Bart De Waele, voormalig eigenaar van een agency met 100+medewerkers, deelt zijn visie op de toekomst van agencies, AI en het marketinglandschap. Hij legt uit hoe AI het businessmodel van agencies fundamenteel verandert, met name in productie en schaalbaarheid. De nadrukverschuift volgens hem van executie naar strategisch partner- en stakeholdermanagement. Ook bespreekt hij de toename van consolidatie in de markt en de noodzaak van scherpe positionering en differentiatie. Zijn belangrijkste boodschap: agencies moeten versnellen, focussen en menselijke waarde blijven leveren waar AI dat niet kan.

Takeaways

✅ AI bedreigt vooral de productie-uren van agencies, niet per se hun marge.

✅ Klanten willen méér output voor hetzelfde budget, niet per se minder kosten.

✅ Differentiëren op creativiteit werkt niet; snelheid en schaal doen dat wel

✅ Agencies moeten zich ontwikkelen van uitvoerders naar strategische partners.

✅ Een agency is pas verkoopbaar als het draait zonder de eigenaar.

✅ Positioneren op een specifiek probleem creëert herkenbaarheid én schaalbaarheid.

✅ Interne marketingteams missen vaak de snelheid en druk die een agency levert.

✅ Brandcommunicatie verlaagt op lange termijn je acquisitiekosten aanzienlijk.