Des marchandes de modes du XVIIIᵉ siècle aux tapis rouges devenus des vitrines hautement stratégiques pour les maisons de luxe, des superstars mondiales aux créateurs de contenu qui réinventent la relation aux marques : la mode s’est toujours nourrie de figures publiques pour bâtir sa réputation et nous inciter toujours plus à la consommation. Jamais, dans toute l’histoire de l’industrie de la mode et du luxe, leur rôle n’a été aussi stratégique et scruté : célébrités et influenceurs sont devenus des visages incontournables pour les marques de luxe, qui n’hésitent plus à multiplier les égéries et autres ambassadeurs.

Mais comment en est-on arrivé là ? Comment ce lien, qui semble aujourd’hui évident, s’est-il construit au fil des siècles ? Et surtout : pourquoi ces personnalités que l’on suit, admire et parfois même idolâtre, ont-elles un pouvoir si important sur nos envies et nos achats mode ? Dans cet épisode, on plonge au cœur de ce phénomène devenu incontournable pour l’industrie de la mode et du luxe pour tenter de répondre à cette question : comment les célébrités et les influenceurs sont-ils devenus indispensables au luxe ? 

1:06 - Le pouvoir des célébrités dans la mode : un lien stratégique devenu incontournable

11:39 - Influenceurs : les nouvelles voix du luxe

16:02 - Conclusion et spoiler du prochain épisode

Sources :

INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE, 19 regards sur la mode, IFM : Éditions du Regard, 2022, pages 247 à 248

BONGRAND Caroline, Louis Vuitton l’audacieux, Gallimard, 2021

DANGLADE Jean-Philippe, Marketing et célébrités. Comment les marques utilisent les stars pour communiquer, Dunod « Tendances Marketing », 2013, pages 60 à 63 / 70 à 71

GODART Frédéric, Sociologie de la mode, La Découverte « Repères », 2016, pages 15 à 16

TILL Brian D, SHIMP Terence A, Endorsers in advertising: The case of negative celebrity information, Journal of Advertising, 1998, pages 67 à 82

VAN OOSTERZEE Kevin, ROOSEN Kenneth, L’impact de l’utilisation de célébrités lors de campagnes publicitaires, à des fins de promotion personnelle et de promotion par une célébrité, sur la perception de la célébrité et de la marque, Louvain School of Management, Université catholique de Louvain, 2017 , page 13

COHEN Ronald Jay, Brand personification: Introduction and overview, Psychology and Marketing, 2014

ARTE, Fashion Week : la lutte des places, Le dessous des images

ELLE Québec, Enquete sur le commerce du tapis-rouge

BRIONES Eric, Luxe & Digital. Les nouveaux territoires du luxe, Dunod « Hors collection », 2022, page 104

BEAUX-ARTS, andy Warhol génial chroniqueur de l’Amérique

MELTWATER, chiffres marketing influence

LUXUS +, Luxe : le marketing d’influence a-t-il encore sa place en temps de crise

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