Comment intégrer la RSE dans sa stratégie catégorielle, avec Emilie Chalvignac, Institut du commerce
Description
Fin du mois ou fin du monde ?
On nous répète qu’il faut choisir.
Mais si c’était un faux débat ?
Depuis des années, j’entendais parler de category management responsable.
Ça me parlait beaucoup, moi qui essaie de faire ma part dans ma vie perso…
Mais je restais bloquée sur une question :
ok, mais COMMENT on fait dans le commerce et le retail, quand la performance reste au cœur des enjeux ?
Émilie Chalvignac m’a répondu sans détour :
En arrêtant d’opposer performance et impact
En intégrant santé, résilience et sobriété dans nos catégories PGC
En assumant que toutes les catégories n’ont pas les mêmes enjeux pour le shopper
J’ai adoré sa vision…
Et nos échanges concrets, utiles pour un chef de produit comme pour un category manager, mais aussi pour tous ceux qui travaillent en marketing et en distribution.
Vous en pensez quoi : on peut vraiment concilier objectifs business et générations futures ?
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