大家好，这里是「藏金阁」的第三十二期，本期嘉宾是品牌专家李倩老师。

今天我们要聊一个或许每个创业者都曾纠结过的问题：创始人该不该亲自下场做个人IP？

近两年，我们看到太多成功与失败的案例在同步上演：有些创始人凭借个人魅力，让个人IP成为了品牌建设的“加速器”，但也有不少品牌因为创始人言论翻车，直接让企业陷入危机。

我们播客之前聊过不少优秀的创业者，他们中有些人选择站到台前，也有一些更倾向于幕后运作，避免品牌和个人深度绑定。我们经常私下讨论，创始人该不该做个人IP？这也是我一直非常好奇、想要探讨的话题。

今天，我有幸邀请到了知名品牌专家李倩老师，她将结合多年品牌投资和实战经验，从专业的视角，深入剖析创始人IP的底层逻辑和潜在风险。希望今天的交流，能为你带来一些启发。

🟦本期嘉宾

李倩：知名品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人，青山资本前董事总经理（小红书：李倩说品牌）

🟦本期摘要

00:55 嘉宾介绍

01:19 创始人纷纷“下场”做个人IP：这股潮流背后的深层动因

01:57 初创公司“生存焦虑”：流量太贵，创始人被迫做IP的困境与思考

04:40 创业阶段不同，重心也不同，是否公司进入成熟期后再做个人IP更合适

08:06 “个人品牌”和“个人IP”的区别和例子

11:19 身边做个人IP的成功案例

17:25 为什么不是所有人都适合做IP？

19:40 做IP的风险：“流量膨胀陷阱”与失控的隐忧

24:15 大的危机发生时，公关也无能为力，以始祖鸟事件为例

31:06 企业家对外发声的“度”应该在哪儿？什么情况代表“过度曝光”或“过度营销”

36:15 品牌是什么？品牌的本质是信息，是顾客对你方方面面信息产生的体验

38:18 品牌与营销：品牌向左（长期价值），营销向右（短期转化）

49:29 “流量即情绪，情绪后面是人心”怎么看待“情绪”在今天品牌传播中的力量？

55:25 创始人做IP，是战略选择还是一种“逃避思维”？

01:04:45 现象级案例：“鸡排主理人”迅速被认可的底层逻辑与启示

01:09:26 给正在为“要不要做个人IP”而焦虑的创业者一句忠告

🎙️关于主播

Jess：毕业于澳洲新南威尔士大学UNSW，金融本硕，尝试过不少小生意，之前在消费VC搬砖，朋友圈链接超5K名创业者，MBTI常年在infj/enfj/enfp 中来回切换（近期是enfp），对世界充满好奇心☺️。即刻：lucky jess

🟦关于播客

《藏金阁》是一档专注于商业和个人成长的对谈类播客。

在这里，我们将探索多元化的主题，包括普通人如何在发展兴趣的副业中实现财富增长、与创始人和行业领袖的商业对谈，以及自我觉醒探索。

节目将会邀请各行各业的朋友，分享他们的成功经验与独特见解，希望你可以在这个节目中有所启发～

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