Som bryggeri og brand har Carlsberg sejret. De er synonymt med filmstjerner, fodboldsponsorater og den ’probably’ bedste tagline. Men hvad gør man, når det ikke længere er nok?

I en tid, hvor 69 pct. af medieforbruget er flyttet over på digitale medier, og hvor ankomsten af nye digitale platforme konstant skaber nye formater og måder at kommunikere på, har selv Carlsberg været nødt til at hæve blikket og kigge op fra deres sejrsikre marketingsværktøjskasse - også selvom denne har indeholdt værktøjer, kun de største marketingbudgetter har råd til. 

Som supplement har de været nødt til at brede marketingaktiviteterne ud på et væld af nye digitale platforme og markeder. 

Men hvordan er den danske bryggerigigant lykkedes med transformationen uden at miste kernefortællingen på vejen? Hvor store er udfordringerne versus mulighederne i lyset af den digitale marketingudvikling? Og hvad er det for et strategikoncept, der har fungeret som ’en dåseåbner’, når man er et globalt FMCG-brand med en decentraliseret organisation?

Det kan du blive klogere på, når vi i dette afsnit af ’Førerfeltet’ taler med Rune Schlosser, Global Digital Marketing Manager i Carlsberg.

Medvirkende: 

Rune Schlosser, Global Digital Marketing Manager i Carlsberg.

Pernille Fruensgaard Øe, Head of Industry hos Meta

Vært: 

Maria Rossen, Børsen Creative