Discover電商行銷大航海45 做品牌難於登天? 案例: 捷安特、納智捷、海底撈、路易莎、Nothing Phone ~吐槽行銷交鋒會EP4~ ft.中正大學企管系 曾光華教授;汽車充電新創 王建文營運長;極象行銷 藍偉豪總監
45 做品牌難於登天? 案例: 捷安特、納智捷、海底撈、路易莎、Nothing Phone  ~吐槽行銷交鋒會EP4~ ft.中正大學企管系 曾光華教授;汽車充電新創 王建文營運長;極象行銷 藍偉豪總監

45 做品牌難於登天? 案例: 捷安特、納智捷、海底撈、路易莎、Nothing Phone ~吐槽行銷交鋒會EP4~ ft.中正大學企管系 曾光華教授;汽車充電新創 王建文營運長;極象行銷 藍偉豪總監

Update: 2022-08-04
Share

Description


重點內容:

1.台灣的國際知名品牌越來越少?

2.甚麼是品牌?為何要做品牌?品牌與行銷定位的關係?代理商如何協助發展品牌?

3.商標、包裝只是做品牌的皮毛而已?品牌如何創造個性、人格與價值?

4.做品牌一定要花大錢? 品牌故事如何寫?

5.案例: 捷安特、納智捷、李寧、海底撈、路易莎、Nothing Phone

6.很多人都說愛台灣,但其實不夠支持台灣產品、台灣品牌?

**來賓簡介: **

曾光華,中正大學企管系教授

台灣被採用最多的行銷教科書作者,包含行銷管理、行銷企劃、消費者行為、服務業行銷管理、觀光與餐旅行銷、國際行銷、創意思考等紙本、電子、有聲書。是非主流、非典型,被稱為台灣行銷界的科特勒,是行銷實務與理論兼具專業人才推手。

王建文,充電系統新創公司營運長

在某汽車集團歷練超過20年,平均三年就換一個職務而有類斜槓經歷,包括商品規劃、業務管理、專案推動、經營企劃、子公司管理、策略幕僚、數位轉型等,也曾不小心到飲料公司跟廣告公司體驗不同文化,在台灣發展電動車產業發展的過程,也參與充電服務營運的事業發展,目前在充電系統新創公司擔任營運長一職。沒特別的核心專長,因為什麼都懂一點或會一些,比較會跳躍性聯想以及邏輯性整合,思考很理性,文字很文青。

藍偉豪,極象設計行銷公司策畫總監

曾任職智威湯遜、博達華商、快樂雋實行銷策劃等公司,從客戶執行到總監。他曾2次由台灣智威湯遜外派到北京智威湯遜,將福特汽車行銷上市的經驗分享給當地團隊。 藍偉豪在中國做活動行銷多年,走遍柏林狼堡到北上廣深成都,核心為專案企劃兼舞台表演多媒體創意跟各類商業活動現場導演。 因親近的友人離世,理解職場不該是人生第一順位,決定落葉歸根,對人跟文字始終的有最大的興趣,任何角度來看都是個胖子。

--

Hosting provided by SoundOn

Comments 
In Channel
loading
00:00
00:00
1.0x

0.5x

0.8x

1.0x

1.25x

1.5x

2.0x

3.0x

Sleep Timer

Off

End of Episode

5 Minutes

10 Minutes

15 Minutes

30 Minutes

45 Minutes

60 Minutes

120 Minutes

45 做品牌難於登天? 案例: 捷安特、納智捷、海底撈、路易莎、Nothing Phone  ~吐槽行銷交鋒會EP4~ ft.中正大學企管系 曾光華教授;汽車充電新創 王建文營運長;極象行銷 藍偉豪總監

45 做品牌難於登天? 案例: 捷安特、納智捷、海底撈、路易莎、Nothing Phone ~吐槽行銷交鋒會EP4~ ft.中正大學企管系 曾光華教授;汽車充電新創 王建文營運長;極象行銷 藍偉豪總監

朱訓麒教授