el sistema que ordena negocio, cultura, experiencia y relato.

La batalla no es de notoriedad sino de relevancia. Su mantra lo resume: “la adaptación es natural; la transformación es creativa”, y suele requerir una mirada externa.

Lo ilustran dos casos: Diari Ara (reinvención casi obligada del medio) y Funiglobal (oportunidad de crear la primera gran marca de disfraces).

Los mejores claims expresan creencias, no productos: “Me gusta caminar” (Camper), “Think different” (Apple), “Belong anywhere” (Airbnb). L

a credibilidad nace de la verdad (AVIS: “We try harder”) y se multiplica cuando hablan las personas: directivos y equipos como portavoces cotidianos duplican o triplican el alcance y humanizan la marca.

Un episodio para empresarios que quieran pasar de vender productos a construir significado, comunidad y resultados permanentes.

Míralo en YouTube https://youtu.be/JRA1iRYEbn4
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Lee el resumen en blog https://guillemrecolons.com/branding-con-mayusculas/
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