I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om Google-nyheter (antitrust-målet och vad det avslöjar om sök), Augusti Spam Update, explosiv men fortfarande liten AI-trafik, nya Google Ads-funktioner (Totalbudget & Promotion Mode, Text Guidelines), annons­etiketter som blir otydligare (“Sponsrade resultat”), Amazons månadslånga frånvaro och förändrade aggressivitet, den stora &num=100-ändringen som skakar om rank trackers och Search Console, samt AI Mode vs AI Overviews, Shopping Graphens roll och hur e-handlare kan förbereda sig. Vi rundar av med agentisk handel (MCP, A2A, AP2) och veckans SEM- och SEO-tips.

I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om:
 00:00:00 | Intro, poddens syfte & Pontus nominerad till “Årets kunskapsspridare”
 00:01:00 | Google antitrust: lärdomar och “små nuggets” som bekräftar SEO-teser
 00:02:30 | Augusti Spam Update – vad det är och hur (lite) seriösa e-handlare berörs
 00:04:00 | AI-trafiken: +3 502% YoY men fortfarande ~0,10% av totalen – hur man bör prioritera
 00:05:00 | Google Ads: Totalbudget för korta kampanjer & nya Promotion Mode (mer volym, lägre ROAS-fokus)
 00:07:00 | Risker för mindre annonsörer, Google-reps incitament & behovet av kontroll
 00:08:00 | Text Guidelines för auto-skapade annonser (AI Max/PMAX) – säkra tone-of-voice och ordlistor
 00:09:30 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ovanför AI Overviews – risk för lägre annonsigenkänning
 00:12:00 | Amazon: borta ~1 månad, tillbaka mindre aggressivt (ofta −10–15 pp i visningsandel); USA lyser fortsatt med sin frånvaro
 00:14:30 | Free Listings indexeras långsammare än Ads – konsekvenser för nya produktsläpp
 00:16:00 | Inför Q4: spekulationer om Amazons taktik (räckvidd kvar, mindre bottom-funnel)
 00:16:30 | Stora SERP-skiftet: Google tar bort &num=100 – därför hände det och varför verktyg “tappade” placeringar
 00:19:00 | Effekt på OpenAI/Perplexity m.fl.: dyrare datainsamling → egna crawlers?
 00:20:00 | Så agerar verktygen (Sistrix, Ahrefs, AccuRanker): olika spår för 1–30 vs topp-100
 00:21:00 | Search Console: färre impressions (bottrafik försvinner), högre genomsnittlig position – hur man läser graferna rätt
 00:23:00 | Råd till team: jämför inte rakt av före/efter; hitta potential utan full topp-100; luta mer på GSC-klick & kvalitativa signaler
 00:25:00 | AI Mode ≠ AI Overviews: vad AI Mode är, var det finns (ej EU ännu) och användarbeteende
 00:27:00 | När kan AI Mode nå Sverige? Ryktesläget (Q4 vs Q1)
 00:28:00 | E-handel i AI Mode: Shopping Graph/Free Listings blir central – “inbyggd pris-/produktjämförelse”
 00:30:00 | Annonser i AI Mode: text + shopping testas; syns via PMAX/Shopping och ofta bred match/AI Max; ingen opt-out och ingen separat rapportering
 00:33:00 | Varför Google sannolikt inte särredovisar AI Mode vs traditionellt sök
 00:34:00 | Hur förbereda annonser: mjukare copy för konversationer & “feed-hygien” i tre delar (matchning mot schema.org, fyll alla attribut, optimera titlar/desc/produkttyper)
 00:36:00 | Feedens betydelse redan idag – prioritera nu
 00:36:30 | Agentisk handel: MCP (människa↔system), A2A (agent↔agent) & AP2 (betalningsprotokoll) – varför standarder spelar roll
 00:43:00 | AP2: säkra köp med gränser/samtycken – vägen mot praktisk agent-checkout
 00:45:00 | Görbart idag: låt ChatGPT “Agent-läge” köpa hos dig – hitta UX-hinder; säkra produktdata/strukturerad data
 00:46:30 | Veckans SEM-tips: konsolidera sökstrukturen; sikta på ≥30 konverteringar/annonsgrupp/månad för Smart Bidding
 00:49:00 | Veckans SEO-tips: skriv med semantiska tripplar (subjekt–predikat–objekt) för bättre förståelse/AI-synlighet
 00:51:00 | Avslut & uppmaning: följ på LinkedIn, recensera podden & önska ämnen

Medverkar:
 Pontus Vippeli