Nouveau format, nouvelle perspective : "Que sont-ils devenus ?"

Douze ans après avoir été récompensés au Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable, les premiers lauréats reviennent partager les suites concrètes de leur engagement : ce qui a changé, les difficultés rencontrées, et les leviers de réussite d’un marketing plus responsable.

Pour ce premier épisode, David Garbous reçoit Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur, grande entreprise des les huiles végétales, pour revenir sur une initiative emblématique : Fleur de Colza, récompensée en 2013, et sur sa transformation en Lesieur Huiles Engagées.

Ensemble, ils reviennent sur :

- Les origines d’une filière d’agriculture raisonnée, née bien avant que la durabilité ne devienne un mot-clé du marketing responsable

- Des innovations produits emblématiques (ISIO 4, Frial) à la raison d’être “Servir la Terre”.

- La naissance de Fleur de Colza, co-construite avec les agriculteurs pour allier biodiversité, nutrition et agriculture raisonnée.

- Les nouveaux engagements RSE de Lesieur : traçabilité, juste rémunération, éco-conception.

- Les défis rencontrés et comment ils ont été dépassés.

- La vision d’un dirigeant convaincu que la performance économique et l’impact positif peuvent – et doivent – aller de pair.

En fin d’épisode, place aux étudiantes :

Nina Francis-Fraysse, étudiante à l’Université Paris 2 Panthéon-Assas et en alternance à l’Union des Marques, notre partenaire et Clarisse Chotard, jeune diplômée du Master Marketing et Société de Sciences Po, qui vient tout juste de lancer son propre podcast : Dissonance

2’00: présentation de l’initiative, de Isio4 et de Frial

7’07: Slogan et Raison d’être “Servir la Terre”

9’50: Fleur de Colza: Une initiative prise avec les agriculteurs pour un meilleur impact environnemental une meilleure diversité nutritionnelle

14’24: Le travail autour de l’agriculture régénératrice

18’10: impact de l’amont agricole

19’50: Un dispositif pas que sur le colza mais aussi sur d’autres cultures et produits Lesieur

24’11: Quelles difficultés avez vous rencontrées et comme les avez vous contournées?

30’53: crise sur l’Hexane

32’38: question des étudiants:

• quelle démarche de co-construction avec les agriculteurs pour la mise en place des initiatives?
• 36’30: quelle politique sur l’adaptation du risque climatique pour les agriculteurs et les cultures?
• 41’50: quel type d’adaptation de marque face au changement climatique?
• 46’02: qu’avez vous conservé ou modifié sur l’identité de marque depuis 1908

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