延续上期对播客生存模式的探讨，本期我们将分别从播客和品牌的视点，具体聊聊做播客广告这件事。

如我们多次提及：广告也是一种内容创作。我们期待看到更多播客、品牌进行广告尝试，让音频内容焕发出更多更精彩的创意。同时，为爱发电并不难，难的是持续发电。希望各位友台能找到适合自己的充电渠道，把自己的节目品牌做大做强。

温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取↓↓↓

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拆盒子时间

• 02:06 ">02:06 播客广告的一大难点：数据效果监测


• 02:41 ">02:41 播客广告发展路径：被发现—被认可—常态化


• 04:18 ">04:18 两大趋势助力效果提升：交互式广告&优惠口令产品化


• 07:10 ">07:10 一个创新方向：基于 LBS 技术的场景化应用


• 10:16 ">10:16 播客如何靠广告恰饭？这五点需要注意


• 16:53 ">16:53 广告也是一种内容创作：不断的推陈出新的《修正历史》


• 20:29 ">20:29 其他商业化方式：内容盈利、周边盈利、付费会员、制作服务


• 30:18 ">30:18 关于「拆盒子」的自问自答


• 33:36 ">33:36 播客广告的两大价值：品宣&种草


• 34:47 ">34:47 最具潜力而又难以量化的魅力：长尾效应


• 37:36 ">37:36 哪些品牌适合做播客广告？或有六大类


• 40:07 ">40:07 四大层面的建议：渠道&内容&传播&效果


• 45:51 ">45:51 播客未来的听众：不只是年轻人

或可理论

Spotify is Testing Interactive Audio Ads Offering Free Samples on Smart Speakers in the UK - by Eric Hal Schwartz, Voicebot.ai

Spotify is testing interactive podcast ads so you never have to remember a promo code again - by Ashley Carman, The Verge

洞察 | 播客景区导览，谁服务谁 by 播客志

谁来为播客买单？「Podhero」把众筹搬上了播客平台 by 思绮，36氪

关于播客，福布斯提出这10个预测 by 王每君，GGV纪源资本，福布斯中文网

HOST-READ PODCAST ADS PACK A BRAND RECALL PUNCH by Nielsen

播客广告案例研究：DesignCrowd 和长尾效应 by Glenn Rubenstein, Adopter Media, 迟早更新 编译

花了51975美金在播客广告上后，这是我们所学到的全部 by Rebekah Bek, Medium, 迟早更新 编译

播客的兴起与井喷 by 吴晨，经济观察报观察家

DMA：1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌

尼尔森调查：播客广告能将品牌再现度提高4.4倍

CivicScience：3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品

Music by Audionautix.com

Sound Effect by Twin Musicom

关于我们

两个广告人的Chitchat.

尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」

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